Télévie fir TV fir Lift Marken

Televisiounsbranding

Nei Clienten zéien an de Gesamtmarkbild verbesseren ass eng persistent Erausfuerderung fir Marketing. Mat enger fragmentéierter Medielandschaft an den Oflenkunge vu Multiscreening ass et schwéier de Wënsch vu Konsumenten mat gezielter Messagerie unzepassen. Marketing mat dëser Erausfuerderung konfrontéiert dréinen sech dacks op d '"geheit et un d'Mauer fir ze kucken ob et hält" Approche, amplaz vun enger méi nodenklech geplangter Strategie.

En Deel vun dëser Strategie sollt nach ëmmer TV Reklammekampagnen enthalen, déi sech selwer als Medium rechtfäerdegt, dat e Produkt ka verkafen a Markenreputatiounen e Boost ginn. Fernseh bleift relevant och an dëse fragmentéierten Zäiten, an intelligent Maartwierker wenden sech strategesch op Fernseh fir méi Ziler a Metriken z'erreechen.

Definitioun vu "Brand Lift"

Fir de Kontext vun dësem Thema ass "Brand Lift" eng positiv Erhéijung vu wéi d'Publikum eng Firma gesinn a wéi dacks se driwwer nodenken - e Mooss vu "Stickiness". De Besoin fir dëse Lift ass wichteg fir vill Marken, besonnesch Hausmeeschteren an aner Firmen déi breet Linne vun ënnerenee verbonne Produkter produzéieren. Marketing vun dëse Firmen brauch Versécherungen datt Kampagnen net nëmmen de Verkaf vu "Produkt XYZ" erhéijen, awer och dem Publikum positiv Gefiller iwwer d'Mark selwer a seng aner Produkter ginn. Wéi d'Marketer hire Fokus a Metriken hannert der Vergréisserung vum Verkaf fir just ee Produkt ausbauen, kënne se de richtege ROI an d'Auswierkunge vun enger Kampagne besser moossen. A bewaffnet mat dëser Informatioun kënne se dann zukünfteg Kampagnekreativ a Placementer dynamesch upassen, fir d'Marque Lift Metriken besser ze erhéijen.

Erweidert Benotzung vun der Mark Lift Metric

Wärend traditionell am Fernseh benotzt gëtt, mécht "Mark Lift" elo an d'digitalt Video Ëmfeld. Nielsen huet viru kuerzem en Digital Brand Effekt gestart, deen "Mark Lift vu Placement Metriken" moosst, déi no der Firma granular Berichterstattung iwwer Annonceplacementer ubitt, wéi et op d'Performance vum Site bezitt. Den Aleck Schleider huet geschriwwen an Zréck op d'Basis: Firwat Brand Lift Miessung wäert ni aus der Moud goen datt:

Am haitege Maart ass e Konsument eppes ze kafen net einfach, awer an de meeschte Fäll fänkt et ëmmer mat der Sensibiliséierung fir e Produkt un, wat - eventuell duerch Frequenz a Messagerie - Absichten dreift.

Hien erhéicht de Punkt datt d'Markenbewosstsinn e primärt Zil sollt sinn ass et de spéidere Fuerer fir ze kafen.

Markéierer sollten hir Fernsehkreativ upassen fir de Gesamtmarkeninhalt mat anzebannen, wou d'Messagerie d'Meriten / Virdeeler / Exklusivitéit / Integritéit vun der Mark wéi och Produktvirdeeler diskutéiert. Besonnesch fir Vermarkter déi eng breet Palette u Produkter verkafen, solle se net nëmmen op eng Linn konzentréieren ouni och iwwer d'Kärmark Propositioun ze diskutéieren.

TV virstellen

D'Erausfuerderung ass d'Metrik ass mat de Gefiller an der Opfaassung vum Publikum gebonnen. Et moosst och Intentiounen a Gefiller, zum Beispill wéi wahrscheinlech de Client wier de Produit un anerer ze empfeelen, a wéi beaflosst dat déi méi breet Mark an Direktverkaf. TV kënnt hei an d'Spill well et ass dat idealt Medium fir laanscht Single-Produkt Marketing ze goen an e Gesamtmarkelift ze generéieren. Marketing sinn ëmmer opgefuerdert de Verkaf iwwer all Kanäl ze beaflossen, an TV bitt e Wee fir iwwer dës Kanäl ze verbesseren duerch geziilten Inhalt a kreative Branding.

TV-zentréiert Kampagnen mat staarken an auswierkende Kreativitéiten an dem richtege Mediemix kënnen e laange Reechwäit hunn. Si kënnen net nëmmen ugekënnegt Produkter beaflossen, awer och Interesse u Produkter generéieren, déi de Moment net a kreative oder Mediakampagnen ausgestallt sinn an eleng op brandmarkéiert Ustrengunge vertrauen.

Am Wesentlechen äntweren d'Konsumenten op e Kreativ fir en eenzelt Produkt dat spezifesch Händler markéiert gëtt. Awer, si beschäftege sech mat engem Vermarkter an alle Produkter zu alle markéierten Händler. George Leon, Senior Vice President of Media and Account Management bei Hawthorne Direct

Dëst Phänomen ënnersträicht d'Bedierfnes fir grouss Kreativ a Messagerie déi d'Mark ëmmer dynamesch a vertrauenswierdeg presentéiert. Markéierer sollten A / B Tester mat produktcentresche Kreativ am Verglach mat engem méi breede Branding Push erfuerschen an dann d'Resultater deementspriechend vergläichen.

Real-World Brand Lift Beispill

Bedenkt eng Hardwareproduktlinn déi bei Lowe's, The Home Depot a Menards gestart gouf. Fir d'Miessung vun der Kampagne um Retail Verkaf, loosst eis unhuelen datt et e gläichwäertegt 8: 1 hat Medien Effizienz Verhältnis (MER) an d'Produkter an der Kampagne hate méi wéi 350 Eenheeten pro Target Ratings Point. Och de Mark Verkafslift fir d'Produkter, déi net am Kreativ sinn, sinn ëm 200+ Eenheeten pro TRP eropgaang. Fir Kontext ass d'TRP definéiert als 1 Prozent vum gezielte Publikum (net de Gesamtpublikum) dee vun enger Annonce erreecht gëtt, an ass eng Metrik déi eis hëlleft de richtegen Impakt vun der TV Annonce ze verstoen. Am Beispill gëtt et e Boost an net ugekënnegte Produkter déi typesch fir gutt ausgefouert Fernsehkampagnen sinn.

Wéi d'Marketer hir 2017 Mediestrategie weider plangen, solle se TV Kampagnen net iwwersinn. Wärend digital Videokanälen natierlech wichteg fir de mobilen baséiert Konsument sinn, kënne strategesch TV Annoncen mat der richteger Mediemix a Frequenz am Verkaf féieren an der Mark selwer e gënschtege Lift ginn.

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.