3 Verännerungsberäicher fir Ufro-Säit Plattformen am Joer 2017

Ufro Säit Plattform 1

Et ass sécher ze soen datt 2016 d'Post Queries per Sekonn (QPS) Ära fir gouf Demand-Side Plattformen (DSP) a cross-channel Mediakafsléisungen. Egal ob en DSP Visibilitéit vu 500,000 Andréck / Sekonn oder 3 Milliounen Impressiounen / Sekonn féiere kann, gouf d'Disponibilitéit fir ze kafen manner vun engem kompetitive Differenziator iwwer all cross-channel Mediakaf Plattformen.

Haut ginn déi meescht Marken dovun aus datt DSPs automatesch mat all den Haaptad-Austausch integréiert solle ginn, wärend se cross-channel erreechen mat op d'mannst 1 Millioun QPS. Zur selwechter Zäit, wann eng Plattform u Ad-Austausch-Integratiounen feelt, kompenséiere Firmen duerch Integratioun BidSwitch an op déi vermësst Versuergung ze tippen.

Also, wann et ëm Cross-Device a Cross-Channel User Targeting geet, wat sinn e puer vun den zukünftegen Differenatoren déi DSPs am Joer 2017 benotze wäerten? Wéi vill en Impakt wäert grouss sinn Fortune 1000 Reklammemarken hunn nei DSP Funktionalitéiten nei gestalt?

Wat fir ze kucken am 2017:

  1. Éischt Partei Daten

Éischt Partei Daten, Maschinn léieren, personaliséiert Ubidder fir programmatesch Affichage, propriétaire Algorithmen a verbessert Integratioun mat Marketingtechnologiestapelen - wéi IBM Unica an Adobe Neolane - kratzen net emol d'Uewerfläch vu potenziellen Entwécklunge fir DSPs. Dëst sinn nëmmen e puer vun den Themen déi d'Fäegkeet hunn Differenzéierer fir AdTech Firmen ze ginn.

Haut sinn First-Party Daten ee vun de gréisste Verméigen, déi all Organisatioun kann hunn. Méi Marken fänken un de Wäert vun First-Party-Daten ze verstoen duerch Segmentmanagement, look-a-like Modelléierung, an d'Audienzendaten op DSPs ze drécken fir Echtzäit Client Acquisitioune oder Prospektiounskampagnen ze féieren. Wéi och ëmmer, et ze managen, ze benotzen an z'implementéieren an Echtzäit fir Cross-Channel Marketing ze féieren ass ëmmer eng Erausfuerderung.

Normalerweis verstinn déi meescht Marken d'Wichtegkeet vun Date vun der éischter Partei. Dësen Deel a sinn duerch déi lescht Joeren duerch dëse Raum fortgaang. Et steet och als Beweis wéi entscheedend dëst ass fir Datenmanagement Plattformen (DMP), Publikumsinstrumenter an Datenquellen, déi vun de meeschte Marken ageleet ginn (2 bis 3 pro grouss Händlermark).

A menger Meenung no ass de nächste Schrëtt an der Welt vun First-Party-Daten d'Automatisatioun ugedriwwen duerch Maschinn léieren an Echtzäit Optimiséierung baséiert op Datenfeeds aus verschiddene Quellen. DSPs déi staark intern DMP an Audienzmanagement Fäegkeeten hunn wäerte méi opfalen am Verglach mat deene mat enger Offer-Aart Léisung. Mir wäerte grouss Fortune 1000 Firmen méi sophistikéiert ginn op programmatesch a fänken un hir DSPs unzepassen mat engem propriétaire Maschinneléierinstrument dat ugepasst ass fir eng Vielfalt vun First-Party Daten z'ernimmen.

  1. Date fänken

Fortune 1000 Marken fänken och un ze reifen an der Aart a Weis wéi se grouss Daten erfaassen - Software implementéieren wéi Hadoop an Kafka sou vill wéi méiglech ze kréien. Dës Fortune 1000 Marken berécksiichtegen och dës Donnéeën op Weeër ze leeschten, déi hinnen hëllefen hir Clienten besser ze verstoen, souwéi hir Echtzäit "Ausléiser" oder event-orientéiert Cross-Channel Marketing ze verbesseren. Vill grouss Marken fänken u propriétaire Maschinneléieren als Differenzéierer ze gesinn a potenziell e wesentleche Virdeel.

Egal ob Marketingautomatioun oder Mediekaf, Maschinneléieren bitt en Iwwerfloss u Méiglechkeeten. Leider hunn ech nach ëmmer en héije Präis Tag an eng bedeitend Zäit néideg fir e Projet vun dëser Natur vum Terrain ze kréien.

  1. Fusionéiere mat DSPs

Wéi AdTechs méi mat DSPe fusionéieren fanne se sech typesch a Situatiounen wou se hir Kommunikatioun vun hire Kampagnedate musse verbesseren. Ausserdeem musse se ufänken hir Publikum Informatioun mat Léisungsökosystemer ze synchroniséieren, déi vu grousse Verméigen-Klass Marken benotzt ginn.

Zousätzlech wäerte mir wahrscheinlech méi UBX Stil gesinn API Gateways déi grouss Marketing Cloud Plattforme vun den IBM-, Adobe- a SAS Gréisst Plattforme mat propriétaire oder 3 iwwerbréckenrd Partei DSPs a Publikum Daten Plattformen. Baséierend op dësem Trend sinn et méiglecherweis méi Adobe Style Acquisitioune waart am 2017 ze geschéien. Firmen ginn duerch Acquisitioune goen - wéi den Adobe Kaf vun DemDex an TubeMogul fir en DSP an eng DMP an hir Toolbox bäizefügen.

Also, wat heescht dat alles?

Et schéngt wéi en anert usprochsvollt Joer viru fir DSPs wéi QPS Androck Afloss op Cross-Device Targeting, Berichterstattung, Sichtbarkeet an aner Funktionalitéitsregiounen a se fänken un Standardfunktiounen ze ginn. Et gi Beräicher vun AdTech wou grouss Marken e wesentlecht soen iwwer wéi déi nächst Welle vun DSP Funktionalitéit wäert formen. Als Vermarkter sinn ech interesséiert ze gesinn wat nächst ass.

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.