Apple iOS 14: Dateschutz an den IDFA Armageddon

IDFA Armageddon

Op WWDC dëst Joer huet Apple d'Abschreiwung vum iOS Benotzer Identifizéierer fir Annonceuren (IDFA) mat der Verëffentlechung vum iOS 14. annoncéiert. Ouni Zweifel ass dëst déi gréissten Ännerung am mobilen App Reklammen Ökosystem an de leschten 10 Joer. Fir d'Reklammindustrie wäert d'IDFA Ewechhuele Firmen upaken a potenziell zoumaachen, wärend eng enorm Chance fir anerer erstellt.

Kritt der Gréisst vun dëser Ännerung, hunn ech geduecht et wier hëllefräich e Roundup ze kreéieren an d'Denke vun e puer vun den hellsten Geeschter vun eiser Industrie ze deelen.

Wat ännert sech mam iOS 14?

Viru mam iOS 14 ginn d'Benotzer gefrot ob se vun der App verfollegt ginn. Dat ass eng grouss Ännerung déi all Beräicher vun der App Annoncéieren beaflosst. Duerch d'Benotzer datt d'Verfollegung refuséiert, reduzéiert d'Quantitéit vun Daten déi gesammelt ginn, sou datt d'Benotzer Privatsphär konservéiert.

Apple sot och datt et och App-Entwéckler erfuerderen fir d'Aarte vu Permissiounen ze berichten déi hir Apps ufroen. Dëst wäert d'Transparenz verbesseren. Erméiglecht de Benotzer ze wëssen wéi eng Donnéeë si kënnen ofginn fir d'App ze benotzen. Et wäert och erkläre wéi dës gesammelt Daten ausserhalb vun der App verfollegt kënne ginn.

Hei ass wat aner Industrie Leadere missten iwwer den Impakt soen

Mir probéieren nach ëmmer ze verstoen wéi dës [iOS 14 Privatsphärupdate] Ännerungen ausgesinn a wéi se eis an de Rescht vun der Industrie beaflossen, awer op d'mannst gëtt et et méi schwéier fir App Entwéckler an anerer ze maachen wuesse mat Annoncen op Facebook a soss enzwousch ... Eis Siicht ass datt Facebook a geziilte Annoncen eng Rettungsline fir kleng Geschäfter sinn, besonnesch an der Zäit vu COVID, a mir si besuergt datt aggressiv Plattformpolitik op där Rettungsline schneiden an enger Zäit wou et sou essentiel fir kleng Geschäftswuesstem an Erhuelung.

David Wehner, CFO Facebook

Mir mengen net datt Fangerofdrock den Apple Test packt. Iwwregens, just fir ze klären, all Kéier wann ech eppes soen iwwer eng Method déi onwahrscheinlech ass, heescht et net datt ech déi Method net gär hunn. Ech wënschen et géif funktionnéieren, awer ech denken einfach net datt et den Apple Schnuppertest géif packen ... Apple sot: 'Wann Dir iergendeng Form vu Tracking maacht a Fangerofdrock ass en Deel dovun, musst Dir eise Pop up benotzen ...

Gadi Eliashiv, CEO, Eenzuel

Vill Parteien am Reklammen-Ökosystem mussen nei Weeër fannen fir Wäert ze bidden. Sief et Attributioun, Retargeting, programmatesch Reklammen, ROAS baséiert Automatiséierung - dëst wäert alles onheemlech vague ginn an Dir kënnt scho Versich vun e puer vun dësen Ubidder gesinn fir nei sexy Slogans ze fannen an d'Interessen op der Säit vum Annonceur fir nei onheemlech riskant Weeër ze testen Geschäfter maachen wéi wann näischt geschitt wier.

Perséinlech, ech erwaarden datt mir kuerzfristeg e Réckgang vun Top-Line Akommes fir hyper-casual Spiller gesinn, awer ech gesinn hiren Doud net. Si kënne fäeg sinn nach méi bëlleg ze kafen a well hire Fokus ass onberechtegt ze kafen, passen se hir Offere géint hir erwaart Akommes un. Wéi CPMs falen, kann dëst Volumenspill fäeg sinn ze schaffen, awer bei méi klengen Top-Line Akommes. Wann d'Recetten da grouss genuch sinn ze gesinn. Fir Kär-, Mëttkär- a Sozial Casinospiller kënne mir schwéier Zäite gesinn: Kee Retargeting vu Wale méi, kee méi ROAS baséiert Mediekaf. Awer loosst eis et stellen: de Wee wéi mir Medie kaaft hunn war ëmmer probabilistesch. Leider wäert de Risiko elo däitlech eropgoen a mir hu vill manner Signaler fir séier ze reagéieren. E puer wäerten dee Risiko huelen, anerer wäerte virsiichteg sinn. Kläng wéi eng Lotterie?

Den Oliver Kern, Chief Commercial Officer bei der Nottingham-baséiert Lockwood Publishing

Mir kréien wuel nëmmen 10% vu Leit fir Zoustëmmung ze ginn, awer wa mir déi richteg 10% kréien, brauche mir vläicht net méi. Ech mengen, um Dag 7 hues du souwisou 80-90% vun de Benotzer verluer. Wat Dir braucht ze léieren ass wou dës 10% hierkommen ... wann Dir Zoustëmmung vun all de Leit kritt déi bezuele kënnen, da kënnt Dir maache wou se hierkommen a fir dës Placementer optiméieren.

Verëffentleche kënnen no hyper-casual Spiller goen oder Hub Apps bauen. D'Strategie ass héich konvertéierend Apps ze kréien (Konversioun fir z'installéieren), d'Benotzer dohinner bëlleg ze fueren, an dann déi Benotzer op déi besser monetiséierend Produkter schécken. Wat méiglech ass ass datt Dir IDFV benotze kënnt fir dës Benotzer ze viséieren ... Et ass eng zimmlech gutt Strategie fir Benotzer nei ze zielen. Dir kënnt en internen DSP benotze fir dat ze maachen, besonnesch wann Dir méi Apps an der selwechter Kategorie hutt, wéi Casino Apps. Tatsächlech muss et keng Gaming App sinn: all App oder eng Utility App kéint funktionnéieren soulaang Dir e gëltege IDFV hutt.

Nebo Radovic, Wuestum Lead, N3TWORK

Apple huet den AppTrackingTransparency (ATT) Framework agefouert deen den Zougang zu der IDFA mat der néideger Zoustëmmung geréiert. Apple huet och Ausnamen fir dëse Kader skizzéiert, déi d'Fäegkeet fir Attributioun kënne ginn, sou wéi se haut existéiert. Mir gleewen datt sech op dëse Kader ze konzentréieren an Tools bannent dëse Regelen ze schafen ass dee beschte Wee no vir - awer ier mer an dëst weider tauchen, kucke mer op déi aner potenziell Léisung. Oft an deemselwechten Atem erwähnt, ass SKAdNetwork (SKA) eng ganz aner Approche fir Attributioun déi Benotzerniveau Daten komplett läscht. Net nëmmen dat, awer et setzt och d'Belaaschtung vun der Attributioun op der Plattform selwer.

Ajustéieren an aner MMPs schaffen de Moment u kryptographesche Léisunge mat Praktike wéi Nullwëssens-Theoremer, déi eis erlaben ze attribuéieren ouni d'IDFA vum Apparat ze transferéieren. Och wann dëst Erausfuerderung ka sinn wa mir On-Device fir Quell an Zil App benotze mussen, ass et méi einfach eng Léisung virzestellen wa mir d'IDFA vun der Quell App kréien ze kréien an nëmmen de passende On-Device an der Zil-App ... Mir gleewen datt d'Zustimmung vun der Quell-App an d'Attributioun vun der Apparat an der Zil-App de méiglechste Wee fir d'Benotzer-Niveau Attributioun op iOS14 kéint sinn. "

Paul H. Müller, Matgrënner & CTO Upassen

Meng Takeaways op der IDFA Change

Mir deelen Apple d'Wäerter wann et drëm geet de Privatsphär vum Benotzer ze schützen. Als Industrie musse mir déi nei Regele vum iOS14 ëmfaassen. Mir mussen eng nohalteg Zukunft fir béid App Entwéckler an Annonceuren schafen. Kuckt w.e.g. Deel I vun eiser IDFA Armageddon Roundup. Awer wann ech iwwer d'Zukunft sollt roden:

Kuerzfristeg IDFA Impakt

  • Verëffentleche solle mat Apple schwätzen a Kloerheet iwwer Prozess an Endbenutzer Zoustëmmung sichen zesumme mat der Benotzung vun IDFVs & SKAdNetwork Produkt Stroossekaart, etc.
  • Verëffentleche wäerten d'Umeldungstrichter aggressiv optiméieren an Onboarding Prozesser. Dëst ass fir d'Zoustëmmung an d'Privatsphär Opt-Ins ze maximéieren oder mat der Campagne nëmmen Niveau Metriken ze liewen an den Endbenutzer Targeting ze verléieren.
  • Wann Dir wëllt weider Richtung ROAS optimiséieren, encouragéiere mir se un d'Privatsphär Zoustëmmung ze denken als e Schrëtt an der UA Konversioun Triichter noutwenneg fir gezielte Annoncen un d'Konsumenten ze weisen.
  • Firmen experimentéiere aggressiv mat Stroumoptiméierung a Benotzermessagerie.
  • Si kréie kreativ Tester webbaséiert Benotzerflëss fir d'Aschreiwung fir IDFA ze konservéieren. Dann, Cross-Selling an den AppStore fir ze bezuelen.
  • Mir gleewen datt d'Phase 1 vum iOS 14 Rollout esou ausgesäit:
    • Am éischte Mount vum iOS Rollout wäert d'Versuergungskette fir Performance Reklammen e kuerzfristegen Hit erliewen. Besonnesch fir DSP Remarketing.
    • Virschlag: Mobile App Annonceuren kënne profitéieren andeems se sech fréi op iOS 14 virbereeden. Si maachen dëst duerch d'Schafe vun eenzegaartegen / neie personaliséierte Publikum virzeféieren (ongeféier 9/10 - 9/14). Dëst wäert e Mount oder zwee Atemraum ubidden wärend finanziell Auswierkunge kënne bestëmmt ginn.
    • 1. Schrëtt: Mobile App Annonceuren investéiere staark a kreativ Optimiséierung vun hire Annoncen als primären Hiewel fir d'Performance ze féieren.
    • 2. Schrëtt: Verëffentleche fänken un d'Benotzungs Zoustëmmungsflëss ze optimiséieren
    • 3. Schrëtt: UA Teams & Agenturen gi gezwongen Kampagnestrukturen opzebauen.
    • 4. Schrëtt: Benotzersäit Opt an Deelen erhéicht awer gëtt geschat nëmmen e Maximum vun 20% ze treffen.
    • 5. Schrëtt: Fingerprinting Benotzer erweidert sech séier an engem Versuch de Status Quo ze halen.

Opgepasst: Hyper Casual Annonceuren, déi e breeden Targeting benotzen, kënnen ufanks als Benefice profitéieren héich-Enn Wal gerannt Jeeër zéien zréck a verursaachen eng temporär CPM Deflatioun. Mir erwaarden datt déi héich Käschte pro Abonnent an Nischen oder Hard-Core Spiller am meeschte beaflosst sinn. Front-Laden Inkrementell Kreativ Tester elo zu Bankgewënn.

Mëtt Begrëff IDFA Impakt

  • Fangerprinting wäert eng 18-24 Méint Léisung sinn an an den internen Algorithmus / Optimiséierung schwaarz Këscht aginn. Wéi SKAdNetwork reift, wäert Apple wahrscheinlech Fangerofdréck zoumaachen oder Apps refuséieren, déi hir App Store Politik verstoussen.
  • Et ginn nohalteg Erausfuerderunge fir programmatesch / Austausch / DSP Léisungen.
  • D'Benotzung vu Facebook Login kann eropgoen als e Wee fir d'Identifikatioun vun héichwäerte Konsumenten ze erhéijen. Dëst ass fir Akommes ze konservéieren déi an der AEO / VO Optimiséierung benotzt ginn. Déi éischt Parteidaten vu Facebook erweidert mat der E-Mailadress an Telefonsnummeren vum Benotzer, bidden hinnen e Virdeel fir Remarketing an Retargeting.
  • Wuesstemséquipë fannen eng nei Relioun mat "Mixed Media Modeling." Si huelen Lektioune vu Markemarkéierer. Zur selwechter Zäit sichen se d'Attributioun vum Last-Click ze verbreeden fir nei Trafficquellen opzemaachen. Erfolleg baséiert op déif Experimentéieren an Ausriichtung vun Datenwëssenschaften a Wuestumteams. Déi Firmen déi hir éischt kréien, hunn e wesentleche strategesche Virdeel fir Skala z'erreechen an z'erhalen
  • SKAdNetwork muss mat Campagne / AdSet / Ad Niveau Informatioun verbessert ginn fir de mobilen Annoncenetz funktionnéiert ze halen.
  • Mobile Apps déi mat meeschtens Annoncen monetiséieren zéien zréck. Et gëtt méiglecherweis ofgeholl Akommes mat méi nidderegen Targeting awer soll iwwer déi nächst 3-6 Méint normaliséieren.

Laangfristeg IDFA Impakt

  • Benotzeroptimisatiounsoptimiséierung gëtt eng Kärkompetenz.
  • Google verweigert GAID (google ad id) - Summer 2021.
  • Mënsch gedriwwe, kreativ Iddie an Optimiséierung ass de primären Hiewel fir d'Rentabilitéit vun de Benotzer Acquisitioun duerch Netzwierker.
  • Inkrementalitéit an optimal Kanalmix gi kritesch.

Mir sinn all an dësem Boot zesummen a mir freeën eis mat Apple, Facebook, Google an MMPs ze schaffen fir matzemaachen an der Zukunft vun eiser mobiler App Industrie.

Kuckt fir méi Updates vun Apple, aus der Industrie, a vun eis iwwer IDFA Ännerungen.

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.