Just well Dir kënnt ...

Virun e puer Joer wéi Bluetooth op de Maart koum, war et e Buzz an der Reklammindustrie. Wéi super wier et eng Annonce op Ärem Handy ze sprangen wann Dir an der Noperschaft vum Produkt, Service oder Geschäft sidd? Ech gesinn Annonceuren salivéieren elo!

Bluetooth KampagneDëst ass e Bild dat ech fonnt hunn Portfolio Site dat erkläert de Prozess.
Wéi een an der Proximitéit vun engem Reklammeplaz kënnt, spréngt de Bluetooth-aktivéierten Handy vun engem Benotzer eng Noriicht fir eng Annonce op.

Kee Wonner datt Annonceuren doriwwer salivéieren - Dir hutt déi véier P's vum Marketing alles an engem: Produkt, Präis, Promotioun a Plaz! IMHO, Dir vermësst deen neien a wichtegste 'P' vum Marketing, awer ... Permis!

D'Zuel vun den Annoncen, déi den Duerchschnëttsamerikaner all Dag gesäit, ass zu engem iwwerwältegende explodéiert 3,000 Messagen den Dag. Esou vill, tatsächlech datt mir Verbiage an eise Wierderbuch fir ongewollte Messagerie bäigefüügt hunn - ugefaange mat E-Mail an elo allgemeng akzeptéiert als all opdrénglech Reklammen - SPAM.

Amerikaner si krank a midd. Mir hunn eis Regierung gezwongen eppes dogéint ze maachen, de Do not Call Registry an der KANN-SPAM Act eriwwer ongewollt E-Mail. De CAN-SPAM Akt, ironesch, huet einfach gemaach Spammen méi einfach vu Spammer a méi haart op Permis-baséiert E-Mailer.

Stop mat E-Mailen! Halt mech net beim Iessen un! Stop! Wann ech Äert Produkt oder Service wëllt, da fannen ech Iech! Ech kucken dech online op. Ech froen meng Frënn no Empfehlungen. Ech liesen Blogposts iwwer Iech.

Bluetooth Marketing huet scho evoluéiert. De Michael Katz huet den Ausdrock geschriwwen, Adverjacking, beschreift d'Praxis vun Ärem Konkurrenz, deen Iech mat engem kompetitive Message schloe wann Dir an der Noperschaft vum Concours sidd. Ouch! Stellt Iech vir en Auto ze kafen an eng Noriicht iwwer Bluetooth vum Dealerhaus niewendrun ze kréien an Iech ze soen direkt fir $ 500 Bargeld eriwwer ze kommen!

Annoncéieren ass vill wéi e Virus (a méi wéi enger Hisiicht!). Als Konsument ëmmer méi engem Virus ausgesat ass, klëmmt hir Fäegkeet géint dee Virus ze widderstoen, bis se eventuell net wëssen. Wéi Reklammen méi opdrénglech ginn, ginn d'Konsumente méi resistent géint si. Fuert weider no méi intrusive Reklammtechniken an Dir wäert Iech selwer - an d'Industrie - verletzen.

Firwat géifen d'Leit et da maachen? Well et funktionnéiert! Fir 1,000 Leit, déi Dir de Message fir $ 500 schécke kënnt, reagéiere 5. Den ROI op dat fir einfach e Bluetooth Message ze drécken ass an Dausende vu Prozent. An déi Leit, déi Dir wierklech rosen, wäerte souwisou net vun Iech kafen, also wien interesséiert et?

De Problem ass datt dëst kuerzgesi Marketing ass no instantane Resultater ouni laangfristeg Strategie. De Schued, deen Dir maacht, ass schwéier ze moossen, well et nëmmen Resultater méi wäit op der Strooss beaflosst. Bis dohinner kann Äre VP Marketing oder Annoncéiere scho laang fort sinn an hir nächst Geschäft saugen.

D'Konklusioun ass datt wann Dir de fënneften 'P' - Erlaabnes - e puer Opmierksamkeet gitt, sidd Dir méi ufälleg fir Äre laangfristege Marketing grousse Schued ze maachen. An anere Wierder, just well Dir eng Push Technologie wéi dës benotze kënnt, heescht net datt Dir sollt.

Ech wäert souguer alles maachen a soen datt dëst d'Art vu Reklammen ass déi aus der Technologie evoluéiert huet, an net vice-versa. D'Grënner vu Bluetooth souzen net een Dag ronderëm a soten: "Mann, ech wënschen eis, datt mir e Wee kéinte maachen, fir Annoncen op en Handy ze dreiwen, wann déi Persoun laanschtgeet!".

7 Comments

  1. 1

    Et ass just dat typescht Beispill wéi déi meescht Leit vill méi Zäit iwwerleeën ze denken wéi se Wäert fir e bestehende Kuch kënne extrahieren a verdammt sinn iwwer en aneren, anstatt wéi se Wäert kënne sprëtzen op Basis vun deem wat anerer wëllen.

    D'Leit hunn dat ëmmer gemaach awer an den Deeg virum ëmmer verbonne Internet war et net sou sou evident. Elo well et sou wéineg kascht de Wonsch opzehale fir sou eng enorm Zuel vu Leit Wäert erauszehuelen, hu mer e Punkt erreecht wou, ausser wann d'Saachen änneren. mir ginn alleguer ënner konstante Stress an esou iwwerwältegt datt d'Saachen ofbriechen op Weeër déi mir eis nach net kënne virstellen.

    OTOH, an hei ass meng Hoffnung, datt d'Leit ufänken ze realiséieren datt net nëmmen Injektiounswäert hinnen e gudde Karma gëtt, et kritt se och vill besser Retouren iwwer laang Siicht. Ginn d'Leit tatsächlech sou opgekläert? Nëmme Zäit wäert et soen ...

  2. 2
  3. 3
  4. 4

    Als Direct Mailer sinn ech dacks gefrot ginn ob Saachen wéi E-Mail, an elo SMSen, Direkt Mail verletzt hunn. Et huet net? Wann eppes, mécht et et méi populär, well vill Leit tatsächlech ëmmer gär nei Produktinformatioun a Rechnungen iwwer Mail kréien, anstatt E-Mail.

    Wéi och ëmmer, mir sinn rar an der Direct Mail Industrie, well mir d'Leit wierklech encouragéieren de Betrag vun der Direct Mail ze reduzéieren déi se verschécken. Ech wëll net, datt d'Leit méi u vill Leit schécken, déi et net kréien; Ech wëll datt se manner un d'Leit schécken déi méi wahrscheinlech kafen, méi interesséiert vun hinnen héieren, a manner wahrscheinlech hir Enveloppe opwerfen ouni se ze kucken.

    Ech hunn och geschriwwen iwwer Oprufflëschten net mäin eegene Blog

  5. 5

    Ech sinn éischter iwwerrascht iwwer déi scheinbar Kuerzsiichtegkeet vun dësem Artikel an déi meescht vun de Kommentaren. Nee, déi gutt Leit bei Bluetooth souzen net ronderëm ze probéieren alternativ Methode vu Reklammen auszeschaffen, wa se hire Produkt erstallt hunn. Awer dann sinn ech erëm sécher datt d'Erfinder vun der Tëlee a vum Radio dat och net probéiert hunn. Awer iergendwéi, Joerzéngte méi spéit, ass et e wäit akzeptéierte Medium fir Marketing.

    Wann Dir wierklech drun denkt, Bluetooth Marketing ass méi Erlaabnis wéi TV, Radio a Print. Dir hutt meeschtens keng Wiel wann Dir Annoncë vu grousse Medie kuckt, awer all eenzelt Bluetooth-Gerät dobausse freet Iech op d'Zustimmung ier Dir en Inhalt kritt (wéi Är Illustratioun kloer weist). A wat wann Dir guer net wëllt gefuerdert ginn? Super! Desaktivéiert einfach Bluetooth op Ärem Apparat, oder setzt se op? Onsichtbar? Modus.

    Elo wësse mer all datt grouss Medien eng krank an / oder stierwen Industrie ass, an ech averstanen mat Ärer Bewäertung vu Reklamme wéi e Virus. D'Leit si krank domm Messagen ze gesinn vu Firmen, un déi se net interesséiert sinn? an elo op mengem Handy? Aussergewéinlech! Awer wou wiere mir wa mir al Iddien déi nei ëmbrénge loossen? Natierlech wëlle mir keng traditionell Annoncen op eisem Handy. Dat géif zu dësem neie Medium maachen, wat et mat deenen ale gemaach huet. Awer wann ech en Ringtone, en Advergame oder e coolen Screensaver schécken? pssh sécher, zitt mech an. Dat ass dee gréissten Deel iwwer dës nei Technologien: d'Wahle fir Inhalt si praktesch onbegrenzt. Wéi de Mike Schinkel drop higewisen huet, mussen dës Branchen nëmme gebilt ginn, wéi ee Wäert injizéiert. Wann Vermarkter dat am Kapp behalen an engagéierten an interaktiven Inhalt verdeelen, net nëmmen en 10% Rabatt Coupon fir Starbucks, da maache se hir Aarbecht. Wann d'Saachen relevant an interessant gehale ginn, denken ech et wäert hir Industrie an hir Firma hëllefen, et net verletzen.

  6. 6
  7. 7

    Salut Douglas,

    Ech hunn e Post iwwer d'6 'P am Bluetooth Proximitéit Marketing erstallt deelweis vun dësem Post inspiréiert. Ech fille Permssioun gëtt bal als Liese geholl am Sënn datt Dir all Kampagne korrekt an am Aklang mat Best Practice ausféiere musst.

    Aus Erfahrung hunn ech de wichtegsten 'P' a Proxy Kampagnen fonnt fir ze promoten. Ech hunn e puer Zuele ginn fir dat ze demonstréieren.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    Mat beschten Gréiss

    jetd

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.