Marketing fir Intent, Net Eyeballs

Inhalt vs Absicht

eyeballs

Old School Marketers schéngen ëmmer op de Zuel vun den Aenbäll. Ech war ëmmer eng Datebank an en direkten Händler, also krut ech de riets eyeballs anstatt Reklammen virun all déi ze drécken.

Geschäfter wéi déi Giel Säiten hunn och gär déi grouss Zuelen. Ech hunn dat eemol gelies 87% vun der US Bevëlkerung hunn déi Giel Säiten am Joer 2007 benotzt. Beim Liesen vum Feindréck gouf dëst duerch eng Telefonsëmfro ugeholl. Et ginn ze vill Froen déi gefrot musse ginn wann een esou eng grouss Zuel op Iech werft, wéi:

  • Wéi Auer ass d'Telefonsëmfro gemaach?
  • Wat war d'Demographie vun de befrote Leit?
  • Wéi vill Conversiounen goufen vun der Yellow Page gemaach Benotzung?
  • Wat war den duerchschnëttleche Rendement op Investitioun fir e Yellow Page Annonceur?
  • Wéi eng Demographie hunn déi Leit erreecht? Match et mat menger Firma demographescher Zil?
  • Wat ass d'Definitioun vun benotzt?

Déi grouss Zuelen ignoréieren, wat d'Giel Säiten dofir hunn ass beduecht. Wann e Benotzer déi Giel Säiten opmécht, si se op enger Missioun an dës Missioun wäert héchstwahrscheinlech zu engem Engagement mam Annonceur féieren.

Sichmaschinne bidden e puer vun de Stäerksten beduecht. Wann ech no "beschten mp3 Player" sichen, sinn d'Chancen datt ech iwwerpréiwen a schliisslech kafen wat ech gesicht hunn. Dofir esou vill Geschäfter bloggen - fir hir Produkter a Servicer mat super Sichmotorplazéierung fir d'Schlësselwieder ze bidden wéi Firmen a Konsumenten no si sichen.

Internet Yellow Pages (IYP) ass e bëssen anescht. Dës Geschäftsverzeichnisser weisen souwuel super Sichmotorplacement AN déi grouss Zuelen. Meng Iwwerzeegung ass datt IYP tatsächlech d'Fäegkeet vun engem Lead verdënnt fir mat Ärem Geschäft ze verbannen well se mussen:

  1. Sich
  2. Fannt e Verzeechnes
  3. Navigéiert am Verzeechnes
  4. Wielt Äre Site aus dem Verzeechnes
  5. Navigéiert op Äre Site
  6. Konvertéieren

Wann Dir fir e Placement an engem IYP kaaft, léisst Dir den IYP ​​de Besëtzer an de Paart fir Äert Geschäft sinn anstatt Är eege Websäit. Zousätzlech kann de Sicher net einfach nëmmen Sich, Land a Konvertéieren - si mussen am Verzeechnes navigéieren. Ze vill Konsumenten a Geschäfter verléieren Ëmstellungen andeems se 1 Klick ze wäit sinn.

Inhalt versus Intent

Iwwerhuele beduecht berücksichtegt, an net déi grouss Zuelen, Betriber mussen och skeptesch iwwer sozial Netzwierker sinn. Ech gesinn vill Leit schwätzen iwwer erfollegräich Geschäfter iwwer Facebook ze gewannen. Ech bezweifelen net datt et eng Méiglechkeet ass fir de Commerce do, awer ech hunn Zweifel un de Besucher beduecht e Kaf ze maachen.

Kuerz, vermeit den Hype a prioritéiert Är Online Marketing Investitiounen, wou Absicht an Opportunitéit déi gréissten sinn:

  • Fänkt mat super Sichmotorplazéierung un - andeems Dir Ären Online Store optiméiert oder e Firmebloggen ophëlt.
  • Leeft dësen Inhalt duerch aner sozial Medien.
  • Schafft un Upselling a Retentionstrategien déi integréieren Email Marketing an Mobile Marketing.

5 Comments

  1. 1

    Den Artikel huet net genee gesot, mee ech wier bereet ze wetten datt dës Ëmfro just HOME Telefone ofdeckt huet. Et schléisst selbstverständlech déi Zort vu Leit aus, déi keen Telefon doheem hunn oder egal sinn, esou Ëmfroen ze maachen. Ech mengen dat ännert d'Endresultat vun der Ëmfro wesentlech.

    • 2

      Ech averstanen mat dir James. Ech sinn ëmmer geléiert vun 'Telefonsëmfroen' well sou vill an der Online-Demographescher entweder keen Heemtelefon hunn, net hiren Heemtelefon beäntweren, oder se sinn tatsächlech op der Aarbecht während de Stonnen wou d'Ëmfro ofgeschloss ass.

  2. 3

    Ech mengen, ech kann Är Froen iwwer d'Methodologie beäntweren, déi fir d'Giel Säiten Telefonsëmfro benotzt gëtt.

    Interviewe ginn all Dag vum Joer ausser Neijoer, Thanksgiving a Chrëschtdag duerchgefouert.

    D'Medthodologie déi benotzt gëtt ass zoufälleg Zifferen, dat heescht datt all Festnetznummer eng gläich Chance huet fir fir d'Ëmfro gewielt ze ginn. Dës Methodologie resultéiert an enger Probe déi fir déi ganz US erwuesse Bevëlkerung projizéiert ass.

    86% vun de Leit, déi gesot hunn, datt si op d'Giel Säiten referéiert hunn, soten, datt se entweder schonn e Kaf gemaach hunn oder wëlles dat ze maachen.

    Den duerchschnëttleche Rendement op Investitioun vu lokalen Displayreklammen ass $ 13 Akommes fir all $ 1 Investitioun.

    Wéinst der Aart a Weis wéi d'Ëmfro verwalt gëtt, spigelt den demographesche Profil erreecht d'US erwuesse Bevëlkerung. Den typesche Giel Säit Benotzer ass éischter 25-49, Fachhéichschoul Grad, HH Akommes> $60K, Famill Gréisst> 4, Beweegt 3+ Mol am leschte Joer, a gelieft op hirer aktueller Plaz ënner engem Joer.

    D'Definitioun vun engem Benotzer ass een deen e Verzeechnes opmaacht an eng oder méi Annoncen kuckt.

  3. 5

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.