Reklammen TechnologyInhalt MarketingEcommerce a RetailE-Mail Marketing & AutomatiounEvent MarketingMobile an Tablet MarketingPublic RelationsSales a Marketing TrainingSich MarketingSocial Media & Influencer Marketing

D'Fundamenter vun enger effektiver lokaler Marketingstrategie

Mir schaffen mat engem SaaS Provider deen baut Auto Händler Websäiten. Wéi se mat potenziellen Händler schwätzen, hu mir hir Perspektiven hir Online Marketing Präsenz analyséiert fir hinnen ze hëllefen d'Lücken an hirem digitale Marketingstrategie a wéi d'Schalten vun hirer Siteplattform hëlleft fir hire Rendement op Investitioun ze maximéieren (ROI).

Wéi ass eng lokal Marketingstrategie anescht?

Lokal an digital Marketing Strategien kann an oft iwwerlappt, mee Schlëssel fir eng lokal Strategie sinn Prioritéit puer Marketing Channels iwwer anerer. Hei sinn e puer Schlëssel Differenzen:

  • Zilgrupp: Lokal Marketingstrategien sinn op eng geographesch spezifesch Publikum orientéiert, dacks an engem bestëmmte Radius vun enger kierperlecher Plaz oder an enger spezifescher Regioun. Op der anerer Säit kann digital Marketing lokal, national oder international sinn, jidderee mat Internetzougang zielt.
  • Channels benotzt: Lokal Marketing kann traditionell Marketingkanäl benotzen wéi lokal Zeitungen, Radio, Direct Mail, lokal Eventer oder Outdoor Reklammen zousätzlech zu digitale Kanäl. Digital Marketing konzentréiert sech op Online Kanäl wéi Social Media, E-Mail, Sichmotoren, Websäiten, an Inhaltsmarketing.
  • Personaliséierung: Mat lokale Marketing hunn d'Entreprisen dacks en déiwe Verständnis vun hirer Gemeinschaft, wat hinnen erlaabt hir Messagerie op Basis vu lokale Bedierfnesser, Eventer a Kultur ze personaliséieren. Digital Marketing, och wann et personaliséiert ka ginn, konzentréiert sech dacks op e méi breede Publikum a kéint net deeselwechten Niveau vu lokaliséierter Nuancen hunn.
  • SEO Strategie: Lokal Marketing hänkt dacks staark op lokal Am Prinzip, mam Zil ze erschéngen an bei mech Recherchen oder am Kaart Pak. Allgemeng digital Marketing kéint méi breet op SEO fokusséieren, mam Zil fir a Recherchen ze erschéngen onofhängeg vun der Plaz vum Sicher.
  • Käschten an ROI: Lokal Marketing kann heiansdo méi kosteneffizient sinn an e méi héije ROI fir Geschäfter produzéieren déi nëmmen an engem spezifesche Beräich operéieren. Am Géigesaz, digital Marketing kann e gréissere Publikum erreechen, awer et kéint och méi Konkurrenz a méi héich Werbekäschten involvéieren.
  • Client Interaktioun: Lokal Marketing ka méi Méiglechkeete fir Gesiicht-zu-Gesiicht Interaktioun mat Clienten ubidden, sou wéi Promotiounen am Buttek oder lokal Eventer. Digital Marketing hänkt op Online Engagement, wéi Social Media Interaktiounen, E-Mail Kommunikatiounen, a Websäit Chats.

De Schlëssel fir eng Marketingstrategie z'entwéckelen ass d'Verbrauchsverhalen unerkennen wéi se no engem lokalen Geschäft sichen oder entdecken. Google analyséiert d'Verhalen an identifizéiert de Mikro-Momenter wann d'Konsumenten prett waren e lokalt Geschäft z'entdecken:

  • ech well wëssen - Sich no Informatioun iwwer e spezifesche Problem an d'Léisung ze fannen. Wann Äert Geschäft Inhalt geschätzt huet, erkennen se Iech dacks als Autoritéit a sichen Är Hëllef.
  • Ech wëll goen - Sich no lokalen Geschäfter a Plazen mat Kaarten, Sichmotoren, sozialen Medien oder lokalen Verzeechnes.
  • Ech wëll maachen - Sich no Eventer oder Aktivitéiten déi lokal kënne gemaach ginn.
  • Ech wëll kafen - Fuerschung oder sicht spezifesch no engem Produkt fir ze kafen oder d'Geschäft ze validéieren mat deem Dir denkt Geschäfter ze maachen.

Loosst eis dëst fir e puer Beispiller vu lokalen Déngschtleeschtungsfirmen oder Retail Sites opdeelen:

Occasiounsautoen

  • ech well wëssen – what’s the payment for a ,000 used car?
  • Ech wëll goen - Wien sinn déi Top-bewäert Occasiounsautoen Händler ronderëm mech?
  • Ech wëll maachen - Kann ech en Testfahrt online plangen?
  • Ech wëll kafen - Wien verkeeft e gebrauchten Honda Accord bei mir?

Dachdecker

  • ech well wëssen - Wéi léisen ech e Leck a mengem Plafong?
  • Ech wëll goen - Wien sinn déi Top-bewäertte Daachdecker ronderëm mech?
  • Ech wëll maachen - Kann een kommen an en Daach quote kucken?
  • Ech wëll kafen – Wien setzt souwuel Diech a Rennen bei mir?

Avocat

  • ech well wëssen - Wéi starten ech e Geschäft a mengem Staat?
  • Ech wëll goen - Wien sinn déi Top-bewäertte Geschäftsaffekote ronderëm mech?
  • Ech wëll maachen - Wou aschreiwen ech mäi Betrib?
  • Ech wëll kafen - Wéi vill ass et e Geschäft a mengem Staat ze grënnen?

Egal wéi eng Industrie Dir sidd, dës Mikromomenter zerbriechen an dräi Fundamentalstrategien déi all Lokal muss ofsetzen:

Lokal Zitater

Eng Zitatioun bezitt sech op all Online Ernimmung vum Numm, Adress an Telefonsnummer vun engem lokalen Geschäft. Zitater kënnen op lokalen Geschäftsverzeichnungen, op Websäiten an Apps, an op sozialen Plattformen optrieden. Si brauchen net onbedéngt e Link zréck op Är Websäite fir wäertvoll ze sinn.

Zitater sinn e Schlësselfaktor bei de Rankingalgorithmen vun der Sichmaschinn. Sichmotoren wéi Google benotze Zitater wann Dir d'Online Autoritéit vun engem Geschäft evaluéiert. Si gesinn all Zitat als Vertrauensvote an d'Legitimitéit an d'Relevanz vum Geschäft.

Et ginn zwou Haaptarten vun Zitater:

  1. Strukturéiert Zitater: Dëst ass wou Är Geschäftsinformatioun (NAPPEN: Numm, Adress, Telefonsnummer) gëtt an engem Geschäftsverzeechnes wéi Yelp, TripAdvisor oder Google Business geliwwert.
  2. Onstrukturéiert Zitater: Dëst ass wou Är Geschäftsinformatioun ernimmt gëtt, vläicht am Passage, op all anere Site - wéi eng Neiegkeet Websäit, Blog oder a soziale Medien.

Et ass entscheedend fir lokal Geschäfter hir Zitater ze verwalten fir Genauegkeet a Konsistenz ze garantéieren, well Inkonsistenz kann SEO negativ beaflossen. Dëst gëtt dacks als NAPPEN Konsistenz (Numm, Adress, Telefonsnummer), an et ass ee vun de fundamentale Elementer fir gutt an de lokale Sichresultater ze klasséieren. Zitater hëllefen och Internet Benotzer lokal Geschäfter z'entdecken a kënnen zu direkten Webverkéier Referratiounen resultéieren.

Et ginn dräi absolut Must-Haves an dësem Szenario:

  1. Google Business - Baut an ënnerhält eng Google Business Page a hält se weider aktualiséiert sou datt Dir aktiv konkurréiert op der Kaart Pack of SERPen. Och wa se kee bedeitende Maartundeel hunn, géif ech och recommandéieren Iech unzemellen Bing Plazen. Eng flott Feature ass d'Synchroniséierung vun Ärem Google Business Kont op Äre Bing Places Kont. E kriteschen Aspekt vun der Gestioun vun Ärer Geschäftssäit ass op all Ufro reagéiert. Google weist Ären Äntwert Prozentsaz a benotzt et méiglecherweis als Rankingalgorithmus fir de Kaartepack ... also och Spam Ufroen, déi iwwer Är Säit gemaach gi MUSS op geäntwert ginn (ech weess dat ass domm).
  2. Oplëschtung Management - Vergewëssert Iech datt Äert Geschäft an all legitimen an unerkannten Geschäftsverzeichnunge mat engem konsequenten Numm, Adress an Telefonsnummer opgezielt ass.
  3. Management iwwerpréiwen - Rezensiounen erfaassen ass wesentlech fir Är Visibilitéit op Map Pack Resultater fir Kaarten oder Recherchen ze maximéieren, déi eng geographesch Komponent integréieren (z. Affekot bei mir).
  4. Produktmanagement - Wann Dir e lokale Retail Outlet bedreift, kënnt Dir Är Produkter an Inventar oplëschten an synchroniséieren mat Punktesch. Dëst erlaabt Sichmotor Benotzer no engem Produkt ze sichen an et an der Géigend ze fannen.

Zousätzlech géif ech och recommandéieren eng Präsenz iwwerall ze halen sozial Medien. Och wann Dir Är eege Gemeinschaft net baut, eng aktiv Präsenz op sozialen Medien ze hunn, wou Dir Inhalt deelt, deen Är Visibilitéit stäerkt, Vertrauensindikatoren wéi ëffentlech Auszeechnunge, Zertifizéierungen a Partnerschaften ubidden, zesumme mat reaktiounsfäeger op Client Bedenken ass essentiell fir Är Gestioun Ruff.

Lokal optimiséiert Websäit

Eng Websäit ze hunn déi fir d'Sich optimiséiert ass, weist Är eenzegaarteg Wäertpropositioun, hëlleft Perspektiven Vertrauen fir Är Organisatioun opzebauen an Konversiounen z'erméiglechen ass kritesch fir Ären Erfolleg. Är Websäit gëtt vun Perspektiven op e puer verschidde Weeër fonnt a benotzt:

  • Validatioun - Wéi Perspektiven Iech als liewensfäeg Firma identifizéieren fir Geschäfter mat ze maachen, wëlle se op Äre Site goen fir d'Informatioun ze validéieren an ze kucken ob Dir fit sidd oder net.
  • Assistance - Vill Sichbesucher kënnen op Äre Site ukommen duerch den Inhalt deen Dir entwéckelt hutt, deen hinnen hëllefe kann eng Léisung oder Produkt ze sichen, dat mat hirem Problem hëlleft.
  • Ufuerderunge - Wéi Perspektiven den Inhalt vun Ärem Site iwwerpréiwen, sichen se fir ze kucken ob Dir un den Ufuerderunge passt, déi se hunn - inklusiv Präisser, Garantien, etc.
  • Konversioun - D'Perspektiv ass prett fir Geschäfter ze maachen a wëll Iech erreechen.

Fir all eenzel vun dësen Szenarien ze erfëllen, ginn et e puer kritesch Elementer fir Är lokal Websäit ze optimiséieren:

  • Mobile-Éischt - Eng grouss Majoritéit vun de lokalen Sichen (mat e puer Ausnahmen) ginn iwwer Handy gemaach. Et ass onbedéngt datt Äre Site mobil reaktiounsfäeger ass. Dëst kann einfach validéiert ginn mat Hëllef Google's mobilfreundlechen Test.
  • sécher - E séchere Site ze hunn mat all Verméigen sécher ass kritesch fir Äre Site ze indexéieren an an de Sichresultater ze weisen ... wéi och ze garantéieren datt all Daten, déi vun engem Perspektiv gedeelt ginn, sécher op Äre Server(en) iwwerdroe ginn.
  • fast - Geschwindegkeet ass net nëmme kritesch fir datt Äre Site gutt indexéiert ass, et ass och super fir d'Benotzererfarung. Wann Dir Google Search Console benotzt, kënnt Dir Ären eegene Site iwwerpréiwen Google's Core Web Vitals. Fir Siten déi Dir net selwer hutt, wëllt Dir vläicht benotzen Luucht vum Chrome or Pagespeed Abléck.
  • Vertrauen Indicateuren - Wéi d'Benotzer op Ärem Site landen, wëlle se Vertrauensindikatoren gesinn. Mir recommandéieren héich Elfsiicht fir Är bescht Bewäertungen dynamesch op Ärem Site ze weisen. Mir encouragéieren och Auszeechnunge, Zertifizéierungen, Partnerschaften, Garantien, asw. Wann Dir e puer Joer am Geschäft sidd, sollt Dir dat och förderen.
  • Räich Snippets - abegraff Schema Markup, kënne lokal Geschäfter bedeitend profitéieren andeems se méi detailléiert Informatioun iwwer d'Geschäft direkt an de Sichresultater ubidden. Dëst hëlleft d'Visibilitéit an d'Klickrate vun hire Sichlëschten ze verbesseren.
  • Inhalt Bibliothéik - Eng Tonn vu repetitive Blogposten iwwer Inhalter ze schreiwen, déi keen liest oder deelt, ass souwuel eng Zäitverschwendung a kann Iech tatsächlech verletzen. Entwéckelt eng Inhaltsbibliothéik mat kriteschen a wäertvollen Informatioun déi direkt un d'Produkter a Servicer, déi Dir verkeeft, zouzeschreiwen.
  • mol - Eng Websäit ouni d'Fäegkeet fir e Besucher ze Opruff, setzen e Rendez-vous, chatten, fëllt e Formulaire aus, oder souguer E-Mail Iech vun all eenzelne Säit wäert Äre Betrib net hëllefen. All Säit soll verschidde Weeër hunn fir e Perspektiv an e Client ze konvertéieren an Dir musst sou séier wéi méiglech op hir Ufroe reagéieren.
  • Fleeg - Heiansdo sinn d'Konsumenten an d'Geschäfter no Léisunge recherchéieren, awer si sinn net prett ze kafen. Eng Methodik ze hunn fir E-Mail oder Handysnummere fir Newslettere, Offeren oder aner Marketingkommunikatioun z'erreechen ass e super Wee fir potenziell Keefer zréck an d'Clienterees ze féieren.

Eng schéi Websäit déi eng aussergewéinlech Benotzererfarung zesumme mat Inhalt integréiert deen déi lokal Präsenz fördert ass kritesch. Et ginn eng Tonne méi Fonctiounen all Site kënnen enthalen, awer si sinn net ëmmer kritesch fir eng lokal Marketingstrategie.

Zesumme mat Fotoen vun der lokaler Regioun deelen, bauen mir gemeinsame Fousszeilen, déi d'Stied weisen, déi e lokalt Geschäft mat der zousätzlech Informatioun hei uewen servéiert. D'Zil ass et ze garantéieren datt all Besucher d'regional Präsenz vun der Mark erkennt an datt den Inhalt regional wéi och topesch klasséiert ass.

Off-Site Mentiounen a Promotiounen

Sécherstellen datt Zitater gebaut ginn, Bewäertunge generéiert ginn, an eng super Websäit ze hunn ass ëmmer nach net genuch fir de Potenzial fir regional Clienten ze kréien. Dir sollt och Off-Site Marketingstrategien ofsetzen, dorënner:

  • Public Relations - E puer Siten sinn héich autoritär datt Google opmierksam mécht fir lokal Siten ze klasséieren. Regierungssäiten, Neiegkeeten a Blogs si mächteg Quelle vu Backlinks, Zitater a relevante Publikum. Eng lafend Outreach op der Plaz ze hunn fir Ernimmungen, Interviewen a Gaaschtposten ze kréien, kënne vill Opmierksamkeet féieren.
  • YouTube - Zesumme mat enger Video-Hostingplattform ass YouTube déi zweetgréisste Sichmotor an eng super Quell fir Backlinks op Är Firma Websäit. Iwwerzeegend Videoen z'entwéckelen déi Är Firma, Är Leit virstellen, a wäertvoll Berodung ubidden, kënne Rank, Traffic an Konversioune féieren. Regional Landschaft abegraff wäert et direkt als lokalt Geschäft erkennbar maachen.
  • Lokal Annoncen - Bezuelte Promotiounen op Sichmotoren ze benotzen, Annoncen op regionale Siten ze weisen, a soziale Medienposte kënnen d'Bewosstsinn an d'Acquisitioun vun Ärem lokalen Geschäft féieren. Fir Hausdéngschtbezunnen Firmen bitt Google souguer eng Garantie op verifizéiert, verséchert Heemservicegeschäfter mat deenen ech all Heemservicefirma encouragéiere sech ze registréieren. Wann Dir dat net maacht, sinn Är Annoncen kaum ze gesinn.
  • Eventer a Sponsoring - Ënnerschätzt net den Impakt vun perséinlechen Eventer fir Markebewosstsinn ze bauen a grouss Perspektiven ze fannen. Gratis Workshops, Seminairen, Trainingscoursen, Kliniken, Open Haiser an aner Promotiounen bidden eng erstaunlech Geleeënheet fir Är lokal Perspektiven z'erreechen. Net ze ernimmen datt Är Leit oder Mark op Event Websäiten gefördert ginn.
  • Referrals - Wuertmeldung (FRA) ass ëmmer eng kritesch Inbound Strategie fir all renomméiert Geschäft. Wann Dir Affiliate Marketing oder Referral Marketing Linken integréiere kënnt, déi Ären aktuelle Client encouragéieren a souguer belounen fir Iech ze hëllefen nei Geschäft ze kréien, kritt Dir vill besser Leads fir ze ernären.

Natierlech ass dëst op kee Fall eng ustrengend Lëscht vun de Marketingstrategien déi Dir kënnt ofsetzen ... just e Fundament vum Minimum deen Dir sollt virbereeden an ausféieren. Wann Dir Hëllef braucht fir Är lokal Marketingstrategie z'entwéckelen an auszeféieren, DK New Media ass ëmmer hei fir ze hëllefen!

Tipps fir Är lokal Marketingstrategie z'installéieren

Mir hunn Auditen fir eis potenziell lokal Marketing Clienten gemaach a wollten e puer Tipps ginn:

  1. iwwergaangen - et ass kritesch datt Äert Geschäft all Aspekt vun Ärer lokaler Sichstrategie besëtzt. Dat heescht net datt Dir d'Strategie ausféiert, awer datt Är Organisatioun Besëtzer iwwer Är Domain records, Social Media Säiten, Verzeechneslëschten, Telefonsnummeren, bezuelte Sichkonten, Analysen ... alles huet. Dir kënnt ëmmer Zougang zu dëse Konte fir Är Agence ubidden, awer sollt ni d'Besëtzer ofsetzen. Hei ass e Beispill: E Perspektiv besëtzt net hire bezuelte Sichkonto, awer ass net zefridden mat de Resultater vun hirer Agentur. Anstatt datt mir Zougang zu hirem aktuelle Kont hunn, dee wäertvoll Abléck, Qualitéitsscore a Ruff huet ... mir musse frësch ufänken. Dat wäert Zäit a Suen kaschten fir hire Kont richteg opzemaachen.
  2. Expertise - et ass selten, wann net onméiglech, eng Agence ze fannen déi Verkeefer, Medium a Kanalagnostesch ass. Dëst bedeit datt d'Agence d'Strategien implementéiert mat deenen se bequem sinn an net onbedéngt déi richteg fir Äert Geschäft an Är Clienten. E Beispill ass Social Media Marketing. Mir gesinn vill Firmen astellen soziale Medien Bemarker intern oder eng extern Agence just fir ze fannen datt et net e Medium ass dat dozou bäidréit d'Conversiounen ze féieren. Dëst bedeit datt Sue besser op aner Strategien ausginn kënne ginn. Eng Omnichannel, Verkeefer-agnostesch Marketing Agentur ze kréien ass essentiell. Vill (wéi DK New Media) wäerte mat Ären anere Beroder schaffen ... awer mir halen eis och verantwortlech fir eng vereenegt Marketingstrategie.
  3. Investitiounsbank - Marketing is eng Investitioun a muss esou gemooss ginn. Engagement, Mentiounen, Meenungen a Retweets ze ruffen ass gutt wann Dir d'Punkte mat dëser Aktivitéit an tatsächlech Konversioune verbënnt. All Marketing Team Member, intern oder extern, sollt Är Clientsrees an d'Schlësselleistungsindikatoren voll verstoen (KPIs) vun Ärem Geschäft a passen hir Aktivitéit un dës Ziler.
  4. Timeline - Wann Är Agence stellt Erwaardungen op Är ROI, Dir wëllt vläicht eng nei Agence sichen. All Client ass anescht, all Regioun ass anescht, all Industrie ass anescht, an all Konkurrent ass anescht. Et ass gutt d'Fro ze stellen, awer d'Äntwert sollt sinn datt Dir Aarbecht hutt ze maachen a bannent e puer Méint sollt e méi kloert Bild kréien wéi d'Strategie funktionnéiert, wat muss ugepasst ginn, a wéi dee ROI ka erreecht ginn. Eng Agence no enger Timeline fir e ROI ze froen ass wéi en Dokter ze froen deen Iech ni begéint huet wéi hien Iech gesond wäert kréien. Et ass net méiglech ouni vill Effort.
  5. Educatioun - Marketing ass eng Geschäftsoperatioun a wann Dir e Geschäftsbesëtzer sidd, sollt Dir seng Strategien, Kanäl, Medien an Är Clienten hir Perséinlechkeeten a Behuelen verstoen. Wann Dir Äre Marketing un en externe Partner delegéiert, sollt eng Erwaardung sinn datt se Iech an Äert Team laanscht de Wee educéieren!

Ech géif Iech encouragéieren eis ze kontaktéieren wann Dir Zweifel hutt iwwer d'Effektivitéit vun Ärer lokaler Marketingstrategie. Mir kënnen en Audit vun Ären aktuellen Efforten ubidden oder mir kënnen eng voll Strategie fir Iech zesummesetzen an ofsetzen.

Kontakt DK New Media

Douglas Karr

Douglas Karr ass CMO vun OpenINSIGHTS an de Grënner vun der Martech Zone. Den Douglas huet Dosende vun erfollegräiche MarTech Startups gehollef, huet an der Due Diligence vun iwwer $ 5 Bill bei Martech Acquisitioune an Investitiounen gehollef, a weider fir Firmen ze hëllefen fir hir Verkafs- a Marketingstrategien ëmzesetzen an ze automatiséieren. Den Douglas ass en international unerkannten digitale Transformatioun a MarTech Expert a Spriecher. Den Douglas ass och e publizéierten Auteur vun engem Dummie's Guide an e Business Leadership Buch.

Verbonnen Artikelen

Zréck erop zum Knäppchen
Zoumaachen

Adblock entdeckt

Martech Zone ass fäeg Iech dësen Inhalt ouni Käschten ze liwweren, well mir eise Site monetiséieren duerch Ad-Recetten, Partnerlinks a Sponsoren. Mir géifen appreciéieren wann Dir Är Annonce Blocker ewechzehuelen géif wéi Dir eise Site Vue.