Alles wat Dir braucht iwwer kënschtlech Intelligenz ze wëssen an hiren Impakt op PPC, Native an Display Advertising

Kënschtlech Intelligenz

Dëst Joer hunn ech e puer ambitiéis Aufgaben iwwerholl. Eent war Deel vu menger professioneller Entwécklung, fir alles ze léieren wat ech iwwer kënschtlech Intelligenz (AI) a Marketing konnt léieren, an deen aneren huet sech op alljährlech natierlech Ad Tech Fuerschung konzentréiert, ähnlech wéi dat hei d'lescht Joer presentéiert gouf - d 'Native Advertising Technology Landscape 2017.

Wéineg wousst ech zu där Zäit, awer e ganzt Ebook koum aus der spéiderer AI Fuerschung eraus, "Alles wat Dir braucht iwwer Marketing Analytics a Kënschtlech Intelligenz ze wëssen. “ Et ass wuertwiertlech alles wat Dir haut iwwer Marketing an AI wësse musst an hiren Impakt op Analytiken, verdéngt, gehéiert a bezuelte Medien. Als Resultat géif ech gär deelen wat ech geléiert hunn all dës kierzlech Fuerschung an enger zweeter Deeler Serie ze maachen.

Een Deel konzentréiert sech op d'Auswierkunge vum AI op bezuelte Medien fir PPC, Display a gebierteg Reklammen ze enthalen. Dat wäert an en zweeten Artikel schwiewen, deen sech exklusiv op déi gebierteg Werbtechnologielandschaft fir dëst Joer fokusséiert. Et ass ëm 48% vum leschte Joer gewuess.

Ier mer ufänken iwwer d'Auswierkunge vun AI op bezuelte Medien, musse mer éischtens hiren Impakt op d'Analytik kucken. Dat, vläicht, virun allem anescht huet deen direkten Impakt op bezuelte Medien.

Kënschtlech Intelligenz an Analytics

Déi meescht vun eis si gewinnt eng vun de groussen dräi oder sou analytesche Plattformen ze benotzen. Si bleiwen ouni Numm. Dës Plattformen hunn och e puer vun de gréissten Online Annoncë Maartplazen an der Welt. Si hunn net vill en Ureiz fir eis ze hëllefen manner auszeginn a méi z'erreechen.

Als Resultat konzentréiere se sech nëmmen op Daten bis zu engem Grad ewech vun eise Websäiten. Hei ass wéi dat ausgesäit:

Ee Grad vun Trennung

Déi meescht vun eis sinn gewinnt gewiescht eis Analysen an dësem Attributiounsmodell ze kucken. Wéi och ëmmer, dëst Modell representéiert nëmme bis zu 20% vun den Daten déi an eiser aktueller Sphär vum Afloss online verfügbar sinn. Wa mir déi aner 80% kucke wëllen, da misst de Modell sech op d'Donnéeë konzentréieren dräi Grad vun eise Websäiten ewech. Hei ass wéi dat ausgesäit:

Dräi Grad vun Trennung

Mat AI benotze fir vill disparat strukturéiert an onstrukturéiert Datenstroum z'erreechen, kënnen d'Analytics tatsächlech bal 100% vun der aktueller aktueller Sphär vum Afloss online gesinn, déi 80% opmaachen, déi mir net mat enger vun de groussen dräi analytesche Plattforme gesinn. Et ass d'Äquivalent vum Internet sou ze kucken:

3D Vue vum Internet

Am Géigesaz zu just dëser Vue déi déi dräi grouss eis ginn:

Eng zweedimensional Vue vum Internet

Dës Vue ze hunn huet e ganz wichtegen Impakt op verdéngten, gehéiert a bezuelte Medien an ech entdecken all hir Ënnerkategorien a mengem neien Ebook. Wéi och ëmmer, fir dësen Artikel kucke mer elo säin Impakt op bezuelte Medien speziell.

Kënschtlech Intelligenz a Display Advertising

D'Ausdréck "programmatesch" an "Echtzäit Bidden" (RTB) waren déi lescht Joren an a ronderëm Display a bezuelte Medien am Allgemengen. Geleeëntlech ginn dës Phrasen niewent AI, Maschinn léieren an natierlech Sproochveraarbechtung diskutéiert. Wärend souwuel programmatesch wéi och RTB Systemer en Toun vun AI hunn, representéiere se wierklech eng Bréckentechnologie déi Display-Annoncéiere vu sengem aktuellen Zoustand vun der mëttlerer Transparenz, an eng voll zougeschriwwen an transparent Zukunft beweegt.

Zwee Technologien wäerten de gréissten Impakt op dësen Iwwergang hunn - AI a Blockchain. De Displayraum kämpft mat der Transparenz an der Attributioun. Et gi vill Drëttparteien dobaussen, déi hir Hänn an d'Séissbecher stiechen a Pfenneg gräifen zu enger Zäit vun eise kostbare Budgeten. Füügt dozou e Glutton vu Spam Bots déi Klickbedruch maachen an Dir hutt e System mat Probleemer.

Am Duerchschnëtt huet Display Annoncen engem 0.05% klickt-Taux. Vun deene Click-Throughs just 30 bis 40% vun hinnen sprangen net direkt. D'Ineffizienz vun dësem Kanal ass erstaunlech. Déi éischt Affichage Annonce war vun AT&T zréck am Joer 1994 an hat eng 44% Klick-Rate. Bis 1998 Klickraten hunn dramatesch gefall - méi no un deem wat mir haut gesinn.

Déi gutt Noriicht ass datt d'Technologie hëlleft dës Probleemer mat Ineffizient ze fixéieren. An engem AI ugedriwwenen Analysen Ëmfeld, dat dräi Grad vun Attributioun ewech vun der Websäit huet, kënnen d'Marken net nëmmen déi effizientsten Affichage Kanäl gesinn, déi de Traffic dozou féieren, awer all Kanäl effizient de Verkéier op all déi gescheit Websäit féieren an a ronderëm hir Industrie.

Duerch AI-orientéiert Analyse wësse Marken genau wou se verduebele mussen a wou se de Budget mussen zéien. Dësen Niveau vun Abléck hëlleft duebel, an esouguer dräifach Klickraten an déi gesamt Post-Klick Performance fir Display Annoncen.

Kënschtlech Intelligenz a Pay Per Click

AI-orientéiert Analytiksléisungen kënnen déi beaflosstst Schlësselwuertausdréck fir eng Mark mat ville verschiddenen onstrukturéierten Datenquellen opflächen. PPC ass net nëmme fir Reklammen op Google. Et identifizéiert Lücken a schreift nei Schlësselwierder vir, Offer Upassungen an Annoncegruppen. Et hëlleft Marketing besser hir Budgeten ze managen.

Déi méiglech Kombinatioune vu Schlësselwierder, Annoncegruppen, Zielen, asw si bal onendlech fir eng Mark. Dës grouss Daten ze analyséiere mat AI-driven Analysen ass deen effizientste Wee fir ze garantéieren datt eng Mark an déi bescht méiglech Kombinatioune an Permutatiounen investéiert.

Mat Maschinneléiere gëtt d'Optimiséierung nëmme besser mat der Zäit. Et verbessert sech permanent fir Akommes ze dréinen oder wéi eng Ziler fir PPC etabléiert sinn. Mat senger Echtzäit Natur, AI gedriwwe Analyse benotzt fir de Kontomanagement ze benotzen, ass besonnesch kritesch fir Marken empfindlech fir séier handele saisonal, Maart- oder Verbraucherschichtungen.

Wärend AI vill Endstroossen an PPC gemaach huet, ass et ëmmer nach net op engem Niveau wou Kontemanagement komplett automatiséiert ka ginn ouni en Händler hannert dem Steier. Wéi och ëmmer, zukünfteg Iteratiounen, déi uewen op neuronale Netzwierker mat déif Léierfäegkeet gebaut sinn, kommen dohinner. Just wéi AI kann bäibruecht ginn e Spill besser ze spillen wéi e Mënsch, sou wäert et och fäeg sinn eng PPC Kampagne eleng ze lafen.

Kënschtlech Intelligenz an Native Advertising

AI huet schonn e wesentlechen Impakt op natierlech Annoncen. Op der ad tech Säit erstellt d'Benotzung vu Maschinnléiere Käschte pro Engagement Modeller (CPE), am Géigesaz zum traditionelle CPC, CPM oder CPA. Dëst ass ideal fir Marketing déi hiren Top-Triichterinhalt op Skala verdeele wëllen. Inhaltmarkéierer wëllen hiren Inhalt engagéieren.

Aus analytescher Perspektiv sinn och all déiselwecht Virdeeler, déi AI fir Affichage Reklammen ubitt, realiséiert - wësse wéi eng Siten effizientst sinn, fir handlungsfäege Verkéier bis zu dräi Grad ewech ze liwweren. Dës Donnéeë erméiglechen datt d'Budgete just op déi Site geréckelt ginn, déi optrieden an et erméiglecht Marken de Budget zréck ze zéien vun dëse Site déi net. Dëse Niveau vu Visibilitéit hëlleft Vermarkter bal all Offall, Bedruch a Mëssbrauch verbonne mat online bezuelte Medien ze vermeiden.

Et gëtt och eng ganz korrekt kompetitiv Vue. Dëst ass nëtzlech fir aner manner evident Grënn. En Inventaire vun de kreative Verméigen vun de Konkurrenten an natierlechen Annoncen ze sammelen fir déi Eenheeten, déi gutt performéieren, kënnen hëllefen de Marken e kompetitive Virdeel an hirem Kreativ ze ginn. Zousätzlech léisst d'Inhaltsintelligenz, déi an AI-orientéierter Analytik agebaut ass, dem Händler wëssen, wéi en Inhalt méiglecherweis dat Bescht wäert maachen, wann Dir gebierteg Reklammeléisunge benotzt fir d'Verdeelung ze skala.

Kënschtlech Intelligenz a gesponserten Inhalt

Inhalt Intelligenz Tools baséiert op AI sinn och ideal fir bezuelte Syndikatioun a gesponsert Inhaltsméiglechkeeten z'entdecken. No der Margaret Boland vu Business Insider, iwwer déi nächst fënnef Joer gesponserten Inhalt wäert am séierste wuessenden natierlechen Format sinn. Gesponserten Inhalt gëtt als laang Form natierlesch Reklamm ugesinn. Et ass e ganzen Artikel oder eng Serie vun Artikele geschriwwe vun entweder der Verëffentlechung oder der Mark selwer.

Inhalt Intelligenz kann Händler hëllefen déi ideal gezielte Lëscht vu Publikatiounen ze maachen an / oder Blogs fir gesponsert Inhalt oder bezuelte Syndikatioun unzefroen. Et bitt och en ideale Wee fir seng Leeschtung iwwer Zäit ze verfollegen ouni op d'Publikatioun ze vertrauen fir Daten unzebidden.

Kënschtlech Intelligenz a bezuelte Sozial Medien

Mat der Zäit huet d'organesch Visibilitéit vu soziale Medie fir Marken drastesch ofgeholl. Dëst huet vill gezwongen ze investéieren an déi vill In-Feed bezuelte Léisungen op sozialen Kanäl. Tatsächlech, 60% vun de gesamt globale programmateschen Annoncenausgaben op natierlech Annoncéiere wäert bis 2020 op Facebook sinn.

Bezuelte Social Media Vermarkter realiséieren déiselwecht Virdeeler wéi an der uewe beschriwwener programmatescher natierlecher Annonce Sektioun. Wéi och ëmmer, e wichtege Virdeel deen et mam bezuelte Social Media Marketing bitt ass Daten Onofhängegkeet. Marketing brauche sech net exklusiv op d'Twitter oder Facebook Dashboards ze vertrauen fir d'Performance ze kontrolléieren. Daten Normaliséierung a Benchmarking iwwer all sozial Medien Kanäl ass och e Virdeel.

Och mat der Dräi-Grad Sicht kënnen d'Marketer z'identifizéieren wou de Benotzer virum Besuch vum Social Media Netzwierk war. Dës Informatioun kéint héich wertvoll sinn fir nei Plazen z'identifizéieren fir ze reklaméieren oder fir eng Geschicht Iddi ze pechen.

Déi ënnescht Linn wéi d'AI Impakt op bezuelte Medien ass einfach - besser Leeschtung a manner Käschten. Offall, Bedruch a Mëssbrauch si besser identifizéiert, a mir hunn e bessere Bléck op den Eck vun eiser Industrie um Internet. Maacht mat der nächster Woch nach eng Kéier wéi mir en déift Tauchen an déi ganz gebierteg Reklammtechnologielandschaft maachen. Fir méi iwwer wéi AI Impakt verdéngt a Besëtz Medien, an hir Ënnerkategorien, fillt Iech gratis ze downloaden mäi leschten ebook.

Marketing Analytics & Kënschtlech Intelligenz

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.