Déi 12 Mark Archetypen: Wéi eng Sidd Dir?

Brand

Mir wëllen all en treie Suivi. Mir sichen stänneg no deem magesche Marketingplang deen eis mat eisem Publikum verbënnt an eist Produkt en onvervangbare Bestanddeel vun hirem Liewen mécht. Wat mir net oft realiséieren ass datt Verbindungen Bezéiungen sinn. Wann Dir net kloer sidd wien Dir sidd, wäert keen Iech interesséieren. Et ass kritesch datt Dir verstitt wien Är Mark ass, a wéi Dir eng Bezéiung mat Äre Clienten ufänke sollt.

Do sinn 12 Basis Identitéiten-oder Archetypen-Eng Mark kann unhuelen. Hei drënner hunn ech all 12 gebrach fir Iech ze verstoen wou Dir héiert:

  1. De MAGICIAN mécht Dreem an Erfëllung - De Magier Archetyp ass alles iwwer Visioun. Zauberer Marken bauen Iech keng besser Zännbiischt oder hëllefen Iech Äert Haus propper ze halen; si bréngen Är wildste Dreem zum Liewen. Wat se ubidden ass eng grouss Erfahrung, déi keen aneren erreeche konnt. En Zauberer passt sou an d'Grondlage vum Universum datt se dat Onméiglecht kënne schafen. Disney ass de perfekte Magier. Disney ass grondsätzlech eng Mediefirma, awer si sinn anescht wéi all aner. Si bidden eng transformativ Erfahrung. Si sinn an enger eegener Kategorie wéinst der Groussheet vun hirer Visioun. Stellt Iech eng aner Mark vir, déi e bauen Magic Kingdom oder engem Disney World.
  2. De SAGE sicht ëmmer d'Wourecht - Fir e Salbei ass Wäisheet de Schlëssel zum Erfolleg. Alles anescht ass sekundär zur Verfollegung vu Wëssen. Eng Salbei Mark fillt sech net waarm a kuscheleg. Si entraptéieren Iech net an enger fantastescher Welt wéi Disney. Amplaz féiert e Salbei Äre Respekt andeems hien hir Glanzheet weist. Harvard University ass e Salbei. Si sinn eng vun de meescht geéiert Universitéiten op der Welt. Mat enger Alumni Lëscht déi aacht US Presidenten, 21 Nobelpräisdréier, an de Mark Zuckerberg (Zort vun) enthält, ass d'Harvard Marque alles drëm déi cleverst ze sinn.
  3. Den INNOCENT wëll nëmme glécklech sinn - Déi Onschëlleg gehéieren am Paradäis. Jiddereen ass fräi, deugend a glécklech an enger onschëlleger Welt. Eng onschëlleg Mark wäert Iech ni mat enger Annonce scholden oder iwwer d'Spëtzt goen fir Iech ze iwwerzeegen. Amplaz datt eng onschëlleg Mark Iech mat eppes vill méi staarkes charméiert: Nostalgie. Den Orville Redenbacher ass de prototypeschen onschëllegen Archetyp. Si verkafen Iech eng Kandheetsbehandlung, Popcorn, an hire Maskottchen ass e Bopa, deen net opgehalen huet Spaass ze hunn, well Bowties eng Saach unironesch waren.
  4. Den OUTLAW wëll Revolutioun - Den Outlaw ass net Angscht. Outlaw Marken kontrolléieren hiert Liewen ouni Récksiicht op de Status Quo. Wou den onschëllegen Archetyp deen Deel vun Iech beréiert dee Snackzäit am Spillschoul gär huet, den Outlaw Archetyp appelléiert un deen Deel vun Iech dee Coursen am Lycée geschnidden huet. Bauen e Kult folgend wéi Apple ass dat ultimativt Zil vun enger Outlaw Mark. Erënnert Dir Iech un déi al iPod Reklammen wou monochrom Leit déi beschten Zäiten an hirem Liewen danzen? Dës Annonce seet Iech net an enger Masse ze stoen oder op e Concert ze goen. Et seet Iech selwer ze sinn, ze danzen wann Dir wëllt, a mat Apple ze maachen. Wann Dir mengt datt Apple kee Kult folgend huet, betruecht dëst. Hunn d'Leit stonnelaang an der Schlaang gewaart wéi d'Galaxie S7 erauskomm ass? Nee, ass d'Äntwert.
  5. De JESTER lieft am Moment - De Jester ass alles drëm Spaass ze hunn. Jester Marken heelen net Krankheeten, awer si maachen Ären Dag besser. Humor, Blödsinn, och Blödsinn sinn alles an engem Witzers Toolkit. D'Zil vun enger Witzermark ass et Iech mat liichtflüchtege Spaass ze laachen. Den Old Spice Man ass eng vun mengen all ganzdeegleche Liiblings Annoncekampagnen an dat perfekt Beispill vun engem Narz Archetyp. E puer Jongen reagéiere gutt op hyper-männlecht Branding. Aner Jongen net. Duerch e Witz aus dëse super männleche Marken, kritt Old Spice zwou Säiten.
  6. D'LOVER wëll Iech hir maachen - Passioun, Freed a Sensualitéit sinn d'Schlësselwierder vum Liebhaber. Eng Liebhaber Marke wëll datt Dir se mat intime Momenter an Ärem Liewen associéiert. Wat kaaft Dir fir ze feieren? Wat kaaft Dir Är bedeitendst aner fir Gebuertsdeeg an Anniversairen? Chancen sinn, Dir kaaft vun enger Lieblingsmark. Denkt u Godiva Chocolate Annoncen. Maache se Iech jeemools iwwer Är Gesondheet, Är Finanzen oder Är Zukunft nozedenken? Nee Godiva verféiert dech. Et weist säi Räichtum a Cremegkeet. Et invitéiert Iech un der gréisster Genoss vum Liewen deelzehuelen: Schockela.
  7. Den EXPLORER wëll sech fräi briechen - Fräiheet ass alles wat en Entdecker këmmert. Wou aner Marken probéieren Iech ze hëllefen en Haus ze bauen, Explorer Marken wëllen Iech dobausse bréngen. Mat dësem Sënn ass et sënnvoll datt vill Outdoor Marken natierlech passen fir den Explorer Archetyp. Subaru ass déi klassesch Explorer Mark. Si verkafen hir Autoen net op Basis vu Luxus oder Komfort; si betounen d'Fräiheet déi e Subaru bitt. Blizzard? Kee Problem. Subaru léisst Iech entscheeden wou Dir gitt, egal wéi eng Ëmstänn sinn. Dir sidd fräi.
  8. De REGLER wëll absolut Kraaft - Luxus an Exklusivitéit sinn dat wat den Herrscher ass. Eng Herrscher Marke ass e Portier. Wann e Client vun hinnen keeft, kritt se der Elite ze gehéieren. Als héichqualitativ an deier ugesi ze ginn ass kritesch fir eng Herrschermark. Bijouen an High-End Gefierer sinn natierlech passt fir den Herrscher Archetyp. Kaaft Dir e Mercedes Benz wéinst senger Crash Test Bewäertung? Wat iwwer säi Gas Kilometerpunkten? Seng erhëtzt Plazen? Nee. Dir kaaft e Mercedes-Benz well Dir Iech et leeschte kënnt, an déi meescht aner Leit net. Wann Dir Ären Auto parkt, verstinn d'Leit Äre Status ouni datt Dir e Wuert seet. Dee roueg verstane Wäert ass wat eng Linealmark verkeeft.
  9. De CAREGIVER wëll Iech pflegen - De Betreier ass benevol. Si wëlle fir Iech do sinn an d'Leit, déi Dir gär hutt. Fleegemerker sinn alles iwwer Hëtzt a Vertrauen. Dir kënnt vun hinnen ofhänken wann et ëm Är Kanner geet. Et ass seelen eng Betreiungsmark ze gesinn déi eng Annonce leeft déi e Schoss op hire Concours mécht. Si sinn de Géigendeel vun der Konfrontatioun. D'Tagline Linn vum Johnson & Johnson ass Johnson & Johnson: Eng Familljebetrib. Dir kënnt net méi engagéiert fir Famillje wéi dat. Eng Johnson & Johnson Annonce fokusséiert ëmmer op wéi hir Produkter Iech hëllefen ëm Är Kanner ze këmmeren. Wéi hir Produkter Famillje bauen. Dëst ass Brout-a-Botter fir den Erzéier Archetyp.
  10. Den HERO wëll sech beweisen - Den Held mécht d'Welt besser andeems hien dee beschten ass. Eng Heldenmark ass net beschäftegt Iech ze pflegen; si interesséieren dech erauszefuerderen. Wann Dir op d'Geleeënheet eropgoe wëllt, braucht Dir engem Heldenhëllef. D'US Arméi ass dat ultimativt Beispill vun engem Helden Archetyp. Denkt un d'Rekrutéierungsreklammen déi Dir mat Truppe gesinn hu gesprongen aus Helikoptere gesprongen, duerch Trainingcourse lafen a Land schützen. Eppes vun deem ähnlech wéi Ären Alldag? Natierlech net. Et soll net. Et ass entwéckelt fir Iech ze zwéngen geäntwert den Opruff a steht op d'Geleeënheet andeems Dir mat enger Heldemark bäitrieden: D'US Arméi.
  11. Déi REGULAR GUY / GIRL wëll gehéieren - Kee Glitz oder Glamour, just en zouverléissegt Produkt dat d'Aarbecht gemaach kritt. Dat ass wat normale Guy / Meedchen Marken verkafen. Den Archetyp fokusséiert op eppes ze bidden esou wäit ewech vu pretentiousness datt et jidderee kann uspriechen. Et ass dee schwéiersten Archetyp fir ofzeleeën, well Dir musst e Produkt hunn, dat iwwer Demographie usprécht. Jiddereen drénkt Kaffi. Net all Persoun, awer all gréisser Demografie mat der méiglecher Ausnam vu Puppelcher. Dat ass wat Folgers zu enger super all Typ / Meedchen Mark mécht. Folgers vermaart net zu engem Hip Publikum. Si prahle sech net iwwer hiren héije qualitativen, ganz-organesche Kaffi. Si halen et einfach: "De beschten Deel vum Erwächen ass Folgers an Ärer Coupe." Jiddereen erwächt. Jiddereen drénkt Folgers.
  12. De CREATOR verlaangt Perfektioun - E Schëpfer mécht sech keng Suergen iwwer d'Käschte vun der Produktioun oder d'Saache grouss ze maachen. Si këmmeren sech ëm eng Saach: de perfekte Produkt ze bauen. Wärend den Zauberer och Visioun an Imaginatioun betount, sinn d'Creatoren anescht well se d'Magie vun der Welt net opmaachen an dat Onméiglecht schafen. Si kreéieren de perfekte Produkt. Lego ass e super Beispill vun engem Creator Archetyp. An enger vun hire Annoncen huet Lego am iwwerraschenden Detail déi berühmteste Sights vun der Welt erstallt. Si hunn net nei Site gebaut, a si hunn net nei Technologie erstallt déi d'Siten an Ärem Heem setzen. Lego huet déi einfachst méiglech Technologie benotzt: Blocken. Si hunn dës Einfachheet geholl an et op säi perfektionisteschsten Extrem gedréckt. Dat ass wat e Schëpfer ass alles iwwer.

Also, wéi en Archetyp ass Är Mark?

Aus Joerzéngten Erfarung kann ech Iech soen all Firma kënnt op den Dësch unzehuelen datt se all Typ / Meedchen sinn, awer an 99% vu Fäll si se net. Drilling down to what makes your brand special a wéi Är Clienten am beschte mat Äre Produkter verbannen ass net einfach, awer et ass dat Wichtegst wat Dir maache kënnt fir ze verstoen wat fir Archetyp Dir sollt benotzen.