D'Gefor ass net Opmierksamkeet, et ass Kontext

Depositphotos 26983473 s

Mir haten e fantasteschen Interview mam Mark Schaefer op eisem Podcast iwwer säi Post, Wéi d'Physik vu soziale Medien Är Marketingstrategie ëmbréngt. Mark liwwert Beweiser datt all Firma muss u spektakuläre Inhalter, méi héije Volumen vu wäertvolle Inhalter schaffen an deen Inhalt liwweren wou d'Publikum ass.

Lauschtert eisen Interview vum Mark Schaefer

E puer Leit nennen dësen snackable Inhalt an e puer Nuggets. Et ass eng Explosioun vun dësem Inhalt dank visuellen Mediumen wéi Pinterest, Instagram a Vine. Mat dësem Wuesstum vum liicht verdaulichen Inhalt, ass de Mythos deen am ganze Marketing an um Internet propagéiert gëtt d'Konsumenten hir Opmierksamkeet ginn ëmmer méi kuerz. Multitasking, Oflenkungen, E-Mail, Telefon, Apps ... alles muss eist Fokus vun den Aufgaben ewech huelen.

Ech ruffen BS un.

Net BS op dem Mark säi Rot, wat ech gleewen ass Plaz op. Ech nennen BS datt d'Opmierksamkeet vum Duerchschnëttsgeschäft oder Konsument méi kleng gëtt. Ech gleewen datt d'Opmierksamkeet an de Fokus méi grouss ass wéi et jee war. Ech gleewen datt d'Konsumenten d'Sich, d'Sozial Medien an d'Tools benotzen fir méi effizient ze ginn fir Informatioun ze konsuméiere wéi mir jee an der Geschicht waren. Virun XNUMX Joer hu mir net d'Méiglechkeet eisen nächsten Akaaf aus der Handfläch ze fannen an ze recherchéieren. Mir hunn eleng op Verkeefer professionell a Marketingmaterial vertrauen. Kafen an Entscheedunge goufen am Vertraue vun engem Handshake gemaach an heiansdo wéineg anescht.

An den alen Deeg vum Internet gouf et als den Informatiouns Autobunn. De Grond war einfach ... sou vill Informatioune bannent Millisekonnen verfügbar. Fir Marketing ass dëst extrem wäertvoll. Dës lescht Woch hunn ech en neien Annoncemanagement System fir mäi Blog fonnt, nodeems dee leschten e puer Schlësselfunktiounen opgehalen huet. No e puer Minutten hat ech eng grëndlech Lëscht vu Plattformen. No e puer Stonnen konnt ech recherchéieren wéi eng d'Features hunn déi ech brauch. A bannent e puer Deeg hat ech jidderee getest. D'Resultat war datt ech eng Plattform mat all de Feature fonnt hunn, déi ech gebraucht hunn ouni jeemools mat iergendeen ze schwätzen oder e Kontrakt z'ënnerschreiwen.

Keen anere Projet hat meng Opmierksamkeet wärend där Period. Ech war net op Facebook an Twitter. Ech hunn net telefonéiert geäntwert. Kuerz Opmierksamkeet? Net eng Chance. Dat gesot, vill vun de Site déi ech besicht hunn hunn mech verluer. Schlecht Feature Dokumentatioun, schlechte Iwwersiichtvideoen, schwéier Registréierungsprozesser, keng Kontaktinformatioun ... all dës hunn meng Fäegkeet hemmt fir de Kontext ze kréien deen ech brauch fir meng Entscheedung ze treffen.

schumacher Einfachheet

E puer Vermarkter benotze Fokus a Kontext täuschend zu hirem Virdeel. Déi duerchschnëttlech Fallstudie weist zum Beispill op e Client deen déi gréisste Resultater mam Produkt oder Service verkaaft huet, ignoréiert aner contributéierend Faktoren, an nennt ni d'Clienten déi schrecklech Resultater haten. D'Resultat ass datt de Konsument oder d'Geschäft, déi d'Akaafsentscheedung treffen, lénks ass fir d'Informatioun ze analyséieren an ze kucken ob et eng gutt Kaafsentscheedung ass.

D'Lieser si lénks hiren eegene Kontext ronderëm d'Fakten ze generéieren déi Dir uginn hutt. Dëst kann zu verpassten Erwaardunge féieren a kënne Leads generéieren déi net gutt fir Är Organisatioun passen.

Schlëssel zum Mark säi Rot hei ass erstaunlech Inhalt ubidden AN d'Qualitéit vum Inhalt behalen wärend et méi verdaulech gëtt. Am Extremfall ass dëst d'Aufgab vun engem groussen inforgrapheschen Designer. Ze vill Infographiken sinn einfach eng Tonn u Statistiken a flotte Grafike geschloen. Awer déi bescht Infographiken entwéckelen eng Gesamtheet Geschicht datt d'Grafiken an d'Statistike bannent Ënnerstëtzung.

Twitter versus Bloggen

Vill wéilt Dir gleewen datt dëst den Ënnerscheed tëscht Twitter a Blogging ass ... datt Twitter fir den Opmierksamkeetsdefizit Benotzer ass an datt Bloggen de Kontext bitt dee mir brauchen. Ech géif argumentéieren datt Twitter absolut wäertvoll ass wéinst dem Kontext deen et generéiert. Op enger bestëmmter Firma, Benotzer, Thema, Update oder Hashtag, Twitter liwwert Gespréicher a Linken effizient fir Iech de Kontext ze ginn deen Dir braucht. Apps wéi Vine an Instagram feelen d'Fäegkeet ze verknëppele fir méi déif Kontext - awer ech gleewen dat wäert kommen (besonnesch wa se Reklammen ufroen).

Gitt net mat der Opmierksamkeet vum Lieser besuergt. Maacht Iech Suergen datt Dir de gréisste Wäert liwwert a voll Kontext optiméiert a miniméiert an effizientsten, effektivsten a portable Medien méiglech.

2 Comments

  1. 1

    Mir musse sécher sinn datt eisen Inhalt eis Zielpublikum duerch d'Benotzung vu verschiddene erreecht
    Tools.Mee natierlech musse mer och drun erënneren datt e gudde Qualitéitsinhalt de Schlëssel zum Erfolleg vun eiser Campagne ass.

  2. 2

    Konnt net méi averstanen sinn. Tatsächlech war dëst Gespréich haut mat engem. Si soten "kuck wéi de Godin schreift" op déi ech geäntwert hunn a gesot hunn, "dat ass wéi ze soen 'kuck wéi den Harvard Sue sammelt.'"

    Béid sinn Ausléiser. Zolitten, nodenkleche, faszinéierenden Inhalt GËT d'Opmierksamkeet vun de Leit.

    Dir sidd Plaz. Merci dofir. Grousse Fan vum Schaefer (zënter sengem Post hei-http: //www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    och, also freeë mech op de Podcast ... méi Beweis vun Ärem Punkt!

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.