Behavioral Reklammen vs Kontextuell Reklammen: Wat ass den Ënnerscheed?

Verhalen vs kontextuell Reklammen, wat ass den Ënnerscheed?

Digital Annoncë kréien heiansdo e schlechte Rap fir déi involvéiert Ausgaben, awer et gëtt net ofgeleent datt, wann et richteg gemaach gëtt, et mächteg Resultater bréngt.

D'Saach ass datt digital Reklammen e vill méi breet Erreeche erméiglecht wéi all Form vun organesche Marketing, dofir sinn d'Markéierer sou gewëllt drop ze verbréngen. Den Erfolleg vun digitale Reklammen hänkt natierlech dovun of wéi gutt se mat de Bedierfnesser a Wënsch vum Zilpublikum ausgeriicht sinn.

Marketer vertrauen typesch op zwou Aarte vu Reklammen fir dëst z'erreechen - kontextuell Reklammen a Verhalensreklammen.

D'Bedeitung hannert Verhalens- a Kontextueller Reklamm

Verhalensreklammen beinhalt d'Presentatioun vun Annoncen un d'Benotzer baséiert op Informatioun iwwer hiert vergaangent Surfverhalen. Dëst geschitt andeems Dir Daten benotzt, déi op Parameteren gesammelt ginn, wéi Zäit op enger Websäit verbraucht, d'Zuel vun de Klicks, wéini de Site besicht gouf, asw.

Dës Donnéeë ginn dann benotzt fir verschidde Benotzerpersounen mat verschiddenen Attributer ze konstruéieren, op déi relevant Annoncen dann gezielt kënne ginn. Zum Beispill, wann Dir Produkter A a B verbënnt, wäert Är Zilpublikum déi un A interesséiert ass héchstwahrscheinlech mat B engagéieren.

martech zone wat ass Kräizverkaf

Op der anerer Säit, Kontext Reklammen involvéiert Annoncen op Säiten ze placéieren baséiert op den Inhalt vun dëse Säiten. Et geschitt andeems Dir e Prozess benotzt, bekannt als Kontextzielung, dee besteet aus Segmentéierung vun Annoncen baséiert op passenden Themen oder Schlësselwieder.

Zum Beispill, eng Websäit déi iwwer Bicher schwätzt, kann eng Annonce fir Liesbrëller hunn. Oder eng Websäit déi gratis Workoutvideoen, Routinen a Rezepter publizéiert kéint Annoncen fir Kachgeschir niewent senge Workouts lafen - wéi Fitness Blender erlaabt.

Kontext Reklammen

Wéi funktionéiert kontextuell Reklamm?

Kontextuell Annonceuren benotzen eng Demande-Säit Plattform fir hir Annoncen op relevante Säiten ze placéieren.

  • Astellung vun de Parameteren ass den éischte Schrëtt. Wärend Themen allgemeng Kategorien sinn an déi eng Annonce passen (wéi Moud, Politik, Kachen oder Fitness), erméiglechen Schlësselwierder méi präzis Zilsetzung bannent dësen Themen. Fir déi meescht Annoncen, soll e spezifescht Thema auswielen an ongeféier 5-50 Schlësselwieder fir dat Thema duergoen.

wat ass kontextuell Reklammen

  • Dann analyséiert Google (oder wéi eng Sichmotor och ëmmer benotzt gëtt) d'Säiten a sengem Netzwierk fir d'Annonce mam relevantsten Inhalt ze passen. Zousätzlech zu de Schlësselwieder déi den Annonceur ausgewielt huet, wäert d'Sichmaschinn Saache wéi Sprooch, Text, Säitstruktur a Linkstruktur berücksichtegen.

  • Ofhängeg wéi spezifesch den Annonceur d'Erreeche wëllt, kann d'Sichmaschinn nëmme Säiten berücksichtegen déi mat de gegebene Schlësselwieder passen. Wann d'Analyse fäerdeg ass, gëtt d'Annonce op der Sichmotor Säit gesat, déi als relevant ugesi gëtt.

Wéi funktionéiert Behavioral Reklammen?

Zënter Verhalensreklammen hänkt vum vergaangene Verhalen vun de Benotzer of, déi éischt Saach déi Annonceuren maache mussen ass dat Verhalen ze verfollegen. Si maachen dat mat Hëllef vu Cookien, déi se op der Festplack vum Benotzer setzen, wann iergendeen d'Mark Websäit besicht (an entscheet Cookien ze akzeptéieren).

Cookien hëllefen hinnen ze gesinn, wou de Benotzer surft, op wéi eng Sichresultater si klickt, wéi dacks se d'Mark Websäit besichen, wéi eng Produkter se op d'Wënschlëscht oder an de Weenchen addéieren, asw.

Als Resultat kënne se Benotzer mat Annoncen zielen, déi relevant sinn ob se op der Websäit fir d'éischte Kéier sinn oder Keefer widderhuelen. Annonceuren benotzen och Cookien fir Geolocatioun an IP Adressparameter ze verfolgen fir Benotzer mat lokal relevant Annoncen ze zielen.

wat ass Verhalensreklamm

Als Konsequenz vum Verhalensverfolgung kënnen d'Benotzer Annoncen fir eng Mark gesinn, déi se d'lescht Woch gesicht hunn, wann se d'News online liesen oder no eppes ganz anescht kucken. De Rescht vun hirem vergaangenen Interesse oder enger lokaler relevanter Promotioun ass wat se stimuléiert ze klickt.

Verschidde Tools si verfügbar fir Geschäfter ze hëllefen de Benotzerverhalen ze verfollegen an se mat Annoncen deementspriechend ze zielen.

Wat ass besser: kontextuell oder behuelen?

Et ass einfach déi zwou Aarte vu Reklammen duercherneen ze bréngen, well se allebéid Annoncen weisen op Basis vun den Interessen vum Benotzer. Allerdéngs sinn se ganz anescht. Wärend kontextuell Reklamm funktionnéiert baséiert op der Ëmwelt, de Benotzer surft - d'Natur vum Websäitinhalt, an anere Wierder - Verhalensreklammen hänkt vun Handlungen of, déi de Benotzer gemaach huet ier hien op d'Websäit erreecht huet, sou wéi eng Produktsäit déi se besicht hunn.

Vill betruechten Verhalensreklammen als déi méi nëtzlech vun deenen zwee, well et eng méi déif Personaliséierung erméiglecht andeems d'Benotzer zielen op Basis vun hirem aktuellen Verhalen anstatt einfach Inhalt ze blénken am Zesummenhang mat enger Websäit. Wéi och ëmmer, et gi verschidde eenzegaarteg Virdeeler vun Kontext Reklammen déi opmierksam sinn.

  1. Einfachheet vun Ëmsetzung - Den Haaptvirdeel vun der Verhalensreklamm läit am Niveau vun der Personaliséierung déi et ubitt. Allerdéngs fuerdert dat extensiv Clientsdaten an déi richteg Tools fir ze analyséieren et, déi vläicht net leeschte fir Betriber mat manner Ressourcen. Kontextuell Reklammen ass vill méi einfach a manner deier fir unzefänken a bitt genuch Relevanz fir en exzellente Wee ze sinn fir Site Besucher unzezéien. Wann dat gesot gëtt, vertrauen d'Firmen staark op Drëtt-Partei Cookien fir eng méi personaliséiert Annonceerfahrung fir Websäitbesucher ze bidden. Wéi och ëmmer, mat verstäerkten Reglementer iwwer d'Donnéeën (GDPR), déi vun de Benotzer gesammelt a benotzt kënne ginn, brauche Firmen méi fortgeschratt Tools a Software fir hir kontextuell Werbekampagnen ze managen well et nach ee Schrëtt involvéiert ass, dh d'Erlaabnis ze froen vun de Benotzer seng Donnéeën ze sammelen. Dofir, wann Dir méi séier digital Adoptioun an e méi héije Versteesdemech betreffend déi nei Ännerungen an der Reklamm an Ärem Marketingteam wëllt encouragéieren, an esou Fäll kënnen interaktiv Walkthroughs mat Ärer Annonce Software integréiert ginn als Wee fir se ze trainéieren.

google kontextuell Reklammen

Zum Beispill kënnt Dir e Walkthrough bauen fir Erënnerungen ze encouragéieren fir Är Annonceuren eng Annonce Kampagne an der EU opzestellen. Dir kënnt eng Checklëscht oder e Mikrolearning-Modul ofsetzen fir den Endverbraucher bëssen Informatiounsstécker ze ginn, sou datt se all Basen ofdecken wärend d'Campagne setzen an all d'Reglementer richteg befollegen. Dat bréngt eis zum zweete Punkt.

  1. Privatsphär - D'Strofe fir Mëssbrauch vu privaten Benotzerinformatioune kënnen enorm sinn. Ausserdeem sinn Cookien net méi automatesch op eng Websäit, an d'Benotzer mussen sech fräiwëlleg fir si optrieden, wat d'Retargeting méi schwéier mécht. Dir gesitt, d'Benotzer verlaangen méi Privatsphär, dorënner Wiel, Transparenz a Kontroll iwwer wéi hir Donnéeën benotzt ginn. Natierlech muss de Web-Ökosystem un hir ëmmer méi Ufuerderunge passen. Während Safari a Firefox den Drëtt-Partei-Cookie schonn ausgeschloss hunn, wäert Google dat maachen iwwer zwee Joer. Awer well kontextuell Reklammen net op Cookien vertrauen, brauche Är Annonceuren keng Suergen ze maachen datt se net konform sinn wann se hir Annoncen weisen.
  2. Brand Reputatioun Schutz - Een Aspekt vun der Sécherheet ass ouni Zweifel legal Konformitéit. Wéi och ëmmer, Ruff kann eng méi schwiereg Saach sinn ze schützen, besonnesch well Annonceuren net ëmmer kënne kontrolléieren wou hir Annoncen opdauchen. Dacks hunn d'Marken e Réckschlag konfrontéiert well hir Annoncen op erwuessene Siten oder déi mat extremistesche Meenungen geflitzt goufen. Dëst war awer eng Konsequenz vum Benotzerverhalen. Am Géigesaz, kontextuell Reklammen setzt d'Websäit am Mëttelpunkt vun de Saachen, an d'Mark huet Kontroll iwwer dës Websäit andeems se Themen, Ënnerthemen a Schlësselwieder spezifizéieren, déi mat der Annonce bezéien.
  3. Méi grouss Relevanz - Déi fundamental Viraussetzung, déi Verhalensreklamm ënnersträicht, ass datt d'Benotzer Annoncen am Zesummenhang mat allgemengen Trends an hirem Surfverhalen wëllen gesinn. Allerdéngs kéint et geschéien datt hir aktuell Wënsch net mat deenen Trends falen. Zum Beispill, een deen Sportsausrüstung surft wëllt vläicht net onbedéngt Annoncen iwwer Grafikdesignservicer gesinn, och wa se virdru fir Grafikdesignservicer gesicht hunn. Am Géigesaz, kann eng Annonce fir organesch Proteinpuder méi relevant sinn fir hiren aktuellen Zoustand a méi Klicks unzéien.
  4. Kee Risiko vu Bannerblindheet - Dat ass e gemeinsamt Phänomen wou d'Benotzer onbewosst geléiert hunn Annoncen ze ignoréieren. Zum Beispill, e Film Ticket Buchung Site mat Annoncen fir eng Film Bewäertung Plattform mécht méi Sënn wéi Annoncen am Zesummenhang mat Cookware ze déngen.

Kontext relevant Annoncen vu manner bekannte Marken ginn 82% méi vu Leit erënnert am Verglach mat Annoncen vu berühmte Marken awer irrelevant zum Säitinhalt.

Infolinks

Zousätzlech si vill Leit onwuel mat geflitzten Annoncen op Basis vun hirer vergaangener Surfen Aktivitéit. Et gëtt en allgemenge Sënn vu grousse Firmen iwwerwaacht ze ginn, déi d'Leit ofhuele kënnen op Annoncen ze klicken, och wann d'Annonce selwer relevant ka sinn. Op der anerer Säit, kontextuell Reklamm passt d'Annonce op d'Websäit, sou datt se manner "stalker-ähnlech" ausgesäit a méi zouverlässeg ass fir op ze klicken. Wann d'Benotzer relevant Annoncen gesinn, kritt d'Sichtbarkeet vun der Annonce e Boost, an et gëtt eng erhéicht Wahrscheinlechkeet vun engem héije Klickrate.

Entspriechend zu Adpushup:

  • Kontextzielung duerchschnëttlech eng Erhéijung vun 73% Leeschtung am Verglach mat Verhalenszielung.
  • 49% vun den US Marketing kontextuell Zilsetzung benotzen haut.
  • 31% vun de Marken plangen hir Ausgaben op kontextuell Reklammen erhéijen nächst Joer.

Et ass alles iwwer "Kontext"

Als Ofschloss hu béid verschidde Rollen ze spillen an enger digitaler Marketingstrategie, a verschidde Marke kënnen hinnen verschidde Gewiichter zouginn.

Awer et ginn Zäiten wou kontextuell Reklammen eng besser Wiel ass. Et hëlleft Marken eng Kampagne ze starten déi net vill Ressourcen erfuerdert fir eng perfekt Ëmsetzung. Et garantéiert och datt se keng perséinlech Benotzerdaten mussen benotzen oder sech Suergen iwwer d'Konformitéit mam GDPR hunn. Si kënnen einfach fir Schlësselwuertzielung amplaz goen.

Schlussendlech ass wat wichteg ass ze wëssen wat Dir wëllt datt Är Annoncen erreechen, wéi Dir Är Clienten iwwer Är Mark fille wëllt a wéi vill Dir gewëllt sidd fir dësen Effekt ze verbréngen. Dann, maacht Äre Choix - d'Resultater bezuele sech mat der Zäit.