Reklammen TechnologyAnalytics & TestenKënschtlech IntelligenzInhalt MarketingCRM an Data PlattformenEcommerce a RetailE-Mail Marketing & AutomatiounEvent MarketingMobile an Tablet MarketingPublic RelationsSales a Marketing TrainingVerkaf AktivéierungSich Marketing

Wéi Dir e Marketingbudget erstellt: Methoden, Zeilartikelen, Duerchschnëtt a Considératiounen

Mir haten viru kuerzem eng nei lancéiert Firma déi eis gefrot huet eng Aarbechtserklärung ofzeginn (SÄI) déi eng Strategie fir héije Wuesstum opbauen an ausféieren. Mir hunn zimmlech vill Analyse iwwer hire System, hire Konkurrenz, an hire Präisser gemaach, fir e puer Erwaardunge fir hire Marketingbudget a seng Allocatioun ze setzen.

No virleefeg Fuerschung hu mir e puer Bedenken zréck an d'Firma bruecht datt hir Einnahmen pro Lead schwéier wieren, wann net méiglech, de Marketingbudget ze decken deen et erfuerdert fir d'Firma mat engem konsequenten Taux ze wuessen. An anere Wierder, och mat enger effektiver Marketingstrategie war et zweifelhaft datt se de Wuesstum ouni Investitioun gutt ausserhalb vun hirem Betribsrecetten kéinte bréngen.

Dëst gouf gutt vun der Firma ugeholl, déi eis Bedenken bestätegt a gesot huet, si wieren op d'Investitioun bereet soulaang wéi se hir Wuesstumszuele konnten erreechen. Mat béide vun eisen Organisatiounen zefridden, si mir mat engem SOW no vir geplënnert. Wa mir dat net gemaach hunn, ware mir zimlech sécher datt mir de Client géife verléieren wéi se hir Operatiounskäschte mat hire Recetten eropgoen ... awer net en direkten Rendement op d'Marketinginvestitioun realiséieren (ROMI).

Methoden fir e Marketing Budget z'entwéckelen

Firmen bestëmmen hire Gesamtmarketingbudget andeems se verschidde Faktoren berücksichtegen, sou wéi hir Geschäftsziler, Maartbedéngungen, Konkurrenz, Industrienormen a Wuesstumserwaardungen. Och wann et keng een-Gréisst-passt-all Approche ass, kënnen verschidde gemeinsam Methoden Firmen hëllefen, Marketingbudgeten als Prozentsaz vum Akommes ze verdeelen:

  • Prozentsaz vum Verkaf: Dës Method beinhalt d'Allokatioun vun engem fixen Prozentsaz vu vergaangenen oder projizéierte Verkafsakommes un de Marketingbudget. De Prozentsaz ka variéieren jee no der Industrie, der Firmagréisst a Wuesstumsstadium.
  • Objektiv an Aufgab-baséiert: Dës Method beinhalt d'Definitioun vu spezifesche Marketingziler an Aufgaben déi néideg sinn fir dës Ziler z'erreechen. D'Firma schätzt dann d'Käschte verbonne mat der Ofschloss vun all Aufgab a summéiert se fir de Gesamtmarketingbudget ze bestëmmen. Dës Method erlaabt eng méi geziilt Approche, a garantéiert datt de Marketingbudget mat de strategesche Ziler vun der Firma ausgeriicht ass.
  • Kompetitiv Paritéit: Dës Approche implizéiert Benchmarking vum Marketingbudget géint d'Ausgaben vun de Konkurrenten. Firmen analyséieren de Marketingausgaben vun hire Konkurrenten an verdeelen en ähnleche Budget fir e Konkurrenzvirdeel z'erhalen oder ze kréien. Dës Method gëtt ugeholl datt d'Konkurrenten hir Marketingausgaben scho optimiséiert hunn, wat vläicht net ëmmer richteg ass.
  • Inkrementell Allocatioun: Firmen déi dës Method benotzen, passen hire Marketingbudget un op Basis vun den Ausgaben vum Joer virdrun, berücksichtegt Faktore wéi Maartbedéngungen, Firmaleistung a Wuesstumserwaardungen. De Budget kann duerch e fixe Prozentsaz oder e Betrag erhéicht oder erofgesat ginn op Basis vun dëse Faktoren.
  • Nullbaséiert Budgetéierung: Dës Method involvéiert all Joer de Marketingbudget vun Null ze bauen, ouni vergaange Budgeten ze berücksichtegen. Firmen beurteelen all Marketingaktivitéit a verdeelen Fongen op Basis vun hirem potenzielle Rendement op Investitioun (ROI). Dës Approche encouragéiert Effizienz a garantéiert datt all Marketingaktivitéit gerechtfäerdegt ass.

Wärend dës Methoden hëllefe kënne Marketingbudgeten bestëmmen, ass et essentiell fir déi eenzegaarteg Ëmstänn an Ziler vun der Firma ze berücksichtegen. Et ginn e puer gemeinsame Feeler, déi Vermarkter maachen wann se hire Marketingbudget bestëmmen. Industriestandards kënnen als nëtzlech Referenz déngen, awer Firme sollten och Faktore wéi hire Wuesstumsstadium, Maartpositioun a Konkurrenz berücksichtegen wann se hire Marketingbudget bestëmmen. Regelméisseg Iwwerpréiwung an Upassung vum Marketingbudget baséiert op der Leeschtung vun der Firma a Maartbedéngungen ass entscheedend fir seng Effektivitéit ze garantéieren.

Wéi vill ass en duerchschnëttleche Marketingbudget?

Verschidde Studien a Berichter hunn duerchschnëttlech Marketingbudgete fir Firmen exploréiert. Wärend dës Zuele kënne variéieren op Basis vu Faktoren wéi Industrie, Firmagréisst a Wuesstumsstadium, hei sinn e puer Referenze fir en allgemenge Verständnis ze bidden:

  • Gartner's CMO Spend Survey: Dem Gartner seng jährlech CMO Spend Survey ass eng wäit zitéiert Quell fir Marketingbudgetdaten. No hirer Ëmfro 2020-2021 hunn Marketingbudgeten am Duerchschnëtt 11% vum Gesamtakommes vun der Firma ausgemaach. Dës Ëmfro enthält Daten vu 400 Marketingdirekteren a verschiddenen Industrien an Nordamerika, Groussbritannien, Frankräich an Däitschland.
  • Deloitte's CMO Survey: D'CMO Survey, gesponsert vun Deloitte, ass eng aner ëmfaassend Quell vu Marketingbudgetdaten. An hirer Ëmfro vum Februar 2021 hu si gemellt datt Marketingbudgeten am Duerchschnëtt 11.7% vun de Gesamtbudgeten ausmaachen, mat B2C Firmen e méi héije Prozentsaz (13.4%) ausginn wéi B2B Firmen (10.1%).
  • Forrester Research: Forrester Research liwwert Abléck an Marketingbudgeten an den Industrien. Geméiss hirem 2019 US Marketing Budgets Bericht, hunn Marketingbudgeten am Duerchschnëtt 10.2% vum Gesamtakommes vun der Firma ausgemaach. Si hunn och beliicht datt Technologie- a Konsumentproduktfirmen tendéieren e méi héije Prozentsaz vun de Recetten un de Marketing ze verdeelen.

Fir etabléiert Geschäfter rangéiert e Marketingbudget typesch tëscht 5-15% vum Gesamtakommes vun der Firma. Wéi och ëmmer, Startups a Geschäfter op héich kompetitiv Mäert kënnen e méi héije Prozentsaz (bis 20% oder méi) Maartundeel ze gewannen an hir Mark z'etabléieren. Et gëtt eng Ausnam a Software as a Service (SaaS) Firmen, déi zimmlech méi ausginn Verkaf a Marketing.

Et ass wichteg ze erënneren datt dëst allgemeng Zuelen sinn, a Marketingbudgeten kënne wesentlech variéieren op Basis vu wirtschaftlechen an individuellen Firmefaktoren. D'Benotzung vun Industriebenchmarks kann e hëllefräichen Ausgangspunkt sinn, awer Firme sollten och hir spezifesch Ziler, Maartpositioun a Wuesstumserwaardungen berücksichtegen wann se hir Marketingbudgeten bestëmmen.

Marketing Budget Linn Artikelen

Eng equilibréiert Marketingstrategie soll déi eenzegaarteg Ziler, Zilpublikum, Industrie a Ressourcen vun der Firma berücksichtegen. Wärend déi iwwergräifend Marketingbudgetlinnen hei drënner eng breet Palette vu Marketingaktivitéiten ofdecken, ass et net néideg fir eng Firma all dës Zeilartikelen a senger Strategie ze benotzen. Amplaz sollten d'Geschäfter sech op d'Marketingaktivitéite konzentréieren déi am meeschte relevant an effektiv fir hir spezifesch Bedierfnesser sinn.

  1. Reklammen a Promotioun: Engagéiert d'Zilpublikum duerch bezuelte Marketingkanäl, erhéicht Markvisibilitéit a generéiert Leads.
    • Digital Reklamm
    • Event Marketing
    • Influencer Marketing
    • Sponsorships a Partnerschaften
    • Traditionell Reklammen
  2. Branding an Design: Etabléiert eng kohäsiv an erkennbar visuell Identitéit, verbessert d'Mark Unerkennung a Kredibilitéit.
    • Mark Richtlinnen
    • Logo a visuell Identitéit Entwécklung
    • Marketing Niewefuerderungen
    • Verpakung Design
    • Websäit Design an Entwécklung
  3. Inhalt Kreatioun a Management: Entwéckelt a geréiert engagéierend Inhalt fir d'Zilpublikum z'informéieren, ze educéieren an z'ënnerhalen, Markenloyalitéit ze förderen a Leads ze generéieren.
    • Bloggen an Artikel schreiwen
    • Copywriting an Redaktioun
    • grapheschen
    • Photography
    • Podcast Produktioun
    • Video Produktioun an Redaktioun
    • Webinar Produktioun
  4. Email Marketing: Liwwert personaliséierten a geziilten Inhalter un Abonnenten, suergt Leads a behält Clientsbezéiungen.
    • E-Mail Kampagne Kreatioun an Ausféierung
    • E-Mail Lëscht Gebai a Gestioun
    • E-Mail Marketing Software an Tools
    • E-Mail Schabloun Design
  5. Maartfuerschung: Bitt Abléck an Clientsbedierfnesser, Virléiften an Trends, informéiert Marketingstrategien an Taktiken.
    • Fokusgruppen an Ëmfroen
    • Industrie Berichter a Wäissbuch
    • Primärfuerschung
    • Fuerschung Tools a Plattformen
    • Secondaire Fuerschung
  6. Marketing Strategie a Planung: Setzt d'Richtung fir Marketing Efforten, garantéiert Ausrichtung mat Geschäftsziler an maximéiert d'Effizienz vum Budget.
    • Kompetitiv Analyse
    • Segmentéierungsmaart
    • Marketing Ziler an Ziler
    • Marketing Plang Entwécklung
    • Zil Maart Identifikatioun
  7. MarTech Stack: D'Technologie an d'digital Infrastruktur déi effizient Marketingoperatioune erliichtert, Aufgaben automatiséieren, a wäertvoll Daten an Abléck liwwert.
    • Analytics a Berichterstattung Tools
    • Content Management System (CMS)
    • Clientsverwaltung Management (CRM) Software
    • Donnéeën Propretéit a Verbesserungskäschten
    • E-Mail Marketing Software
    • Marketing Automation Tools
    • Projet Management Software
    • Social Media Management Tools
    • Sichmotoroptimiséierung (Am Prinzip)
  8. Mobile Marketing: Erreecht an engagéiert Clienten iwwer mobilen Apparater, benotzt Location-baséiert Zilsetzung, mobil Apps, an SMS/MMS Campagnen.
    • App Entwécklung an Ënnerhalt
    • Location-baséiert Marketing
    • Mobile Annoncéieren
    • Mobile Analyse an Tracking Tools
    • SMS / MMS Marketing
  9. Public Relations: Baut an ënnerhält e positiven Image fir d'Mark, fördert Vertrauen a Kredibilitéit duerch Medienrelatiounen, Pressematdeelungen an Eventer.
    • Krisemanagement Planung
    • Medien Outreach a Relatioun Gebai
    • Pressematdeelunge
    • Publicitéit Evenementer
    • Reputatiounsréier
  10. Social Media Marketing: Baut an ënnerhält eng Online Präsenz, fördert Gemeinschaftsengagement an erweidert d'Erreeche vun der Mark.
    • Communautéit Gestioun an Engagement
    • Inhalt Kreatioun a Curation
    • Influencer Partnerschaften
    • Sozial Medien Annoncéieren
    • Social Media Profil Konfiguratioun a Gestioun
  11. Mënschlech Ressourcen: Investéiert an d'Fäegkeeten an Expertise fir Marketingstrategien auszeféieren an en héich performant Team z'erhalen.
    • Agence hutt
    • Freelance oder Kontrakt Personal
    • Marketing Team Salairen a Virdeeler
    • Rekrutéierung an Onboarding
    • Training a professionell Entwécklung
  12. Verschidde Ausgaben: Deckt eng Vielfalt vun anere Käschten fir Marketingefforten z'ënnerstëtzen, nei Kanäl a Medien ze testen, d'Konformitéit z'erhalen an onerwaart Bedierfnesser unzegoen.
    • Noutfall Fonds
    • Innovatioun Fonds
    • Juristesch a reglementaresche Konformitéit
    • Bürosmaterial an Ausrüstung
    • Dréckerei an Produktioun Käschten
    • Software an Technologie Abonnementer / Lizenzen
    • Rees an Ënnerkunft fir Marketing Eventer

Faktoren déi Marketing Budgeten Afloss

Hei sinn e puer Faktore fir ze berücksichtegen wann Dir decidéiert wéi eng Zeilartikelen an enger equilibréierter Marketingstrategie enthalen:

  • Business Ziler: Alignéiert Marketingaktivitéite mat den allgemengen Ziler vun der Firma, sou wéi d'Erhéijung vun der Markebewosstsinn, d'Leads generéieren oder d'Clienterretentioun ze stäerken.
  • Produkt Iwwerleeënheet - Äert Produkt ass sou gutt datt Är Clienten an d'Medien hir Zäit an Energie investéieren - wat Iech erlaabt manner Suen auszeginn.
  • Affiliate Superioritéit - amplaz fir Marketing ze bezuelen, gitt Dir Rabatt a Belounungen un Är Clienten déi hir Zäit an Energie investéieren.
  • Leit Iwwerleenheet - internt Personal dat erstaunlech Resultater ubitt a Cliente fantastesch Zeienaussoen, Bewäertungen a soziale Medien deelen, déi de Wuesstum fuerderen, dee manner Budget erfuerdert.
  • Zilgrupp: Bedenkt d'Virléiften an d'Behuelen vun der Zilgrupp. Zum Beispill, wann d'Publikum méi aktiv op sozialen Medien ass, prioritär Social Media Marketing iwwer traditionell Reklammen.
  • Industrie: E puer Marketingaktivitéite kënne méi relevant oder effektiv a spezifesche Branchen sinn. Zum Beispill kënnen d'Public Relatiounen méi kritesch sinn an héich reglementéierte Secteuren, während Inhaltsmarketing kéint méi effektiv sinn an Industrien wou d'Ausbildung vum Publikum wesentlech ass.
  • Budget: Allokéiert Ressourcen no der finanzieller Situatioun vun der Firma, garantéiert datt d'Marketingstrategie kosteneffizient bleift an e positiven Rendement op Investitioun (ROI) liwwert.
  • Konkurrenten: Analyséiert d'Marketingstrategie vu Konkurrenten fir Lücken, Méiglechkeeten a Beräicher z'identifizéieren wou d'Firma sech kann differenzéieren.
  • Marketing Channels: Identifizéieren déi effektiv Marketingkanäl fir den Zilpublikum z'erreechen, Faktore wéi Erreeche, Käschten an Engagement berücksichtegt.
  • Performance Metrics: Kontinuéierlech iwwerwaachen an analyséieren d'Performance vu Marketingaktivitéiten fir z'identifizéieren wat funktionnéiert a wat net. Passt d'Marketingstrategie entspriechend un fir d'Resultater ze optimiséieren.

Eng equilibréiert Marketingstrategie soll sech op d'Marketingaktivitéite konzentréieren déi am Beschten mat den Ziler, Publikum a Ressourcen vun der Firma ausriichten. Et ass essentiell fir d'Strategie regelméisseg ze iwwerpréiwen an unzepassen op Basis vun Performancedaten a verännerende Maartbedéngungen fir hir lafend Effektivitéit ze garantéieren.

Kënschtlech Intelligenz Impakt scho Marketing Budgeten

Kënschtlech Intelligenz (AI) huet schonn e wesentlechen Impakt op Marketingbudgeten a wäert weiderhi gestalten wéi d'Firmen an Zukunft Ressourcen allocéieren. Hei sinn e puer Weeër wéi AI Marketing Budgeten beaflosst:

  • Reklamm Optimisatioun: AI Algorithmen verbesseren Werbekampagnen andeems se d'Performance an Echtzäit analyséieren, d'Offeren, d'Placementer an d'Ziel upassen fir e bessere Rendement op d'Annonce Ausgaben (ROAS) a méi efficace Budget Notzung.
  • Chatbots a Virtuell Assistenten: AI-ugedriwwen Chatbots a virtuelle Assistenten automatiséieren Clientinteraktiounen, verbesseren d'Clienterfarung a befreien Ressourcen fir aner Marketingaufgaben.
  • Inhalt Kreatioun: AI-driven Tools automatiséieren Inhaltskreatioun, sou wéi Ad-Kopie, Social Media Posts, a Blogartikelen, mat natierleche Sproochveraarbechtung a Maschinnléieren Algorithmen, spuert Zäit a Ressourcen.
  • Verbesserte Analytics: AI-ugedriwwen Analyse liwwert präzis, Echtzäit Abléck an d'Marketingleistung, erlaabt date-driven Entscheedungen a Budgetsoptimiséierung fir méi effizient Ausgaben op effektiv Kanäl an Aktivitéiten.
  • Méi Effizienz: AI-ugedriwwen Tools a Plattformen automatiséieren Marketingaufgaben wéi Datenanalyse, Inhaltskreatioun a Clientssegmentéierung, reduzéieren d'Zäit a Ressourcen déi fir manuell Aarbecht erfuerderlech sinn an eng méi effektiv Budgetallokatioun erméiglechen.
  • Integratioun: AI-driven Plattformen reduzéieren de Besoin fir Integratiounsspezialisten an Entwécklung fir Datenquellen ze synchroniséieren, wat d'Ressourceallokatioun beaflosst.
  • Marketing Automation Plattformen: AI-verbesserte Marketingautomatiséierungsplattformen streamline a verwalten Aufgaben wéi Lead Nurturing, E-Mail Marketing, a Social Media Management, Zäit spueren, Feeler reduzéieren an Effizienz verbesseren.
  • Personaliséierung: AI erméiglecht héich personaliséiert Marketingerfarungen, dorënner E-Mail Kampagnen, Produktempfehlungen an Inhalt, wat zu méi héije Engagementraten, erhéicht Clientloyalitéit a bessere Marketinginvestitiounsrendementer féiert.
  • Verréckelung an Fäegkeet Sets: Wéi AI weider an d'Marketing Operatiounen integréiert, kënnen d'Verréckelung vun erfuerderleche Fäegkeeten an Expertise d'Ressourceallokatioun fir d'Astellen, d'Ausbildung a berufflech Entwécklung beaflossen.
  • Verbessert Targeting: AI analyséiert Donnéeën fir Musteren an Trends z'identifizéieren, hëlleft Firmen besser Clientsverhalen a Virléiften ze verstoen, méi geziilt Marketing Kampagnen z'erméiglechen, verschwonnene Reklammenausgaben ze reduzéieren, a Marketing verbesseren ROI.

AI wäert weider Marketingbudgeten beaflossen andeems d'Effizienz erhéicht gëtt, d'Ziel an d'Personaliséierung verbessert, d'Analyse verbessert an déi erfuerderlech Fäegkeetssets bannent Marketingteams verännert. Firme sollten déi potenziell Virdeeler an Erausfuerderunge vun der Integratioun vun AI an hire Marketingstrategien berücksichtegen an hir Budgeten deementspriechend upassen.

Douglas Karr

Douglas Karr ass CMO vun OpenINSIGHTS an de Grënner vun der Martech Zone. Den Douglas huet Dosende vun erfollegräiche MarTech Startups gehollef, huet an der Due Diligence vun iwwer $ 5 Bill bei Martech Acquisitioune an Investitiounen gehollef, a weider fir Firmen ze hëllefen fir hir Verkafs- a Marketingstrategien ëmzesetzen an ze automatiséieren. Den Douglas ass en international unerkannten digitale Transformatioun a MarTech Expert a Spriecher. Den Douglas ass och e publizéierten Auteur vun engem Dummie's Guide an e Business Leadership Buch.

Verbonnen Artikelen

Zréck erop zum Knäppchen
Zoumaachen

Adblock entdeckt

Martech Zone ass fäeg Iech dësen Inhalt ouni Käschten ze liwweren, well mir eise Site monetiséieren duerch Ad-Recetten, Partnerlinks a Sponsoren. Mir géifen appreciéieren wann Dir Är Annonce Blocker ewechzehuelen géif wéi Dir eise Site Vue.