Den Doud vun der Agence of Record

Raup a Päiperlek

D'Landschaft morphéiert fir Agenturen.

An der leschter Woch war ech op net manner wéi 5 Verkafsappellen wou d'Perspektiv schonn e Service Provider hat, e Provider gewielt huet oder schonn eng Agence hat. Mir goufe vun enger Firma agestallt fir hir Sichmotorrangéierung ze erhéijen. No der Iwwerpréiwung vun hirem Site fir ënner enger Minutt, hunn ech se matgedeelt datt et e monumentalen Effort wier wéinst hirem antike CMS. Si hunn d'Agence kontaktéiert déi hire Site fir si gebaut huet an d'Agence huet hinnen direkt en anert Devis ginn fir op en neie CMS ze upgrade. Firwat huet déi Agence se net virdru matgedeelt?

Eng aner Firma huet eis wéinst Diligence op enger Bloggingplattform gemaach. De Problem war datt d'Froen déi se haten net mat de Stäerkte vun der Plattform ausgeriicht waren. Firwat ware se net bewosst iwwer d'Verkaafspunkte vun der Plattform? Et war en iwwerflëssege Verkafsufruff wou d'Team net de Besoine vun der Perspektiv nach hir Ressourcen adequat identifizéiert hat.

Mir maachen d'Diligence fir eng aner Firma fir eng SaaS Uwendung z'iwwerpréiwen déi se sichen ze kafen. D'Firma huet eis agestallt wéinst eiser Erfahrung am SaaS Raum a Wësse vun der Onmass vun Uwendungen um Maart. Si haten hir eege intern Produkt- an Technologieéquipen - awer wollten ëmmer nach e frësch kucken.

Mir sinn net Är typesch Agence ... oder esou hunn ech geduecht. Am leschten Online Media Report vun eConsultancy, si hunn en Trend an Agenturen identifizéiert a wéi d'Marketer se benotzen. D'Resultater sinn zimlech erschreckend ... a vertraut!

  • Et gëtt net méi Interaktiv Agence vun Record - Wéi Agenturfirmen hir Ressourcen konsolidéieren a Siloe futti maachen, gëtt et kee Besoin fir en Händler fir eng digital Eenheet als seng "Agence of Record" ze wielen. (Dëst ass niewent der Tatsaach datt d'Notioun vun engem "AOR" seng Bedeitung verluer huet wéi d'Marketer hir Annoncebudgeten ënner verschiddene Geschäfter verdeelen.) Wéi d'Maueren tëscht dem traditionellen an interaktiven erofkommen, ginn digital Eenheete gezwongen wielt tëschent sech selwer am méi grousse Agenturskader z'ënnerschreiwen oder déi traditionell Agenturen erauszefuerderen fir méi grouss Kontroll vun eenzelne Mediekonten.
  • D'Gamme vu Konkurrenz tëscht digital Marketing Geschäfter wäert erweideren - Den Tug of War tëscht traditionellen an online Medien kafen gëtt duerch déi méi breet Marketingwelt spigelt. An anere Wierder, wéi d'Clienten eng wierklech "holistesch" Approche fir Marketing fuerderen, gëtt de Kampf fir eng Kampagne ze féieren net nëmme vu Reklamm Männer a Frae gefouert, awer och vu PR Firmen a kreativen digitale Haiser a Social Media Spezialisten.
  • D'Entstoe vun der Verbonnen Agence - Wéi dës Schluechte spillen, wäert déi méi grouss Holdingsgesellschaftsstruktur hir verschidden Deeler unzeleeën wéi ni virdrun. Natierlech huet de Grond datt Holdingsfirmen esou vill Marketingfunktiounen eragezunn hunn, vu kreativ, bis plangen a kafen, iwwer PR bis Marketing an Investitiounsberodung war e méi e grousse Gestalt Effekt anzebauen, wou dat Ganzt méi grouss ass wéi d'Zomm vun hiren Deeler. Natierlech ze soen, trotz bal 30 Joer un deem Modell geschafft, kënne wéineg Holdingfirme wierklech behaapten dëst besonnescht Zil erreecht ze hunn, obwuel Inroads sécher gemaach goufen.
  • Eraus mam ale Wierderbuch, eran mam neie - An der Vergaangenheet hu Begrëffer wéi "GRPs", "Impressiounen" a "Klicks" als Standard fir Publikumsmiessung gedéngt a Bezuch op d'Ausgaben ze guidéieren an den Erfolleg vun enger Kampagne ze bestëmmen. D'Wichtegkeet vun dëse Begrëffer wäert manner wichteg sinn. Si si passend ersat duerch Begrëffer vum "Liewensdauer Wäert", "Gefill / Favoritabilitéit" an "Afloss." Och d'Benotzung vum "Publikum" ass prett fir d'Dreckskëscht vun der Geschicht, well et weist op eng passiv Grupp vu Leit. Am Internet Zäitalter vun "sech no vir leeën" an engem säi Medien an den Opstig vu soziale Medien, wier e méi präzise Begrëff fir d'Konsumenten ze definéieren, déi e Vermarkter wëll erreechen, wieren "Participanten".

Lëscht zitéiert vun der Online Media Bericht vun eConsultancy.

Dëst ass wou DK New MediaDe Wuesstem war ... an der Verbonnen Agence Raum. Mir sinn den Intermediaire tëscht Marketinggruppen a Service Providere ginn an hir Produkter, hir Konkurrenten, hir Clienten, hir Perspektiven, hir Verkeefer, hir PR Firmen an hir Agenturen. Et ass eng spannend Zäit fir eis a flott d'Validatioun vun eisem Geschäftsmodell an dësem Bericht ze gesinn.

Wann Dir eng Agence sidd - et ass Zäit Gears ze wiesselen, egal wéi schwéier et kéint sinn. Dir musst mat anere Verkeefer schaffen, déi verschidde Spezialitéiten hunn ... och wann et eng Iwwerlappung bei Liwwerunge gëtt. Kooperatioun ass. Wann Dir eng Firma sidd - ass et Zäit Är ze iwwerdenken Agence des Record a profitéiert vun der Diversitéit vu Fachleit dobaussen, déi Iech hëllefen d'Erausfuerderunge vun ze erueweren nei Medien.

2 Comments

  1. 1
  2. 2

    Wierklech gefall vun dësem Post Douglas. Mir gesinn näischt wéi gutt Saachen all Kéier wann mir eng aner Agence erreechen.

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.