Google's SameSite Upgrade verstäerkt Firwat Verëffentleche musse méi wäit wéi Cookië fir Publikumszielung réckelen

Cookie Manner Chrome

D 'Luucht vun Google's SameSite Upgrade am Chrome 80 En Dënschdeg, de 4. Februar signaliséiert nach en Neel am Sarg fir Drëtt-Browser-Cookien. Folgend op de Fersen vu Firefox a Safari, déi schonn Drëtt-Partei-Cookië scho par défaut blockéiert hunn, an déi existent Cookie-Warnung vum Chrome, klëmmt de SameSite Upgrade weider op d'Benotzung vun effektive Drëtt-Partei-Cookië fir Publikumzielung.

Impakt op Editeuren

D'Ännerung beaflosst selbstverständlech Annonce-Tech Verkeefer, déi am meeschten op Drëtt-Partei Cookië vertrauen, awer Verëffentlecher, déi hir Site-Astellunge net upassen fir den neien Attributer ze respektéieren, ginn och betraff. Et wäert net nëmmen d'Monetiséierung mat programmatesche Servicer vun Drëttubidder behënneren, awer och net nokommen wäert d'Efforte stymie fir d'Benotzerverhalen ze verfollegen dat extrem wäertvoll ass fir relevant, personaliséierten Inhalt ze servéieren. 

Dëst ass besonnesch richteg fir Verëffentleche mat méi Site - déiselwecht Firma entsprécht net deem selwechte Site. Dat heescht, mam neien Upgrade, Cookië benotzt a verschiddene Eegeschaften (Cross-Site) géifen als Drëttpersoun ugesi ginn, an dofir ouni déi richteg Astellunge blockéiert ginn. 

Änneren Dréit Innovatioun

Wärend Verëffentleche selbstverständlech musse sécherstellen datt hir Site mat de richtegen Attributer aktualiséiert ginn, dës einfach Ännerung vu Google sollt och Verëffentlecher zweemol Gedanken iwwer hir Ofhängegkeet op Cookie-baséiert User Targeting maachen. Firwat? Aus zwee Grënn:

  1. Konsumenten sinn ëmmer méi besuergt wéi Firmen hir Daten benotzen.
  2. Et gëtt e vill méi genauen Wee fir eng Identitéit Graf ze bauen. 

Wann et ëm Dateschutz geet, stellen d'Editeuren en duebelt Schwert. Nei Daten weisen dat Konsumenten wëllen iwwerwältegend personaliséierten Inhalt Empfehlungen déi nëmme geliwwert kënne ginn andeems se hir Verhalensdaten sammelen an analyséieren. Awer, d'Konsumenten sinn extrem skeptesch iwwer d'Deele vun dësen Daten. Awer, wéi d'Verëffentleche wëssen, kënne se et net op zwou Weeër hunn. fräi Inhalt kascht, a kuerz vun enger Paywall, deen eenzege Wee fir d'Konsumenten ze bezuelen ass mat hiren Daten. 

Si si bereet dat ze maachen - 82% géife léiwer ad-ënnerstëtzt Inhalt gesinn wéi en Abonnement bezuelen. Dat heescht datt den Onus op Verëffentlecher ass fir méi virsiichteg ze sinn a berécksiichtegt ze sinn wéi se mat User Daten ëmgoen.

Eng besser Alternativ: E-Mail

Awer, et stellt sech eraus, et gëtt e vill méi effektive, vertrauenswierdeg a korrekt Wee fir eng User Identitéit Graf ze bauen wéi op Cookien ze vertrauen: d'E-Mail Adress. Anstatt Cookien ze falen, wat de Benotzer den Androck gëtt datt se gespionéiert ginn, verfollegen registréiert Benotzer iwwer hir E-Mail Adress, an dës Adress un eng spezifesch, bekannt Identitéit ze bannen ass eng vill méi zouverléisseg an zouverléisseg Method fir Publikumsengagement. Hei ass firwat:

  1. E-Mail ass opt-in - Benotzer hu sech ugemellt fir Ären Newsletter oder aner Kommunikatioun ze kréien, andeems se hir Erlaabnes ginn fir Iech direkt mat hinnen ze kommunizéieren. Si si kontrolléiert a kënne sech all Moment ofsetzen. 
  2. E-Mail ass méi korrekt - Cookies kënnen Iech nëmmen eng graff Iddi vun der Benotzerpersona ginn op Basis vum Verhalen - en ongeféier Alter, Standuert, Sich a Klicksverhalen. An, si kënnen och einfach muddéiert ginn, wa méi wéi eng Persoun de Browser benotzt. Zum Beispill, wann d'ganz Famill de Laptop deelt, sinn d'Mamm, de Papp an d'Verhalen vun de Kanner all an een duercherneen, wat eng geziilte Katastroph ass. Awer, eng E-Mail Adress ass direkt mat engem spezifeschen Individuum gebonnen, an et funktionnéiert iwwer Geräter. Wann Dir méi wéi een Apparat benotzt, oder en neit Apparat kritt, funktionnéiert d'E-Mail ëmmer nach als persistent Identifizéierer. Dës Persistenz a Fäegkeet fir Klicks- a Sichverhalen mat engem bekannte Benotzerprofil ze verknëppen erlaabt Editeuren e méi räich, vill méi präzist Bild vun de Benotzerpräferenzen an Interessen ze bauen. 
  3. E-Mail gëtt vertraut - Wann e Benotzer sech mat senger E-Mail-Adress umellt, da maache se dat ganz bewosst datt se op Är Lëscht bäigefüügt ginn. Et ass iwwerluecht - si hunn Iech bewosst Zoustëmmung ginn, am Géigesaz zu Cookien déi méi fillen wéi wann Dir e Bléck op hiert Verhalen iwwer hir Schëller kraacht. An, Studie weisen datt d'Benotzer 2/3 méi wahrscheinlech op den Inhalt klickt - och Annoncen - déi vun engem Verlag kommen, op deem se vertrauen. Plënneren op E-Mail-baséiert Targeting kann Editeuren hëllefen dëst Vertrauen z'erhalen, wat extrem wäertvoll ass an de Fake News vun haut, héich skeptesch Ëmfeld.
  4. E-Mail mécht d'Dier fir aner eent-zu-eent Kanäl op - Wann Dir eng staark Bezéiung etabléiert hutt andeems Dir de Benotzer kennt a weist datt Dir Inhalter liwwert déi relevant a personaliséiert sinn fir hir Interessen, ass et méi einfach se iwwer en neie Kanal ze engagéieren, wéi Push Notifikatiounen. Wann d'Benotzer Ären Inhalt, Är Kadenz an Är Empfehlungen vertrauen, si se méi ubruecht hir Bezéiung zu Iech auszebauen, nei Méiglechkeete fir Engagement a Monetariséierung ze bidden.

Wärend d'Site aktualiséieren fir dem SameSite Ännerung ze respektéieren, kéint elo e Schmerz sinn, a kann direkt an d'Recettë vun den Editeure schneiden, d'Wourecht reduzéiert d'Vertrauen op Drëtt-Partei Cookien ass eng gutt Saach. Net nëmme gi se manner wäertvoll wann et drëm geet eenzel Benotzerpräferenzen ze verfollegen, mee d'Konsumente wuessen ëmmer méi skeptesch. 

Iwwergank elo zu enger méi zouverléisseg, vertrauter Method wéi E-Mail fir Benotzer z'identifizéieren an ze viséieren bitt eng zukünfteg prett Léisung déi Verëffentlecher kontrolléiert iwwer hir Publikumsrelatiounen a Verkéier, anstatt sou staark op Drëtt vertrauen.

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.