Analytics & TestenSich Marketing

Wéi Machine Learning an Acquisio Äert Geschäft wuesse wäerten

Wärend der industrieller Revolutioun hunn d'Mënschen wéi Deeler an enger Maschinn gehandelt, déi laanscht Versammlungslinnen stationéiert sinn, a probéiert sech esou mechanesch wéi méiglech ze maachen. Wéi mir erakommen, wat elo de genannt gëtt 4. Industriell Revolutioun mir hunn akzeptéiert datt Maschinnen vill besser mechanesch sinn wéi Mënschen.

An der lieweger Welt vun der Sichannoncéierung, wou Kampagnemanager hir Zäit tëscht kreativem Kampagnen ausbalancéieren, a se all Dag mechanesch managen an aktualiséieren, verbrénge mir nach eng Kéier de gréissten Deel vun eiser Zäit eng Roll ze fëllen déi méi sënnvoll fir eng Maschinn ass.

Virun enger Generatioun hu mir de Wiessel vun enger Fabrikatioun an eng Servicerbaséiert Wirtschaft gemaach. Dës Verrécklung huet erëm d'Natur vum Salariat geännert - a Marketing huet a ville Fäll gehollef déi Transformatioun ze féieren. Elo, nach eng Kéier entwéckelt sech d'Roll vum Händler, an an dësem Fall gëtt se opgewäert.

Vill Forward-Thinking Marketer si begeeschtert iwwer dës Transformatioun wa mir eis kënne konzentréieren op dat wat mir am Beschten maachen - innovéieren - wärend Maschinnen erakommen a maachen wat se am Beschten maachen - grouss Quantitéiten un Daten analyséieren fir Muster rational z'identifizéieren an auszenotzen.

Big Data and Machine Learning, ass den infrastrukturellen Ufank vun enger spannender neier Ära déi et erméiglecht Marken mat Konsumenten duerch nei digital Kanäl op eng méi humaniséiert Manéier mat moderner Technologie ze kommunizéieren.

Ranee Soundara fir mëttel-

Wärend e puer nach ëmmer zréckhalend sinn fir nei Marketingtechnologien unzehuelen, fänken vill Marketing un ze verstoen datt Maschinn léieren essentiel ass fir méi Effizienzkampagnen a méi staark Resultater, de nächste Schrëtt ass déi richteg Léisung.

Wéi Maschinn Léieren am Sich Marketing funktionnéiert

Am 2014, Venture Capital Investitiounen an Artificial Intelligence Startups, inklusive Maschinn léieren, Deep Learning, a Predictive Analytiken bal siwenfach multiplizéiert, vun $45M am Joer 2010 op $310M am Joer 2015 laut CBinsights.

Kënschtlech Intelligenz

Wéi Investitiounen an AI a Maschinneléiere weider Dynamik kréien als Konsequenz vun der "4. Industrieller Revolutioun", hunn d'Muechtzentren an der Entreprise deementspriechend verréckelt. Funktionell Leadere sinn elo gläich verantwortlech fir d'Budgeten an d'Ausgänge vun innovativer Technologie. Wéi Gartner Research berühmt virausgesot huet, bis 2017, CMOen wäert méi op IT ausginn wéi hir Kollegen CIOen.

Dës Verréckelung geschitt well Bemarker an engem Tsunami vun Donnéeën opgehuewe ginn. Dës Aarbechtsintensiv Aarbecht fir duerch Reimen vun onstrukturéierten Datesätz ze graven fir ze probéieren dat gréissert Bild ze verstoen ass onméiglech ze maachen mat 130 Exabytes vun Daten déi am digitalen Universum bestoe bleiwen (dat sinn 18 Nullen fir eis allgemeng Vollek). D'Mënsche si kapabel fir maximal 1000 Terabytes (12 Nullen) ze veraarbecht, a mir veraarbecht Zuelen vill méi lues, mat eppes wat mir mënschleche Feeler nennen. Gleeft et oder net, dëst gëllt vläicht méi fir Sichmarketing a Kampagneautomatiséierung sou vill wéi et fir all aner Marketingberäich mécht.

Acquio Genauegkeet mat Maschinn léieren

Wann et u Genauegkeet a Leeschtung kënnt, spillt d'Maschinn léieren an engem ganz anere Ballpark, an all déi Vermarkter, déi nach ëmmer an de klenge Ligen schloen, wäerten et ëmmer méi schwéier fannen, kompetitiv ze bleiwen, well hir Konkurrente méi dacks Maschinneléieren Algorithmen ausnotzen.

Wat ass Maschinn léieren, genau?

Maschinnléieren ass e grousst Thema mat ville Methoden an Uwendungen, awer et gëtt typesch benotzt fir Probleemer ze léisen andeems mir Mustere fannen déi mir einfach net selwer gesinn.

Econsultancy

Zum Beispill, eng Annonce Auktioun ass eng düster Plaz, wou Bemarker net sécher sinn, wou Offere setzen, wéi Dir Upassunge fir Handy maache kënnt, a schlussendlech sou vill Konversioune fir déi niddregst méiglech Ausgaben kréien. Zousätzlech ass et net genuch Zäit fir all Kampagne ze widmen fir sécherzestellen datt et seng Leeschtung relativ zu sengem Potenzial maximéiert. Mat Hëllef vu Maschinnléiere bidden AdWords an Drëtt-Partei Ubidder Technologieléisungen un, déi d'Annonce Auktioun enk verfollegen, a léiere wéi d'Offer automatesch aktualiséieren an upassen mat historeschen Donnéeën fir déi bescht Offeren virauszesoen fir no Budget, Qualitéitsscore, Konkurrenz, an Ännerungen an der Auktioun am Laf vum Dag.

Deen ale Wee fir Annoncekampagnen ze managen erënnert mech un déi al Simpsons Episod wéi den Homer Simpson en Drénkvull opgestallt huet fir seng Aarbecht fir hien ze maachen. An dësem Fall drécken d'Maschinnléiere Algorithmen net nëmmen de "Y" Schlëssel dréckt ëmmer erëm, se adaptéiere sech permanent mat der gesammelter Informatioun un a schaffen fir d'Performance ze verbesseren doriwwer eraus wat d'Mënschen fäeg sinn.

ppc Automatiséierung

Dir kënnt vun deenen alldeegleche Verantwortung fortgoen a sech fokusséiere fir nei Clienten unzehuelen, kreativ z'entwéckelen an d'Performance op eng méi mënschlech Manéier ze verbesseren.

Zwee Villercher mat engem Steen

De Problem, deen déi meescht Vermaartungen konfrontéieren wann se Sichkampagnen lafen ass zweefach, et gëtt net genuch Zäit oder Mannkraaft fir do ze sëtzen an Offeren a Budgeten fir all Konten a Kampagnen unzepassen (wat d'Kapazitéit reduzéiert fir opzebauen), an zweetens kämpfe Vermaart méi grouss Resultater an enger ëmmer méi kompetitiver Auktioun erreechen.

An enger Nossschuel, d'Leit wëllen d'Saache méi séier, besser a méi einfach maachen, an deen eenzege Wee fir dat ze maachen ass se d'Maschinnen ze iwwerginn.

Acquisio liwwert wat mir gleewen als eng eenzegaarteg Léisung fir de Sichmaart ze sinn, déi de Bemarker erlaabt hir Zäit op méi produktiv a strategesch Initiativen ze fokusséieren wärend d'Investitioune profitéieren déi mir a fortgeschratt Maschinnléiere gemaach hunn fir bezuelte Sichbieder a Budgeten ze managen. D'Resultat ass wesentlech méi grouss Verbesserungen net nëmmen an der Produktivitéit, awer och an der Kampagneleistung. Et heescht Bitt a Budget Management (bbm).

Eise Maschinneléiere-baséiert, propriétaire Bitt- a Budgetmanagement Algorithmus ass deen eenzegen héichfrequente Handelsmodell fir AdWords a Bing, ajustéiert Offeren a Budgets soubal se vum Verlag aktualiséiert ginn a viraussoe wat déi nächst Offer ass - wat mir kënne beweisen datt besser Kampagneperformance féiert wéi aner predictive Algorithmen. CEO, Marc Poirier bei Acquisio.

Wéi d'Offer- a Budgetsmanagement funktionnéiert

Just wéi e selbstfuerenden Auto de Chauffer Muster an d'Verhalen am Moment erkenne kann, a sech no sengem Ëmfeld op der Strooss upasst, ass BBM ëmmer bewosst iwwer d'Auktiounsëmfeld, veraarbecht Millioune Berechnungen an Upassungen am Zesummenhang mat Ännerungen an der Auktioun. , Zäit vum Dag a méi, fir Är Kampagnen ofgefaangen ze halen. Dëst resultéiert zu enger besserer Gesamtleeschtung vun der Campagne, all wann Dir e Sëtz hëlt a léisst d'Algorithmen fir Iech fueren.

An der PPC Auktioun, wann Dir eng Offer setzt, datt Dir mengt datt et raisonnabel ass, an da loosst et, déi konstante Schwankunge vun de Präisser de ganzen Dag bedeit datt Dir muer wahrscheinlech op Äre Kont zréck kënnt an enttäuscht sidd mat de Resultater. Wat méi schlëmm ass, Dir wäert wuel fir e puer Klicks iwwerbezuelt hunn an anerer verpasst hunn.

Vill prädiktiv Algorithmen passen Offeren esou seele wéi all Stonn, all Dag oder souguer wöchentlech un. Duerch Viraussoen an Upassen bitt all 30. Minutt, Acquisio bedeelegt sech méi dacks un der Auktioun wéi all aner Optimisatiounsléisung, a mécht méi korrekt Upassungen. Dëst hëlleft CPC / CPA erof a klickt / Conversiounen erop.

Acquisio-Resultater

Tatsächlech ass eis Léisung bewisen datt d'Käschte pro Klicks duerchschnëttlech 40% reduzéieren, wann Dir méi wéi 20,000 Konten kuckt, déi am Laaf vun engem Mount vun Acquisio ugedriwwe ginn. An, mat Algorithmen, déi de Budget de ganzen Dag an de ganze Mount korrekt féieren, ware Konten, déi BBM benotzen, 3x méi wahrscheinlech de ganze Budget maximéieren ouni ze vill auszeginn.

A wann et ëm gespuert Zäit geet, konnt eng Divisioun vu WSI - déi ee vun de gréissten digitale Marketingnetzwierker op der Welt huet - Stonnen, wann net Deeg, aus hirem typesche Kampagnemanagementsprozess mat BBM ausgeschnidden.

Mir hunn esou vill Zäit mat der Automatiséierung gespuert, mir kéinte sech op d'Qualitéit vun eise Campagnen veränneren. Heitor Siviero, Projet Koordinator bei WSI Brasilien.

Mat Bemarker déi sech op d'Verbesserung vun der Kampagnequalitéit fokusséieren, a Maschinnléiere Algorithmen déi all Dag lafen fir d'Performance ze verbesseren, gesinn d'Clienten dacks dat wat mir "x-Grafiken" nennen, wou et e merkbare Spike an de Klicks an e Réckgang am Duerchschnëtts-CPC ass nodeems Dir eis Maschinnléiere konfiguréiert huet. algorithms.

acquisio ppc Optimiséierung

Mat Resultater wéi dës ass et méi einfach fir Geschäfter nei Clienten unzezéien, a mat der Zäit gespuert op manuell Kampagnemanagement Aufgaben, si si an enger besserer Positioun fir nei Clienten unzehuelen an hir Operatiounen ze skalaéieren wou se wichteg sinn: Strategie, Kreativitéit an Ausféierung .

Déi super Saach ass, eis Technologie erlaabt eis differenzéiert Kampagneperformance fir souguer déi schwéier optimistesch Konten ze liwweren, och déi mat ganz nidderegem Volumen oder niddereg Ausgaben, eng chronesch Erausfuerderung fir jiddereen, deen Sichkampagnen fir méi kleng Geschäfter verwalt.

Maacht de nächste Schrëtt

Egal ob Dir Deel vun engem klenge lokale Geschäft oder engem Fortune 500 sidd, et ass Zäit d'Alter vum Maschinneléieren fir Sichmarketing ëmzegoen.

Wann Dir interesséiert sidd méi ze léieren wéi eis Offer- a Budgetsmanagementléisung funktionnéiert:

Kuckt de Webinar  Plangt eng Perséinlech Demo

Den David McIninch

Den David ass verantwortlech fir all Aspekter vum Akommeszyklus fir Acquisitioun; Marketing, Verkaf, Geschäftsentwécklung, Kontemanagement a Client Erfolleg. Acquisio ass e führende weltwäite Fournisseur vun elegante digitale Marketingléisungen déi Agencen an Annonceuren erméiglechen enorm Kampagneprestatiounen op Skala ze liwweren.

Verbonnen Artikelen

Zréck erop zum Knäppchen
Zoumaachen

Adblock entdeckt

Martech Zone ass fäeg Iech dësen Inhalt ouni Käschten ze liwweren, well mir eise Site monetiséieren duerch Ad-Recetten, Partnerlinks a Sponsoren. Mir géifen appreciéieren wann Dir Är Annonce Blocker ewechzehuelen géif wéi Dir eise Site Vue.