Top 3 Tech Strategien fir Verëffentlecher am Joer 2021

Technologie Strategien fir Editeuren

Dat lescht Joer war schwéier fir Editeuren. Kritt de Chaos vu COVID-19, Wahlen a sozialen Onrouen, hu méi Leit iwwer d'lescht Joer méi Neiegkeeten an Ënnerhalung verbraucht wéi jee virdrun. Awer hir Skepsis vun de Quellen déi dës Informatioun ubidden, huet och en Héichheescht erreecht, wéi de Hausse vu falschen Informatiounen Vertrauen an d'sozial Medie gedréckt an och Sichmaschinne fir Tiefen opzehuelen.

Den Dilemma huet Verëffentlecher an alle Genren vum Inhalt, déi kämpfen fir erauszefannen, wéi se d'Vertraue vun de Lieser kënnen erëmkréien, se engagéiert halen an Akommes verdreiwen. Komplizéiert d'Saachen, dëst alles kënnt zu enger Zäit wou Verëffentlecher och mam Ënnergang vun Drëtt-Partei-Cookien ze dinn hunn, op déi vill vertrauen hunn fir Publikum gezielt fir d'Annoncen ze liwweren déi d'Luuchten un halen an d'Serveren um Lafen.

Wéi mir an en neit Joer starten, een dat mir all hoffen manner onroueg ass, mussen d'Verëffentlecher sech un d'Technologie wenden déi et erméiglecht sech direkt mam Publikum ze verbannen, den Tëschemann vu soziale Medien auszeschneiden a méi First-Party User Daten opzehuelen an ze leeschten. . Hei sinn dräi Tech Strategien déi Editeuren der Iwwerhand ginn hir eege Publikum Daten Strategien ze bauen an hir Ofhängegkeet op Drëtt-Partei Quellen opzehalen.

Strategie 1: Personaliséierung Op Skala.

Verëffentleche kënnen net realistesch erwaarden datt de massiven Mediekonsum weider geet. Konsumenten sinn iwwerwältegt mat der Informatiounsiwwerbelaaschtung, a vill hunn zréckgeschnidden fir hir eege psychesch Gesondheet. Och fir Ënnerhalung a Lifestyle Medien, et schéngt vill datt Publikum just e Sättigungspunkt erreecht hunn. Dat heescht datt Verëffentleche Weeër musse fannen fir d'Opmierksamkeet vun den Abonnenten ze fänken an se zréckzekommen. 

Präzisif personaliséierten Inhalt liwweren ass eng vun den effektivsten Weeër fir dat just ze maachen. Mat sou vill Knascht hunn d'Konsumenten keng Zäit oder d'Gedold fir dat alles ze sortéieren fir ze fannen wat se wierklech wëlle gesinn, sou datt se op Outlets gravitéieren déi den Inhalt fir si curéieren. Andeems Dir den Abonnente méi gitt wat se wëllen, Editeure kënne méi vertraut bauen, laangfristeg Bezéiunge mat Abonnenten, déi vun hire Liiblingsinbidder ofhängeg sinn, fir hir Zäit net mat frivolen Inhalter ze verschwenden, deenen se sech net egal sinn.

Strategie 2: Méi Méiglechkeeten fir AI Technologie

Natierlech ass de personaliséierten Inhalt fir all eenzelen Abonnent praktesch onméiglech ouni Automatiséierung a kënschtlech Intelligenz Technologien ze hëllefen. AI Plattformen kënnen elo Publikumsverhalen op der Plaz verfollegen - hir Klicks, Recherchen an aner Engagement - fir hir Virléiften ze léieren an eng präzis Identitéit Grafik fir all eenzelne Benotzer opzebauen. 

Am Géigesaz zu Cookië ginn dës Donnéeën direkt un eng Persoun gebonnen op Basis vun hirer E-Mail Adress, wat e vill méi präzisen, präzisen an zouverléissege Set vu Publikumsintelligenz ubitt. Dann, wann dee Benotzer sech erem umellt, erkennt den AI de Benotzer un an déngt automatesch Inhalter déi historesch engagéiert hunn. Déiselwecht Technologie erlaabt et Verëffentlecher och dëse personaliséierten Inhalt automatesch un Abonnenten duerch verschidde Kanäl ze schécken, inklusive E-Mail an Push Notifikatiounen. All Kéier wann e Benotzer op Inhalt klickt, gëtt de System méi clever, méi iwwer seng Virléifte gewuer fir d'Inhaltspersonaliséierung ze finignéieren.

Strategie 3: Verréckelung Richtung Besëtz Datestrategien

Erauszefannen, wéi de Verloscht vu Cookië kompenséiert gëtt, ass nëmmen en Deel vum Kampf. Zënter Joren hunn d'Verëffentlecher op sozialen Medien ugewisen fir Inhalt ze verdeelen an eng Gemeinschaft vun engagéierten Abonnenten ze bauen. Wéi och ëmmer, wéinst Verännerungen an der Politik vu Facebook, gouf den Inhalter vum Verlag de-prioritär gemaach, an elo hält et och Publikumsdaten als Geisel. Well all Site Visite vu Facebook Referral Traffic ass, hält Facebook eleng dës Publikumdaten, dat heescht datt Verëffentlecher kee Wee hunn iwwer d'Virléiften an d'Interessen vun de Visiteuren ze léieren. Als Resultat sinn Editeuren hëlleflos fir se mam personaliséierten Inhalt ze viséieren, dee mir wëssen, datt d'Publikum wëllen. 

Verëffentleche musse Weeër fannen fir sech vun der Ofhängegkeet op dësen Drëtt-Referralverkéier ze veränneren an hiren eegene Publikum-Datecache opzebauen. Dës 'Besëtz Daten' ze benotze fir Publikum mat personaliséierten Inhalt ze viséieren ass besonnesch wichteg well Vertrauen an Facebook an aner sozial Plattformen ofhëlt. Publikatiounen déi keng Weeër implementéiere fir Publikumsdaten ze sammelen a benotze fir méi personaliséierten Inhalt ze liwweren, verléieren u Méiglechkeete fir d'Lieser z'erreechen an ze engagéieren an Akommes ze maachen.

Wärend mir all probéieren erauszefannen wéi mir am "neien normalen" navigéieren, gouf eng Lektioun vill kloer gemaach: Organisatiounen déi fir dat Onerwaart plangen, déi staark eent-zu-eent Bezéiunge mat hire Clienten ënnerhalen, hunn e vill besser Chance fir ze verwitteren egal wéi eng Ännerung kënnt. Fir Verëffentleche bedeit dat d'Reliance op Drëttparteien ze reduzéieren déi als Paartwiechter tëscht Iech an Ären Abonnenten déngen an amplaz Är eege Publikumsdaten ze bauen an ze notzen fir de personaliséierten Inhalt ze liwweren deen se erwaart.

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.