Reklammen Technology

Wat ass eng Demande-Säit Plattform (DSP)?

Eng Demande-Säit Plattform (DSP) ass eng Softwareléisung déi Annonceuren a Vermarkter erlaabt digitale Annonceinventar iwwer verschidden Annonceaustausch, Netzwierker a Verëffentlecher an Echtzäit ze kafen, mat engem eenzegen Interface. Et streamlines de Medienkaafprozess an hëlleft Annonceuren fir spezifesch Publikum méi effektiv ze zielen.

Fir ze verstoen wat en DSP ass a wéi et an de programmateschen Ad-Kaafprozess passt, muss een de ganzen Ökosystem verstoen. Dëst Diagramm vu Moloco illustréiert et perfekt:

programmatesch Annonce kafen Echtzäit Offer System
Credit: Moloco: DSP vs SSP

D'Diagramm skizzéiert de Prozess vun programmatesch Annoncéieren an Echtzäit Offeren (RTB), illustréiert d'Relatiounen tëscht verschiddenen Elementer am Ökosystem, wéi Annonceuren, Verëffentlecher, Annonceaustausch, DSPs, an Fourniture-Säit Plattformen (SSPen).

  • Annonceur: E Geschäft oder Individuum sicht hir Produkter oder Servicer duerch digital Reklammen ze promoten.
  • Demande Side Plattform (DSP): Eng Software Plattform déi Annonceuren erlaabt Annonceinventar iwwer verschidde Annonceaustausch an Echtzäit ze kafen, wat de Medienkaafprozess streamlinéiert.
  • Annonce Exchange: Eng digital Maartplaz wou Annonceuren (duerch DSPs) an Editeuren (duerch SSPs) Annonceinventar an Echtzäit mat engem Auktiounsmechanismus kafen a verkafen.
  • Annonce Netzwierk: Ad Netzwierker handelen als Intermédiairen tëscht Annonceuren an Editeuren, aggregéiert Annonceinventar vu multiple Verëffentlecher a verkafen et un Annonceuren.
  • Supply-Side Plattform (SSP): Eng Software Plattform déi Verëffentlechen et erméiglecht hir Annonceinventar iwwer verschidde Annonceaustausch ze managen, ze verkafen an ze optimiséieren.
  • Data Management Plattform (DMP): Eng optional zentraliséiert Plattform déi grouss Bänn vun Daten aus verschiddene Quellen sammelt, organiséiert an analyséiert. Et erméiglecht souwuel Annonceuren wéi Verëffentlecher Publikumssegmenter ze kreéieren op Basis vu Benotzerverhalen, Interessen an Demographie, fir hinnen ze hëllefen Annoncen méi effektiv an effizient ze zielen.
  • Editeur: Eng Websäit oder App Besëtzer déi Annoncen weist fir hiren Inhalt ze monetiséieren.

Wéi funktionéiert Echtzäit Offeren a Programmatesch Reklammen?

Annonceur

  1. Den Annonceur setzt eng Kampagne an hirem gewielten DSP op, inklusiv Zilkriterien, Budget a Kreativitéit.
  2. Wann e Benotzer d'Websäit oder d'App vun engem Verlag besicht, schéckt de Verlag eng Annonceufro un den Annonceaustausch iwwer hiren SSP, inklusiv Detailer iwwer de Benotzer an de verfügbaren Annonceraum.
  3. Den Annonceaustausch entsprécht der Annonceufro mat relevanten Annonceur Kampagnen an Echtzäit.
  4. Annonceuren, duerch hir DSPs, bidden op d'Annonce Impressioun op Basis vun den Zilkriterien an hirer Offerstrategie.
  5. Den héchsten Offer gewënnt d'Auktioun, an hir Annonce gëtt op der Websäit oder der App vum Verlag zerwéiert.

Konsument

  1. De Benotzer besicht d'Websäit oder d'App vun engem Verlag.
  2. De Verlag schéckt eng Annonceufro un den Annonceaustausch iwwer hiren SSP, inklusiv Informatioun iwwer de Benotzer an de verfügbaren Annonceraum.
  3. D'Annonceaustausch entsprécht der Annonceufro mat relevanten Annonceur Kampagnen, an eng Auktioun fënnt statt.
  4. Den héchsten Offer gewënnt d'Auktioun, an hir Annonce gëtt op der Websäit oder der App vum Verlag zerwéiert.
  5. De Benotzer gesäit d'Annonce, a wa se se relevant oder interessant fannen, kënne se drop klicken, wat zu engem Besuch op der Websäit oder der Landung Säit vum Annonceur resultéiert.

En DSP passt an e Gesamtmarketing Stack als Tool fir programmatesch Reklammen, ergänzt aner Marketingkomponente wéi Clientsrelatiounsmanagement (CRM) Systemer, Content Management Systemer (CMS), Marketingautomatiséierung, a Webanalytics Tools.

Firwat implementéieren Firmen en DSP?

Et gi véier Schlëssel Erausfuerderungen déi en DSP kann iwwerwannen fir eng Firma déi sicht besser ze investéieren a säi Reklammebudget ze verfollegen:

  1. Fragmentéiert Annonce Kaaf: Annoncen Inventar iwwer verschidde Netzwierker a Verëffentleche kaafen kann Zäitopwendeg an ineffizient sinn.
  2. Ineffektiv Zilsetzung: Firmen kämpfen fir déi richteg Publikumssegmenter fir hir Kampagnen ze fannen an z'erreechen.
  3. Schwieregkeete beim Gestioun vun de Budgeten: Allocatioun an Optimisatioun vun Budgeten fir verschidde Kampagnen a Plattformen kann Erausfuerderung sinn.
  4. Mangel un Echtzäit Abléck: Firmen brauchen Zougang zu Echtzäitdaten an Analyse fir informéiert Entscheedungen ze treffen an hir Kampagnen ze optimiséieren.

Wat ass den DSP Implementatiounsprozess?

Et gi zimmlech vill verschidde Funktiounen, Funktionalitéit, Ziler an Integratiounen verfügbar fir all DSP, sou datt d'Auswiel an d'Ëmsetzung vun der Plattform an Ärem MarTech Stack sollt e virsiichteg Prozess sinn.

  1. Evaluéiert Är Besoinen: Bestëmmt Är Werbeziler, Zilpublikum a Budget fir de richtegen DSP fir Äert Geschäft ze wielen.
  2. Fuerschung a wielt en DSP: Vergläicht verschidden DSPs op Basis vun hire Funktiounen, Käschten, an Zilfirmen fir déi bescht Fit ze fannen.
  3. Setzt de Kont op: Erstellt e Kont mam gewielten DSP a setzt Är Bezuelinformatioun op.
  4. Erstellt a luet Är Kreativer erop: Designt Är Annoncen an lued se op d'Plattform erop.
  5. Ariichten Targeting an Offeren: Definéiert Är Zilkriterien, wéi Demographie, Standuert an Interessen, a setzt Är Offerstrategie.
  6. Lancéiere an optimiséieren Kampagnen: Lancéiert Är Kampagnen an iwwerwaacht hir Leeschtung mat Echtzäitanalysen, maacht Upassunge wéi néideg fir d'Resultater ze optimiséieren.

Wéi bewäert Dir Är DSP Effektivitéit

D'Iwwerwaachung vun dëse KPIen hëlleft Iech d'Performance vun Ärer DSP Selektioun an Investitioun ze evaluéieren, a garantéiert datt Dir d'Effizienz an d'Effizienz vun Ären digitale Reklammekampagnen maximéiert fir Är gewënscht Handlung. D'Aktioune kënne verfollegt ginn duerch Cookie Tracking, Click-Tracking, Landung Säit Konversioun-Tracking, Telefonsuriff Tracking oder Promotiounscode Erléisung.

  • Effektiv Käschten pro Aktioun (eCPA): Mooss d'Duerchschnëttskäschte fir eng gewënscht Handlung ze kréien (zB Konversioun, Verkaf, Umeldung) duerch den DSP. Eng méi niddreg eCPA weist op eng méi kosteneffektiv Kampagne.
  • Effektiv Käschten pro Klick (eCPC): Duerstellt déi duerchschnëttlech Käschte pro Klick fir Är Kampagne. Eng méi niddreg eCPC weist datt Dir manner fir all Klick bezuelt, wat Är Kampagne méi kosteneffizient mécht.
  • Käschte Pro Mille (CPM): Mooss d'Käschte pro dausend Annonce Impressiounen. E méi nidderegen CPM bedeit datt Dir manner bezuelt fir all dausend Mol datt Är Annonce gewise gëtt, wat e bessere Wäert fir Är Annonceausgaben uginn kann.
  • Klickt-duerch Taux (CTR): De Prozentsaz vun de Benotzer déi op Är Annonce klickt nodeems se se gesinn hunn. E méi héije CTR weist datt Är Annoncen méi attraktiv a relevant fir Är Zilpublikum sinn.
  • Conversion Rate (CVR): De Prozentsaz vun de Benotzer, déi eng gewënscht Handlung ofgeschloss hunn (zB Akaf, Umeldung) nodeems se op Är Annonce geklickt hunn. E méi héije CVR weist datt Är Kampagnen méi wäertvoll Handlunge vun de Benotzer féieren.
  • Zréck op Annonce Ausgaben (ROAS): D'Recetten generéiert vun Äre Werbekampagnen gedeelt duerch d'total Annonceausgaben. Eng méi héich ROAS weist op eng méi rentabel Investitioun an den DSP.
  • Erreeche a Frequenz: Reach bezitt sech op d'Zuel vun eenzegaartege Benotzer, déi op Är Annoncen ausgesat sinn, während d'Frequenz d'Moyenne Zuel vun Mol moosst wéi e Benotzer Är Annonce gesäit. Optimiséierung vun der Erreeche an der Frequenz garantéiert datt Dir e méi breede Publikum erreecht ouni Är Annoncen ze iwwerbelaascht.
  • Viewability Rate: De Prozentsaz vun Annonceimpressiounen, déi tatsächlech vun de Benotzer sichtbar waren (zB net verstoppt oder ënner der Klapp). E méi héije Visibilitéitsquote weist datt Är Annoncen eng besser Chance hunn fir vun de Benotzer gesinn an interagéiert ze ginn.
  • Inventar Qualitéit: D'Evaluatioun vun der Qualitéit vum verfügbaren Annonceinventar, sou wéi Markesécherheet, Sichtbarkeet, an Annonceplazen, garantéiert datt Är Annoncen an passenden Kontexter ugewise ginn an eng besser Chance hunn fir positiv Resultater ze generéieren.
  • Plattform Features a Fäegkeeten: Assesséiert den DSP seng Ziloptiounen, Berichterstattung an Analyse Tools, Optimiséierungsfeatures, an Integratioune mat anere Plattformen an Ärem Marketing Stack.

Eng Lëscht vu féierende DSPen

  • Adobe Advertising Cloud - Reklammen DSP ass déi éischt onofhängeg Ufro-Säit Plattform déi Cross-Screen a Cross-Channel Integratioune bréngt fir Planung, Kaaf, Messung an Optimiséierung. Et ass deen eenzegen Omnichannel DSP deen verbonne Fernseh, Video, Display, native, Audio a Sich Kampagnen ënnerstëtzt.
  • Google Display & Video 360 (DV360) - En Deel vun der Google Marketing Plattform, DV360 erlaabt Annonceuren a Vermaarten hir programmatesch Annonce Kampagnen iwwer verschidde Kanäl wéi Display, Video, Native a méi ze plangen, auszeféieren an ze verwalten.
  • MediaMath - eng féierend Omnichannel Demande-Säit Plattform déi Annonceuren erméiglecht hir Zilpublikum iwwer verschidde Kanäl z'erreechen an ze engagéieren, dorënner Display, Video, Handy a soziale Medien. Mat senger fortgeschratt AI-gedriwwener Optimisatioun, granulärer Zilsetzung a personaliséierbarer Berichterstattung erméiglecht den MediaMath's DSP effektiv, date-driven Marketingstrategien déi besser Resultater a méi héije Rendement op Investitioun liwweren.
  • Microsoft Xandr - Dem Microsoft säin DSP, an Zesummenaarbecht mam Xandr, bitt Premium programmatesch Reklammléisungen, déi Annonceuren erlaben Zougang zu héichqualitativen Inventar ze kréien an hir Zilpublikum iwwer Microsoft seng Eegeschaften an dem Xandr Maartplaz z'erreechen. Mat fortgeschratten Ziloptiounen, extensiv Erreechung, an datengedriwwenen Abléck, liwwert dësen DSP héich effektiv a personaliséiert Annonce Kampagnen déi besser Engagement a Leeschtung féieren.
  • De Trade Desk - Den Trade Desk ass eng Buy-Side Plattform déi Zougang zu all RTB Inventar bitt fir ze weisen, Fernseh, Video, sozial, mobil, a méi. Mediekäfer déi eis Produkter benotze kënne Kampagnen an all Online Mediekanal maachen a berichten iwwer wéi all Kanal kombinéiert fir säi Client ze beaflossen.
  • Yahoo! Reklammen DSP - elo en Deel vun Verizon Media, bitt eng vereenegt programmatesch Werbeplattform déi Annonceuren erlaabt Kampagnen iwwer verschidde Kanäl ze managen an ze optimiséieren, dorënner Display, Video, gebierteg a mobil. Mat Hëllef vun Yahoo's extensiv Inventar, Date-Undriff Zilsetzung, a fortgeschratt Optimiséierungsfäegkeeten, hëlleft dësen DSP Annonceuren hir Zilpublikum effektiv an effizient z'erreechen, wärend hire Rendement op Ad-Ausgaben maximéiert.

Douglas Karr

Douglas Karr ass CMO vun OpenINSIGHTS an de Grënner vun der Martech Zone. Den Douglas huet Dosende vun erfollegräiche MarTech Startups gehollef, huet an der Due Diligence vun iwwer $ 5 Bill bei Martech Acquisitioune an Investitiounen gehollef, a weider fir Firmen ze hëllefen fir hir Verkafs- a Marketingstrategien ëmzesetzen an ze automatiséieren. Den Douglas ass en international unerkannten digitale Transformatioun a MarTech Expert a Spriecher. Den Douglas ass och e publizéierten Auteur vun engem Dummie's Guide an e Business Leadership Buch.

Verbonnen Artikelen

Zréck erop zum Knäppchen
Zoumaachen

Adblock entdeckt

Martech Zone ass fäeg Iech dësen Inhalt ouni Käschten ze liwweren, well mir eise Site monetiséieren duerch Ad-Recetten, Partnerlinks a Sponsoren. Mir géifen appreciéieren wann Dir Är Annonce Blocker ewechzehuelen géif wéi Dir eise Site Vue.