Inhalt Marketing

Inhaltlängt: Opgepasst iwwer Versus Engagement

Virun iwwer 10 Joer hunn ech dat geschriwwen Opmierksamkeet Spannungen ginn erop. Wéi mir iwwer d'Jore mat Clienten zesumme geschafft hunn, ass dëst weider bewisen trotz dem Mythos datt Lieser, Zuschauer an Nolauschterer net drun hänken. Consultants soen dat weider Opmierksamkeet Gemaier reduzéiert gi sinn, nennen ech Bollox. Wat geännert huet ass d'Wiel - eis d'Méiglechkeet ze séier iwwersprangen irrelevant, schlecht Qualitéit oder net engagéiert Inhalt fir super Inhalt ze fannen.

Wéi ech fir d'éischt eise Podcast gestart hunn, hu meng Frënn an der Industrie gesot datt kee méi wéi 6 Minutten nolauschtert ... hei si mir Joer méi spéit an déi meescht Podcasts sinn 30 bis 60 Minutten laang. Net nëmmen dat, d'Nolauschterer lauschtere stonnelaang iwwer Podcasts. Heck, ech sinn op Florida gefuer an hunn dem nogelauschtert Serial Podcast fir 8 Stonnen op der Strooss.

Iwwer de Weekend maachen meng Frënn dacks de Witz iwwer d'Binge-kucken ganz Saisone vu Shows! Ass dat eng kuerz Opmierksamkeet? Absolut net. Och de Reklammekonsum ännert sech. Hei ass eng rezent Etude vun YouTube iwwer Video Annonce Längt:

D'Duerchschnëttslängt vun den Annoncen op der YouTube Ads Leaderboard am Joer 2014 war duerchschnëttlech dräi Minutten - eng Erhéijung vun 47% vs. Ben Jones, Denkt Mat Google

Also fir e Joerzéngt, wann ech gefrot ginn "Wéi laang?", Hunn ech ëmmer gesot laang genuch d'Geschicht ze erzielen an net méi. Fir eis Clienten féiert dat dozou datt mir all Woch manner Artikele publizéieren, awer dofir suergen datt all Artikel méi déif ass. Fir eis Audioclienten ass d'Zil opzehuelen wärend de Wäert zur Verfügung gestallt gëtt, an dann d'Sendung ophalen. Fir Video ass d'Zil engagéiert animéiert oder opgeholl Videoen ze bidden. Passt net op wéi vill Minutten de Video ass, passt op wéi effektiv et d'Geschicht erzielt an engagéiert den Zuschauer dee kuckt. Ech gleewen ze vill Vermarkter oppassen op Bounsraten a Meenungen ouni d'Analyse ze maachen

Ech gleewen zevill Vermarkter oppassen op Spréngraten a Meenungen ouni d'Ëmstellungen ze analyséieren. Loosst eis e puer Szenarien kucken:

  • Dir produzéiert e kuerzen 2-Minutten Iwwerbléck Video vun Äre Produkter a Servicer an et gëtt 10,000 Mol gekuckt mat 90% Zuschauer déi ganz Längt vum Video kucken. Dir kritt eng Dosen Ufroen zu Ärem Geschäft an maacht e puer Kontrakter am Wäert vun $ 10,000 zou.
  • Dir produzéiert en 30-Minute Dokumentarfilm deen d'Geschicht vun Ärem Geschäft erzielt, wéi et koum, d'Clienten déi Dir gehollef hutt, e Walk-Through vun Äre Prozesser, a gitt e puer Berodung fir Betrachter déi handlungsfäeg sinn. Et gëtt 1,000 Mol gekuckt mat 10% Zuschauer déi ganz Längt vum Video kucken. Dir kritt just e puer Ufroen zu Ärem Geschäft an maacht Ären éischte $ 100,000 Kontrakt zou.

Wéi eng war eng besser Strategie fir Äert Geschäft?

Ech klappen net kuerz Inhalt. Einfach verbrauchbar Inhalter kënne Sensibiliséierung bauen an e Broutbockel Trail hannerloossen, deen Interesse mat der Zäit ka kréien. Mäi Punkt ass einfach datt et net ëm d'Opmierksamkeet geet, et geet ëm Engagement. D'Leit fehlen dacks op d'Opmierksamkeet wéinst Onwichtegkeet. Ech hunn näischt dogéint wann d'Leit op menger Säit landen, séier feststellen datt et net dat war wat se gebraucht hunn, an dann fortgoen. Ech fannen et gutt wann d'Leit meng Säit verloossen fir op e Site ze goen deen e besseren Inhalt huet!

Douglas Karr

Douglas Karr ass CMO vun OpenINSIGHTS an de Grënner vun der Martech Zone. Den Douglas huet Dosende vun erfollegräiche MarTech Startups gehollef, huet an der Due Diligence vun iwwer $ 5 Bill bei Martech Acquisitioune an Investitiounen gehollef, a weider fir Firmen ze hëllefen fir hir Verkafs- a Marketingstrategien ëmzesetzen an ze automatiséieren. Den Douglas ass en international unerkannten digitale Transformatioun a MarTech Expert a Spriecher. Den Douglas ass och e publizéierten Auteur vun engem Dummie's Guide an e Business Leadership Buch.

Verbonnen Artikelen

Zréck erop zum Knäppchen
Zoumaachen

Adblock entdeckt

Martech Zone ass fäeg Iech dësen Inhalt ouni Käschten ze liwweren, well mir eise Site monetiséieren duerch Ad-Recetten, Partnerlinks a Sponsoren. Mir géifen appreciéieren wann Dir Är Annonce Blocker ewechzehuelen géif wéi Dir eise Site Vue.