Verëffentleche loossen Adtech hir Virdeeler ëmbréngen

Adtech - Reklammtechnologien

De Web ass dat dynameschst an erfindegst Medium bis elo. Also wann et ëm digital Annoncéiere geet, soll Kreativitéit onbegrenzt sinn. En Editeur soll, an der Theorie, fäeg sinn säi Mediekit vun aneren Editeuren radikal ze differenzéieren fir direkt Verkaf ze gewannen an enestaende Impakt a Performance u seng Partner ze liwweren. Awer si maachen et net - well se fokusséiert waren op wat ad tech seet Editeuren solle maachen, an net déi Saachen déi se tatsächlech kënne maachen.

Betruecht eppes sou einfach wéi déi klassesch glänzend Magazin Annonce. Wéi huelt Dir d'Kraaft vun enger voller Säit, glänzend Magazin Annonce a bréngt déiselwecht Erfahrung fir Reklammen ze weisen? Et gi méiglecherweis net vill Weeër fir dat ze maachen am Kader vun IAB Standard Annonce Eenheeten, zum Beispill. 

Ad Tech huet Annoncë kafen a verkafen iwwer dat lescht Joerzéngt. Programmatesch Plattformen hunn den digitale Marketing op Skala méi einfach gemaach wéi jee. Dat huet seng Upsides, haaptsächlech fir Agenturen an der Annonce Tech. Awer am Prozess huet et vill vun der Kreativitéit an dem Impakt ausgeschnidden fir déi Werbekampagnen historesch bekannt waren. Dir kënnt nëmmen sou vill Markekraaft an e mëttlere Rechteck oder e Leaderboard passen.

Fir digital Kampagnen op Skala ze liwweren, setzt Ad Tech op zwee kritesch Zutaten: Standardiséierung a Commoditiséierung. Béid verstoppen d'Effektivitéit an d'Kreativitéit vun digitale Reklammen. Duerch strikt Standarde fir kreativ Gréissten an aner Schlësselelementer duerchzesetzen, ad Tech erliichtert digital Kampagnen um oppene Web. Dëst stellt onbedéngt d'Kommoditiséierung vum Displayinventar vir. Aus der Sicht vun enger Mark ass all Inventar méi oder manner ähnlech, wouduerch d'Versuergung erhéicht an d'Recettë vum Editeur erofdrécken.

Déi niddereg Barrière fir an den digitale Verlagsraum eranzekommen huet zu enger Explosioun vum digitalen Inventar gefouert, wat et méi schwéier mécht fir Marken z'ënnerscheeden tëscht Verëffentlechen. Lokal Neiegkeetssiten, B2B Säiten, Nischesiten, an och Blogge sinn konkurréiere géint gréisser Mediegesellschaften fir Reklammen fir Dollar. Annoncenausgaben si sou dënn verbreet, besonnesch nodeems Mëttler hir Biss huelen, et mécht et schwéier fir Nischen a kleng Editeuren z'iwwerliewen - och wa se besser, méi cibléiert fit fir eng bestëmmte Mark sinn.

Wärend am Schluss-Schrëtt mat Ad Tech marschéiert hunn, hunn d'Verëffentleche e grousse Virdeel opginn, deen se am Kampf fir Annonce-Akommes haten: Komplett Autonomie iwwer hir Websäiten a Mediekits. Déi meescht Verëffentlecher kënnen net éierlech soen datt et eppes iwwer hirem Geschäft ass, ausser der Gréisst vun hirem Publikum an dem Inhaltfokus, dat et differenzéiert.

Differenzéierung ass kritesch fir all Geschäft säi kompetitive Succès; ouni et sinn d'Iwwerliewenschancen däischter. Dëst hannerléisst dräi wichteg Elementer fir béid Editeuren an Annonceuren ze berécksiichtegen.

  1. Et wäert ëmmer e seriöse Bedierfnes fir Direktverkaf sinn - Wann Marken High Impact Kampagnen online liwweren, musse se direkt mam Verlag schaffen. Den individuellen Editeur huet d'Kraaft fir Kampagnen ze erliichteren déi einfach net am ganzen oppenen Internet traffickéiert ginn. Site Skins, Pushdowns, an gehalene Contenu sinn e puer vun de méi rudimentäre Weeër datt dëst de Moment stattfënnt, awer d'Disponibilitéit vun Optiounen wäert sëcher an den nächste Joren erweideren.
  2. Savvy Publishers fanne Weeër fir kreativ Offeren auszebauen - Smart Verëffentlecher waart net op Marken fir Iddie fir High-Impact Kampagnen ze werfen. Si brainstormen nei Iddien aktiv, a si fanne Weeër fir se an hir Mediekits a Pitches ze schaffen. D'Käschte vun dësen Exekutiounen vun der Campagne kommen ouni Zweiwel zu enger Prime, awer zousätzlech zu méi héije ROIen, ginn d'Käschte vun esou Campagnen eventuell erofgedriwwen. Iwwerall wou et eng Méiglechkeet gëtt fir Käschten an engem Maart ze reduzéieren, wäert e stéierende Service Provider eventuell intervenéieren.
  3. Verëffentlecher a Marketing fanne Weeër fir High Impact Kampagnen zu méi nidderege Präisser ze liwweren - Net all Verëffentlecher oder Mark huet de Budget fir personaliséiert Kampagnen ze kreéieren. Wann se et maachen, kënnen et onerwaart héich Design- an Entwécklungskäschte sinn. Zu Zäit, kreativ Firmen vun Drëtt Partei fannen Weeër fir dës Probleemer ze linderen andeems se kreativ Optiounen off-the-shelf entwéckelen, déi Verëffentlecher an Annonceuren kafen a benotze fir déi Aart Impakt a Performance ze liwweren, déi se schwéier hunn anescht z'erreechen.

Autonomie opferen fir sech ze béien Adtech ass eng Verléierer Propositioun

Héich Klickraten, ROI a Mark Impakt goufen all negativ beaflosst vun der Standardiséierung a Commoditiséierung, déi erfuerderlech sinn, fir Reklammen an der Skala ze schaffen. Dat léisst nei Méiglechkeete fir Verëffentlecher a Marketing fir d'Kreativitéit an den Erfolleg erëmzefannen, déi eemol hir war.

Proponente vum Ad Tech wäerten dat zweifellos argumentéieren programmatesch Annoncéieren ass eng onvermeidbarkeet an eng wonnerbar Saach fir Editeuren an Annonceuren, well et d'Käschte vum Verkaf sénkt a méi Verëffentlecher e Stéck vum Kuch gëtt. Standarden sinn einfach technesch Ufuerderunge fir dat ze funktionéieren.

Et ass zweifelhaft datt d'Verëffentlecher (déi déi souwisou nach ëmmer stinn), häerzlech averstanen. Den Erfolleg vum Adtech ass haaptsächlech de Ongléck vun der Verëffentlechung. Awer et ass un deene selwechten Editeure fir Weeër ze fannen fir zréckzekämpfen andeems se hir Approche zum Annonceverkaf iwwerdenken. 

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.