Inhalt Bibliothéik: Wat ass et? A Firwat Är Content Marketing Strategie Ouni Dee Feelt

Inhalt Bibliothéik

Viru Joeren hu mir mat enger Firma geschafft déi e puer Milliounen Artikelen op hirem Site publizéiert huet. De Problem war datt ganz wéineg vun den Artikele gelies goufen, nach manner an de Sichmaschinne klasséiert, a manner wéi ee Prozent vun hinnen haten Akommes zougeschriwwen.

Ech géif Iech erausfuerderen Är eege Bibliothéik vum Inhalt z'iwwerpréiwen. Ech gleewen Dir géift iwwerrascht sinn wéi ee Prozent vun Äre Säiten tatsächlech populär sinn a mat Ärem Publikum engagéiert sinn, net ze schwätze wéi eng Säiten an de Sichmaschinne rangéieren. Mir fannen dacks datt eis nei Clientë just op Markebedéngunge stinn, an Dausende vu Stonnen op Inhalter verbruecht hunn déi kee liest.

Dëse besonnesche Client hat eng voll Redaktioun mat Redaktoren a Schrëftsteller ... awer si haten keng zentral Strategie vir waat schreiwen. Si hunn einfach iwwer Artikele geschriwwen déi se perséinlech interessant fonnt hunn. Mir hunn hiren Inhalt recherchéiert an e puer beonrouegend Themen fonnt ... mir hu verschidde Artikele aus verschiddenen Artikelen iwwer datselwecht Thema fonnt. Dunn hu mir eng Tonn vun Artikele fonnt déi net klasséiert waren, keen Engagement haten a schlecht geschriwwe waren. Si haten och e puer komplex wéi Artikelen déi net emol Fotoen haten.

Mir hunn net direkt eng Léisung empfohlen. Mir hu si gefrot ob mir e Pilotprogramm maache kéinten wou mir 20% vun de Ressourcen vun hirem Newsroom applizéiert hunn fir existent Inhalter ze verbesseren an ze kombinéieren anstatt nei Inhalter ze schreiwen.

D'Zil war et ze definéieren Inhalt Bibliothéik - an dann een kompletten an ëmfaassenden Artikel zu all Thema. Et war eng national Firma, also hu mir d'Thema recherchéiert op Basis vun hirem Publikum, hirer Sichranglëscht, der Saisonalitéit, der Plaz an hire Konkurrenten. Mir hunn eng definéiert Lëscht mat Inhalt geliwwert, geplangt all Mount, déi op eiser Fuerschung prioritär war.

Et huet wéi e Charme geschafft. Déi 20% vun de Ressourcen, déi mir ugewannt hunn fir eng ëmfaassend Inhaltsbibliothéik auszebauen, hunn den 80% vun aneren Inhalter besser gemaach wéi déi zoufälleg produzéiert goufen.

Den Inhalt Departement ass vun:

Wéi vill Inhalt produzéiere mir all Woch fir Produktivitéit Ziler ze erreechen?

A verlagert op:

Wéi en Inhalt solle mir optimiséieren a niewendene kombinéiere fir de Rendement op den Inhaltinvestissiounen ze erhéijen?

Et war net einfach. Mir hunn och eng grouss Datenanalysemotor gebaut fir déi prioritär Uerdnung vun der Inhaltproduktioun z'identifizéieren fir sécherzestellen datt mir de beschten ROI op Inhaltsressourcen kréien. All Säit gouf nom Schlësselwuert, Schlësselwieder klasséiert, Geographie (wann cibléiert), an Taxonomie klasséiert. Mir hunn dunn den Inhalt identifizéiert deen op kompetitive Konditioune klasséiert war - awer net gutt klasséiert.

Interessanterweis hunn d'Schrëftsteller an d'Redaktoren et och gär fonnt. Si kruten en Thema, existent Inhalter, déi op den neien ëmfaassenden Artikel solle weidergeleet ginn, souwéi de Konkurrenzinhalte vum Internet. Et huet hinnen all d'Fuerschung zur Verfügung gestallt fir e wäit besseren, méi déif engagéierten Artikel ze schreiwen.

Firwat Dir sollt eng Inhaltsbibliothéik bauen

Hei ass e kuerzen Introduktiounsvideo iwwer wat eng Inhaltsbibliothéik ass a firwat Är Inhaltsmarketingstrategie dës Methodik soll integréieren.

Vill Firme sammelen Artikelen iwwer ähnlech Themen iwwer Zäit, awer de Besucher op Ärem Site klickt net a navigéiert fir d'Informatioun ze fannen déi se brauchen. Et ass onbedéngt datt Dir dës Themen an eng eenzeg, ëmfaassend, gutt organiséiert kombinéiert Meeschtesch Artikel iwwer all zentralt Thema.

Wéi Dir Är Inhaltsbibliothéik definéiert

Fir Äert Produkt oder Service sollt Är Inhaltsstrategie an all Etappe vun der Keefer Rees:

  • Problem Identifikatioun - dem Konsument oder dem Geschäft hëllefen hire Problem besser a senger Integritéit ze verstoen an och wéi de Schmerz deen Iech verursaacht, Äre Stot oder Äre Betrib.
  • Léisung Exploratioun - dem Konsument oder dem Geschäft hëllefen ze verstoen, wéi de Problem ka geléist ginn. Vun engem 'How-To' Video duerch Produkter oder Servicer.
  • Ufuerderunge Building - dem Konsument oder dem Geschäft hëllefen ze verstoen, wéi all Léisung voll ausgewäert gëtt fir ze verstoen, wat fir hien am Beschten ass. Dëst ass eng super Phase wou Dir Är Differenzéierung beliicht.
  • Fournisseur Auswiel - dem Konsument oder dem Geschäft hëllefen ze verstoen firwat se Iech, Äre Betrib oder Äre Produkt auswielen. Dëst ass wou Dir Är Expertise, Zertifizéierungen, Unerkennung vun Drëttpersounen, Clients Temoignagen, asw deele wëllt.

Fir Geschäfter kënnt Dir och der Persoun hëllefen, déi recherchéiert ze verstoen, wéi Dir all Äre Konkurrenz validéiert an Iech virun hirem Team positionéiert fir e Konsens ze bauen.

  • Rubriken déi gutt entworf goufen an einfach ze iwwerschneit vun Ënnertitel op Ënnertitel.
  • Fuerschung vu primären a sekundäre Quelle fir Ären Inhalt Kredibilitéit ze bidden.
  • Bulleted Lëschten mat de Schlësselpunkten vum Artikel kloer erkläert.
  • Imagery. Eng representativ Thumbnail fir ze deelen, Diagrammer a Fotoen wou et méiglech ass am ganzen Artikel fir et besser z'erklären a Verständnis ze bauen. Micrographics an Infographiken ware souguer besser.
  • Video an Audio en Iwwerbléck ze bidden oder eng kuerz Beschreiwung vum Inhalt.

A schaffe mat eisem Client, a Wuert-zielen war net dat ultimativt Zil, dës Artikele goungen vun e puer honnert op e puer dausend Wierder. Méi al, méi kuerz, ongelies Artikele goufen erofgelooss an op déi nei, méi räich Artikele weidergeleet.

De Backlinko huet iwwer 1 Millioun Resultater analyséiert a fonnt déi duerchschnëttlech # 1 Ranking Säit hat 1,890 Wierder

Backlinko

Dës Donnéeën hunn eis Viraussetzung an eis Erkenntnisser ënnerstëtzt. Et ass total transforméiert wéi mir d'Inhaltsstrategie fir eis Clienten kucken. Net méi maache mir eng Rëtsch Fuerschung a masseproduzéiert Artikelen, Infographiken a Wäissbicher méi. Mir entwéckele bewosst a Bibliothéik fir eis Clienten, Audit hiren aktuellen Inhalt a prioritär déi néideg Lücken.

Och op Martech Zone, mir maachen dëst. Ech hu mech gewinnt iwwer 10,000 Posts ze hunn. Weess du wat? Mir hunn de Blog op ongeféier 5,000 Posts ofgeschnidden a gi weider all Woch zréck a beräichere méi al Posts. Well se sou drastesch transforméiert sinn, verëffentlechen mir se als nei. Zousätzlech, well se dacks scho Ranglëscht hunn a Backlinks hunn, skyrocket se an de Sichmotor Resultater.

Fir unzefänken mat Ärer Inhalt Bibliothéik Strategie

Fir unzefänken, empfeelen ech dës Approche ze huelen:

  1. Wat sinn Perspektiven a Clienten, déi online recherchéieren all Etapp an der Rees vum Keefer dat géif se zu Iech oder Äre Konkurrenten féieren?
  2. Waat Medien musst Dir integréieren? Artikelen, Grafiken, Aarbechtsblieder, Wäissbicher, Fallstudien, Temoignagen, Videoen, Podcasts, asw.
  3. Waat aktuell Inhalt hutt Dir op Ärem Site?
  4. Waat Fuerschung kënnt Dir an den Artikel aginn fir säin Inhalt ze stäerken an ze personaliséieren?
  5. Op all Etapp an all Artikel, wat maachen d'Sichmaschinn Konkurrenten'Artikelen ausgesinn? Wéi kënnt Dir besser gestalten?

Schreiwen iwwer Dirr Firma all Woch geet net. Dir musst iwwer Är Perspektiven a Clienten schreiwen. Visiteure wëllen net sinn verkaaft; si wëlle Fuerschung maachen an Hëllef kréien. Wann ech eng Marketingplattform verkafen, ass et net nëmmen iwwer dat wat mir kënnen erreechen oder wat eis Clienten mat der Software erreechen. Et ass wéi ech d'Carrière vu mengem Client transforméiert hunn an d'Geschäft fir déi se geschafft hunn.

Hëlleft Äre Clienten a Perspektiven ass wat Äert Publikum dréit Expertise an Autoritéit an der Industrie ze erkennen. An den Inhalt kann net limitéiert sinn op wéi Är Produkter a Servicer Äre Clienten hëllefen. Dir kënnt och wat Artikelen iwwer Regulatioun, Beschäftegung, Integratiounen a praktesch all aner Theme mat abauen, déi Är Perspektiven op der Aarbecht kämpfen.

Wéi Fuerschung Är Inhalt Bibliothéik Themen

Ech fänke ëmmer mat dräi Fuerschungsressourcen fir den Inhalt deen ech entwéckelen:

  1. Organesch Fuerschung vun Semrush déi héchst gesichte Sujeten an Artikelen ze identifizéieren, déi mat der Perspektiv ze dinn hunn, déi ech unzéien. Halt och eng Lëscht vun de Rankingartikelen praktesch! Dir wëllt Ären Artikel vergläichen fir datt Dir besser sidd wéi si.
  2. Sozial gedeelt Fuerschung vu BuzzSumo. BuzzSumo verfollegt wéi dacks Artikele gedeelt ginn. Wann Dir d'Popularitéit, d'Deelbarkeet schneidere kënnt, an de beschten Artikel zum Thema schreift - Är Chancen datt et Engagement a Akommes produzéiert si vill méi héich. BuzzSumo huet viru kuerzem e super Artikel geschriwwen wéi Dir et benotzt Inhalt Analyse.
  3. Comprehensive Taxonomie Analyse fir sécherzestellen datt Ären Artikel all Ënnerthemen deckt déi mat engem Thema verbonne sinn. Ofmellen Äntwert d'Öffentlech fir eng erstaunlech Fuerschung iwwer d'Taxonomie vun Themen.

Baut eng rieseg Lëscht vun dësen Themen aus, prioritéiert se no der Wichtegkeet a fänkt un op Ärem Site ze sichen. Hutt Dir Inhalter déi dëst Thema beréieren? Hutt Dir Inhalter déi fir ähnlech Schlësselwierder klasséieren? Wann et ka verbessert ginn - iwwerschreiwe méi räich, méi komplett Artikelen. Da packt den Inhalt deen Är Perspektiven a Clienten duerno hëlleft.

Konstruéiert Ären Inhalt Kalenner mat de Prioritéiten. Ech géif empfeelen d'Zäit opzedeelen tëscht der Aktualiséierung vum alen a vum Schreiwe nei bis Är Bibliothéik fäerdeg ass. A dank verännert Geschäftsëmfeld, Technologie Fortschrëtter a Konkurrenz - et gëtt ëmmer nei Themen déi Dir an Är Bibliothéik füügt.

Wann Dir méi al Artikelen an nei, méi ëmfaassend Artikele kombinéiert, gitt sécher déi al Artikelen duerch Viruleedungen ze ersetzen. Ech fuerschen dacks no wéi all Artikel klasséiert an dann de beschte Ranking Permalink fir den neien Artikel benotzt. Wann ech dëst maachen, kommen d'Sichmaschinnen dacks zréck a klasséieren et nach méi héich. Dann, wann et populär gëtt, klëmmt et am Rang.

Är Inhalt Erfahrung

Denkt un Ären Artikel wéi als Pilot géif fir eng Landung erakommen. De Pilot ass net op de Buedem fokusséiert ... hie sicht fir d'éischt no Landmarken, geet erof, a fokusséiert ëmmer méi a méi bis de Fliger erofgerappt huet.

D'Leit liesen am Ufank keen Artikel Wuert fir Wuert, si Scanner et. Dir wëllt Iwwerschrëften, fett, Schwéierpunkt, Zitater blockéieren, Bildmaterial a Kugel Punkten effektiv benotzen. Dëst léisst d'Lieser Aen scannen an dann fokusséieren. Wann et e wierklech laangen Artikel ass, kënnt Dir et och mat enger Inhaltsverzeechnes ufänken déi ankertags sinn, wou de Benotzer ka klickt a sprangen an déi Sektioun déi se interesséiert.

Wann Dir déi bescht Bibliothéik wëllt hunn, mussen Är Säiten erstaunlech sinn. All Artikel soll all néideg Medien hunn fir de Visiteur voll ze beaflossen an hinnen d'Informatioun ze bidden déi se brauchen. Et muss gutt organiséiert, professionell sinn an eng aussergewéinlech Benotzererfarung am Verglach zu Äre Konkurrenten hunn:

Vergiesst net Ären Call to Action

Inhalt ass nëtzlech ausser Dir wëllt datt een eppes ënnerhuelt! Gitt sécher datt Är Lieser wësse wat d'nächst ass, wéi eng Eventer Dir kënnt, wéi se e Rendez-vous kënne plangen, asw.

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.