En Email Preheader derbäi erhéicht Meng Inbox Placement Taux ëm 15%

Sportsauto vir duerno

E-Mail Liwwerung ass domm. Ech maachen de Geck net. Et gëtt et scho méi wéi 20 Joer awer mir hunn nach ëmmer 50+ E-Mail Clienten déi all de selwechte Code anescht affichéieren. A mir Zéngdausende vun Internet Service Providers (ISPs) déi all am Fong hir eege Regele ronderëm d'Gestioun vu SPAM hunn. Mir hunn ESPs mat strenge Reegelen un déi d'Entreprisen sech mussen entspriechen wann een eenzegen Abonnent bäifüügt ... an dës Regele ginn ni wierklech un den ISP matgedeelt.

Ech hu gär Analogien, also loosst eis iwwer dëst denken.

Sportsauto

  • Ech sinn den Doug, d'Geschäft dat erstaunlech Sportsautoen baut - meng Mail.
  • Dir sidd de Bob, de Client deen en erstaunleche Sportsauto wëllt kafen - Dir mellt Iech fir meng E-Mail un.
  • Ech muss den Auto bei Iech verschécken, also kréien ech dee beschte Carrier deen ech fannen - mäin E-Mail Provider.
  • Ech fügen Iech als Empfänger bäi, awer mäi Expéditeur gleeft mir net. Ech muss beweisen datt Dir Iech ugemellt hutt - Duebelbesteierung.
  • De Carrier seet okay a kritt den erstaunleche Sportsauto an d'Destinatiounslager - Ech klickt schécken mat mengem ESP.
  • D'Lager ënnerschreift datt et et krut - Message bei Ärem ISP kritt.

Dëst ass wann et Spaass mécht.

  • Dir gitt an de Lager - Ären E-Mail Client.
  • D'Lager huet kee Rekord vum erstaunleche Sportsauto - et ass net an Ärer Inbox.
  • Dir sicht iwwerall a fënnt et endlech am Réck wou kee kuckt - et ass an Ärem SPAM Dossier.
  • Dir musst dem Lager soen ni Är Liwwerunge vu mir an de Réck ze setzen - markéiert als Net Spam.
  • Den Auto gëtt geschloen, et feelen 3 Pneuen, an de Motor start net - Ären E-Mail Client kann den HTML net liesen.

Sportsauto futti gemaach

Wat seet d'Sportsauto Industrie mir?

  • Huelt 5 Mol méi laang fir e lächerlech deiere Sportsauto ze bauen dee wäit méi schützt géint Versandschued - Litmus Test Är E-Mail.
  • Astellen eng Drëtt Partei fir ze babysitten an d'Liwwerung vun all erstaunleche Sportsauto fir all Är Clienten ze iwwerwaachen.

Dëst ass Wahnsinn.

Merci Gott fir Inbox Placement Iwwerwaachung.

Wéi Mir Eis Inbox Placement Taux Erhéije

Fall am Punkt, hu mir e puer Design Ännerunge fir eis gemaach Martech Zone Newsletter. Zesumme mam Botzen vum Code hu mir eis lescht Podcasts bäigefüügt an e Paragraf iwwer den Newsletter derbäigesat fir d'E-Mail opzemaachen.

Schlecht Iddi. Eis E-Mail Liwwerbarkeetquote fir déiselwecht Abonnenten an dee selwechten E-Mail ass 15% erofgaang. Fir eis ass dat eng enorm Zuel - 15,000 méi E-Maile kéinten an de SPAM Dossier fléissen wéi virdrun. Also hu mir et ze behiewen. De Problem misst dee stateschen Text op all eenzel E-Mail sinn. Well den Newsletter eis rezentst deeglech oder wöchentlech Posten dra steet, hunn ech mech gefrot, ob ech Text uewen op der E-Mail bäifüügt, déi d'Posttitelen opgezielt huet. Dat géif maachen datt all Kampagne en anere Paragraf uewen op der E-Mail huet.

Fir den Text ze verstoppen, hunn ech CSS Stil Tags an Inline CSS benotzt, ech hunn d'Textgréisst op 1px fir lächerlech E-Mail Clienten gesat, déi keen Text verstoppen. D'Resultat? Ech hunn elo eng dynamesch Lëscht vun de Posts, déi am Virschau vun E-Mail Clientë weisen, wéi och eng E-Mail, déi zu fréiere Inbox Tariffer geliwwert gouf.

Hei ass eng Grafik vun eise Inbox Liwwerquote mat 250ok. Dir gesitt datt mir am Ufank vum Joer wesentlech falen an dann no der Zéngter zréck sprangen.

E-Mail Inbox Taux

Dat ass richteg, dës domm Ännerung huet meng Inbox ëm 15% verbessert! Denkt un dat - déiselwecht exakt E-Mail, just mat e puer Zeilen Text ugepasst datt de Benotzer net emol ka gesinn.

E-Mail Liwwerung ass domm.

Wéi hunn ech de verstoppte Virlag gemaach?

E puer Leit hu gefrot wéi ech wuertwiertlech den dynameschen Inhalt bannent der E-Mail gemaach hunn. Als éischt hunn ech dës CSS Referenz an de Styletags am Header vun der E-Mail bäigefüügt:

.Preheader {uweisen: keen! wichteg; Visibilitéit: verstoppt; Opazitéit: 0; Faarf: transparent; Héicht: 0; Breet: 0; }

Als nächst, an der éischter Zeil vum Inhalt ënner dem Body Tag, hunn ech Code geschriwwen, deen déi éischt 3 Posttitelen erëmfonnt huet, se mat engem Komma zesummegesat huet an se an der folgender Spann plazéiert:

an haut Martech Zone Wochemaart!

D'Resultat ass eppes wéi folgend:

De Stupid Way I huet eis Inbox Placement Rate ëm 0% erhéicht, op wéi eng Strategien, Taktiken a Kanal Sollte Marketing am Joer 0 fokusséieren, Wat ass eng Demand-Side Plattform (DSP)? am Martech Weekly vun haut!

Bedenkt datt ech e Stil bäigefüügt huet datt d'Schrëftfaarf wäiss mécht sou datt et net gesinn ass och wann et ugewise gëtt, a fir Clienten déi d'Faarf ignoréieren, ass et 1px sou hoffentlech ze kleng fir ze gesinn.

PS: Ech hunn et scho jorelaang gesot, awer Internet Service Providers sollten Abonnementer managen an net Email Service Providers. Ech sollt meng Newsletter bei Google registréiere kënnen an Gmail Benotzer opt-in maachen ... a meng E-Maile sollen ëmmer an d'Inbox geschéckt ginn. Ass dat lächerlech schwéier? Sécher ... awer et géif dës Katastroph fixéieren. An E-Mail Clientë solle vum Maart boo'd ginn, wa se net modern HTML an CSS Standards ënnerstëtzen.

3 Comments

  1. 1
  2. 3

Wat denks du?

Dëse Site benotzt Akismet fir Spam ze reduzéieren. Léiert wéi Är Kommentarfaten veraarbecht ginn.